国产中高端品牌崛起，以林清轩为代表的油类护肤深受年轻人喜爱

上海2020年11月9日 /美通社/ -- 11月8日，双十一期间，第一财经商业数据中心联合国产高端品牌林清轩发布了《后疫情时代 | 护肤消费热点白皮书》。报告下载链接：https://m.cbndata.com/report/2462/detail?page=1&isReading=report

第一财经商业数据中心高级分析数据分析师吴厉麦女士，就白皮书进行了重点阐述。其中用数据阐述了，后疫情时代，理性、安全、性价比成为三大消费关键词；消费者对肌肤修护、紧致抗老的需求更加突出；油类护肤品消费逐渐年轻化，90后、95后等年轻一代的消费占比持续提升；其中国产中高端品牌崛起，林清轩因其成分天然安全受到年轻人的喜爱，占比遥遥领先。

随着近两年国货风潮在美妆护肤品类愈演愈烈，国产油类护肤备受关注，消费占比持续扩大。其中90后、95后的年轻消费者更偏爱国货，消费增速远高于其他代际。在具有修护功效的油类护肤品中，林清轩MAT2020销量超过娇兰、海蓝之谜等众多国际知名品牌，国产中高端品牌开始崛起。

在国产中高端抗初老赛道中，林清轩年度间占比提升，2020年排名第一，表现优异。其明星产品山茶花润肤油证实在强修护、抗初老方面有显著功效。随着年轻人群抗初老需求增加，中高端市场，中林清轩贡献品牌消费达63%。

发布会现场，上海国际时尚联合会常务副会长殷姿女士致辞，特别指出通过数据背后有一个可喜的现象：以林清轩为代表的国产中高端品牌崛起，油类护肤不断被年轻人喜爱。

2020年女王节林清轩全网销售同比增长513%、6·16狂欢日当日销售额同比增长671%、双十一预售同比去年增长920%。在线上快速增长的同时，林清轩积极打造数字化高端智慧门店。林清轩目前在全国有300多家直营门店，大部分集中在一、二线城市核心商圈。9月12日发布的第三代山茶花润肤油（30ML）把国产护肤品单品价格拉到600元以上，超过同等规格的国外一线品牌。

对林清轩的“出圈”，创始人孙来春指出，林清轩在品牌高端化上的“硬核科技力+全产业链数字化”的成功布局。林清轩坚持中国文化创造国际品牌，核心配方清轩萃，坚持用中国山茶花为原料，从山茶花的育苗、种植、科研到自建工厂、自有渠道销售，这种全产业链模式，让品牌在做好品控和体验的同时，具有强大的抗风险能力，也是林清轩品牌高端化的基石。

在护肤品的研究方面，林清轩坚持做天然、安全的护肤品，独创了天然配方清轩萃^®，新一代山茶花润肤油也获得了欧盟ECOCERT天然化妆品认证。发布会现场，江南大学客座教授李金华博士指出：“评价一个好的护肤品的标准，不是价格的高低，而是它是否能带来真正的效果。”国产护肤品牌的高端化，真正需要的是产品的硬核科技力为基础。林清轩每年在科研的投入超过4%以上，连续两届获得高新技术企业，拥有54项专利技术，其中发明专利就有14项。

林清轩通过开辟山茶花润肤油这一新品类，在高端护肤品领域拓展出了一条新的赛道，而数字化则是林清轩赛道上的一枚加速器。在发布会议“新热点、新赛道丨国产护肤品牌高端化突围”的圆桌对话环节中，上海交大EMBA客座教授周宏明先生指出：“品牌数字化的发展，将持续增加林清轩的品牌私有用户资产，而这是助力林清轩未来品牌继续高端化突围的关键。”

未来，将会有更多人坚信“林清轩肌肤发光的秘密”。希望，林清轩高端化的这一小步，将成为国产护肤品牌突围一大步。