北京2020年9月7日 /美通社/ -- 8月26-27日，由数据智能委员会（DIC）与CMO增长峰会组委会联合主办的【格物致知2020数据智能营销论坛暨第三届CMO增长峰会】在上海圆满召开。两天会议，吸引了1000+客户营销负责人到场，32万+营销相关人士在线观看直播。益普索Ipsos作为数据智能委员会会长单位，与嘉宾们共同探讨数据如何赋能企业增长。
益普索中国董事长兼CEO&数据智能委员会会长刘立丰在以《营销数字化，助力内外循环》为题的主旨演讲中提到，企业营销数字化转型包括以下四个方面：其一是用户的全域或全链路数据，就是尽可能在不干扰用户的情况下，在用户授权的前提下，积累用户的习惯、态度、行为等各个方面的信息；其二是算法，一个反应迅速和精准的以机器学习为基础的算法体系，能够精准地帮助转化用户，宣传褒奖者、鼓励被动者、管理贬损者的体系；其三，就是用户数据平台本身，可以称之为数据中台。数据中台可以对海量用户数据进行采集，同时计算、存储、加工，形成客户数据平台（CDP）， 最大限度挖掘用户的数据资产；其四是与CDP嫁接的智能的、自动化的营销工具，以实现基于用户标签体系，由机器学习和算法赋能，通过营销工具与用户全流程和全链路互动，打造优质客户体验，扩大用户全生命周期价值。
益普索中国研究总监陈磊在峰会上与恒天然集团数字总经理董浩宇、苏宁易购集团UED总监李月奎、商业地产资深营销人钱多多、五谷磨房品牌总监李千就“顺势而动，让生意重归门店”展开深度讨论。陈磊认为，数字化社会、数字化营销、数字化改革这些词语讲了很多年。我们也不知道自己在追赶这个时代，还是被这个时代推着走。但在未来往前走的时候，我们作为一家专业的市场调研集团，在数字化方面做了很多广度和深度的布局，益普索愿意和各位品牌方披荆斩棘、乘风破浪。
关于移动化智能的出行体验是怎样的？未来十年中国汽车产业又会将给我们带来怎么样的惊喜呢？对此，益普索中国战略咨询总监高夙晔带来了主题演讲“技术为王 -- 中国智能网联汽车的下一个十年”。
对主机厂的建议，高夙晔认为第一点是在自动驾驶、人工智能和云服务等核心技术领域，合作是主机厂建立竞争优势的第一选择。第二，EA电子架构的整合或者升级，电子/电气架构集成化对主机厂来说不可或缺。第三，今天我们的车是一辆辆卖给消费者，未来随着出行即服务（MaaS）技术成熟，可以将汽车卖给出行即服务提供商。最后，车企除了要了解消费者的驾驶行为外，了解人机交互行为偏好对实现智能网联也至关重要，调研消费者的动态，或者消费者本身人机互动的一些要求来做最后汽车的形态。
关于场景营销以及场景营销背后的基本价值，本次峰会设置了“在场 -- 对营销本质意义的追求”的圆桌讨论。益普索中国商业化负责人万无恙与宜家家居Head of Insight吴晓露、上海贵酒客户经营部副总经理宋玮、明略科技集团市场总监项久大共同探讨品牌与消费者的基本关系，塑造独一无二的品牌体验。无恙认为，我们在做营销活动时，要建CDP、DMP，要数据化的管理。然而很多时候，我们容易忘记营销的背后的本质是一个个人。在座的所有都是人，数据背后也是人，人是复杂、人是不能被数据轻松的定义。人有心理状态，人有心理认知，还有潜意识等很丰富的概念，所以我们需要好好的与人交朋友。
2020年，企业数字化转型再也不是选择题，而是生存题。特殊时期下，企业遭受冲击的程度与业务数字化进程存在强关联，“数据+智能”意味着更高效的管理模式，更快捷的决策输出，更强的成本控制，及更多产品商业化的机会。数据智能委员会宗旨是推动以私域流量、用户数据库、算法和数据中台为代表的营销科技企业的交流和进步。同时协助品牌主推动以智能运营和智能营销为标志的数字化转型。益普索Ipsos作为数据智能委员会的会长单位，愿贡献力量，助力共建数据智能生态圈。
