上海2021年4月2日 /美通社/ -- 在欧睿信息咨询（上海）有限公司（以下简称“欧睿”）2020年全国互联网床上用品品牌调研中，罗莱生活旗下的时尚家纺独立品牌 -- 乐蜗家纺LOVO（以下简称“乐蜗家纺”）从一众家纺品牌中脱颖而出，再次荣获“第一品牌”的殊荣。至此，乐蜗家纺已经连续两年荣膺该殊荣。在2019年，按照欧睿在中国大陆B2C线上渠道统计的零售额，乐蜗家纺LOVO同样获得了“中国互联网床上用品第一品牌”的美誉。
连续两年中国互联网床上用品第一品牌
2020年，乐蜗家纺进行了全新的品牌升级，全面启用全新品牌中文名，品牌广告语“时尚床品·唤醒新美好”及视觉体系。为了在年轻人心目中占领时尚床品第一品牌的心智，乐蜗家纺开展了一系列的营销活动。赋予品牌核心人群“乐蜗女孩”的称谓，并以“乐蜗女孩卧室改造计划”、“乐蜗女孩生活圈”、“美好破壳而出”等活动推进品牌新形象落地。在双11期间，再次引入年轻人交流语言“蜗系青年”，丰富“蜗”和“窝”的内涵，迅速获得了年轻用户的认同，并为消费者解决当下的睡眠痛点。
从年轻人的洞察出发，乐蜗家纺持续打造符合年轻人喜好的时尚床品，赋予产品从颜值、面料，到材质的美好体验和小惊喜。德绒撞色青春被是乐蜗家纺爆款项目中的经典案例，它是依据消费者研究而开发的受年轻客群喜爱的产品，集科技（德国进口聚热暖绒材料+抑菌）、颜值（撞色被芯）、工艺（三层保暖工艺）、认证（克罗值检测、联合双标）于一体。2020年7月一经上市就热销300万。成为半年热销15万条行业爆款，为2020年乐蜗销售榜金牌产品。
说到乐蜗家纺的产品，就不得不提它的IP联名款。IP跨界联名是乐蜗家纺的一大特色，旗下先后签约了小黄鸭B·Duck、哆啦A梦、宝可梦等头部IP，依托IP跨界合作，宣导年轻、时尚的床品消费主张。
作为中国互联网“时尚床品”的引领者，乐蜗家纺一举一动都备受消费者和业界关注。2021年，乐蜗家纺将会释放什么大招，主张时尚颜值的它会给年轻人带来怎样的惊喜，它能否再次蝉联中国互联网床上用品第一品牌的宝座，值得我们期待！
