厦门2020年12月7日 /美通社/ -- 12月6日上午，由厦门建发集团冠名的2020建发厦门（海沧）国际半程马拉松赛在厦门市海沧区鸣枪开赛，5000名跑者在海沧“最美滨海赛道”上释放青春活力。本届海沧半马中，成立40周年的建发集团通过青春、有趣、个性的互动形式，以“与青春同步”为主题，与年轻人畅享青春激情。
2020年建发厦门（海沧）国际半程马拉松赛鸣枪开赛
青春半马，彰显建发品牌活力
厦门（海沧）国际半程马拉松赛于2016年创办，经过5年的积淀，赛事已发展成厦门的一张闪亮名片，为跑步爱好者营造出更为轻松愉悦、无限活力的跑步氛围。今年是建发集团连续第5年冠名赞助厦门（海沧）国际半程马拉松赛，在海沧半马平台上，建发集团面向广大年轻群体传递建发独具青春活力的品牌形象，以“与青春同步”为主题与年轻人对话，赢得年轻人的好感。
赛事期间，不少跑者表示被建发“与青春同步”的主题画面“刷屏了”。蓝、黄的青春色调，融入半马赛事、厦门文化、青春活力和建发品牌等四大视觉元素，成为赛道上十分亮眼的视觉形象。
建发集团“与青春同步”主题画面
此外，为让更多人了解建发集团及其业务布局，建发集团结合新一代年轻人的触网习惯和各业务板块的特点，在线上传播中开展多个创意互动 -- 在微信平台以知识问答社区“知乎”为模型打造建发“跑乎”，创意性地呈现各业务与跑马的契合点；在抖音平台发起#与青春同步#的区域挑战赛，在疫情背景下，让更多人通过多种形式感受马拉松的魅力和文化；同时推出海沧半马联名定制款鞋带等周边产品，打造“时尚单品”吸引广大青年人的关注和互动。截至目前，该系列互动传播的全网曝光量已经高达近6700万人次，更登上抖音话题热搜榜。
#与青春同步#抖音区域挑战赛
品牌年轻化，传播雇主形象
作为厦门（海沧）半程马拉松赛连续5年的冠名赞助商，建发集团已经不仅把马拉松视为一项运动，更已形成企业文化的一部分。青春和活力，也更具体地体现在“建发人”身上，每年都有大批建发集团员工参加海沧半马，挑战自我，收获自信。
建发跑团合影
近年来，除在海沧半马这一平台外，建发也用更多适当的渠道和方式与青年人对话企业文化，推进品牌年轻化。如在疫情背景下，通过直播的方式，打造充满趣味的空中宣讲会；面向大学生组织建发雇主品牌首席体验官活动等。吸引了应届毕业生和在校生的广泛关注，加深目标招聘对象对建发的认知度和好感度。
建发招聘空中宣讲会
朝气蓬勃的建发人，踏着青春的脚步不断开拓进取改革创新，为集团的发展注入青春活力。作为与厦门经济特区共成长的企业，建发集团始终因势而谋，应势而动，现已形成业务布局涵盖供应链运营、房地产开发、旅游会展、医疗健康、城市公共服务以及投资等领域的大型实业投资集团。2019年，建发集团年营业收入、资产总额均超过3300亿元，位列2020年度“《财富》世界500强”第234位。
四十岁，青春建发，再出发，无止境。
