上海2020年7月24日 /美通社/ -- 2020年开局之际，一场突如其来的新冠疫情，对中国经济社会人民生活和工作产生严重影响。在全国上下努力下，社会生产生活在快速恢复，展会作为所服务产业的中间环节，为企业恢复活力发挥着重要的作用。2020年下半年国内的展会展会纷纷重启，有效促进行业上下游的沟通与交流，进而提振业务合作。由上海荷瑞会展有限公司主办的广州、上海两地泵管阀展在行业的热切期盼下也陆续重启。
展会是所服务产业链的中间环节，于国于民凸现重要性
展览业在经济贸易、技术、信息交流中发挥着日益重要的作用，从国家层面看，据中国会展经济研究会统计，截至2017年底，全国展览经济直接产值近6000亿元人民币，直接拉动经济产出达到5万亿元人民币，GDP占比达6%。2011年至2019年间，中国纳入统计的展览城市由83个增至181个，境内展览总数由7330场增至10889场，展览总面积从8173万平方米增至14456万平方米，年均增长率分别为5.81%和8.49%。
展览业已成为构建现代市场和开放型经济体系的重要平台，在推动技术进步、产业升级转型、促进城市发展、带动经济增长、增加社会就业以及服务国家经济、外交和产业发展战略方面起着重要的作用。
从企业层面看，短短几天的展览，聚集了产业链几乎所有重要企业与代表人士，它既是参展企业展示自身实力、宣传品牌形象、寻找商机、推广产品、拓展市场、赢得订单的高效平台，也是捕捉行业技术与应用发展趋势、促进交易与投资、结识潜在合作伙伴、为新一轮技术创新奠定基础的良机。
上半年展会行业停顿，相关行业困难重重
新冠疫情曾经一度让展会停摆，更是给各行各业带来了极大的困难，其中遭遇最大困难的，是数量庞大、抗风险能力弱的中小型制造企业。虽然政府在资金、政策、税收方面出台了很多措施，积极帮助这些企业渡过难关，但很难从根本上改变它们的困难。
长沙市会展办党委书记、主任陈树中认为，以中小企业为主体的一些产业，对会展的依赖度比较强。他们期盼着展会的订单，获得未来市场的信息，可以说，展会主办方对产业发展带来了不可估量的价值。
但是，上半年新冠疫情所导致的展会全面停摆，阻断了这些企业通过展会取得资源的可能。据全国会展工作委员会副秘书长、会展供应链创始人兼CEO吴菲介绍，今年上半年57个城市共有901场展会延期、74场展会取消，西部一个会展城市的统计数据显示，2、3月份取消展会面积约30万平米。
虽然各级政府在倡导线上线下展览的融合，业界也认为未来展馆布展、展馆展示、直播可能是线下展的标配，但线上观众质量与观众结构有所欠缺，工程、技术人员、企业决策人员、业内专家参与度不够，无法提供线下展览的观展体验，实体会展作为搭建人与人之间的交流平台不可或缺，疫情也让产业链越发感觉应该更为珍惜线下会展。线上展览，只是为了维持对外贸易供应关系、维持产业链上下游的供应关系的迫不得已、没有选择的选择。
常态化的疫情可防可控，下半年展会爆发性呈现业界需求
随着中国政府与全国民众同心同力，绝大部分地区的疫情风险已经降低到无限接近零，并在第一时间开始恢复生产、生活，从中央高层、商务部、各级地方政府、展览行业上、中、下游在内的各方努力推动展会行业继续向前，终于迎来了近期展会的重启，各方对于经济复苏的迫切心情，此前受到压抑的投资、采购与行业交流需求，在展会中得到爆发性的呈现。
以4月30日-5月5日于湖南长沙成功举办的2020年“全国第一展” -- 湖南车展，被业界视为新冠疫情以来，会展业重启的标志性事件，6天展会销售车辆2.391万辆、金额52.68亿元，创下“每三人观展，一人购车”的记录。
随后，6月3-5日SME苏州机床展、6月9-11日成都美博会、6月10-11日广州国际防疫物资展览、6月11-13日山东国际水展相继举办，各次展会现场人头攒动，无论是展商还是观众，热情洋溢，盛况超出了行业预期。7月14-16日举办的广东国际泵管阀展览会更是泵阀行业内的一大盛事，到场参观人次较去年还有所增长，观众的垂直度也更高，许多参展企业都在展会现场签订了订单。
之后8月31日-9月1日即将在上海国际泵管阀展览会也正在紧张有序的筹备中，数万行业人士热切的期盼着展会开幕的时间。
上述各展会主办方与所在地各级政府积极配合，秉持“疫情防控常态化下有序恢复生产生活秩序”的精神，积极检查、落实、演练防控措施，做到现场安全防范无遗漏，极大提振了展会参与各方对今年市场的信心。主办方加强了专门工作人员和观众防控，并制作观展手册。所有这些积极的举措，为展会行业的顺利发展提供了支撑。
品牌展会的主办方早已进行了全方位的部署，包括通过随申码和身份证，实名追踪每位观众的状况，确保入场人员健康；二维码签到、移动互联LBS、人脸识别在内的新技术，已被用于完善并提升现场服务；而3D影像、直播互动、VR、AR、MR等手段对展会现场的再造，为展会参与者提供了全景式感受，不仅能提升参展的安全性与体验度，还能节约交易成本并提高交易效率。
积极服务主题展会所在产业，促进经济健康发展
中国会展经济研究产业会展促进中心主任姜淮认为，展会主办方重视每一个展览会所服务的产业，以展览业作为载体，服务产业、服务经济。无论是展览方式，还是载体、路径、制度设计，都要围绕合当下经济发展、产业发展的真正需求。
南京因泰莱电器股份有限公司总经理助理张卫刚反映，近些年参加过国际国内很多展会，对于企业形象、产品推广、产业链的合作起到了促进作用，也通过展会结识了国内外客户及国际同行。新冠疫情期间，因会展活动不能正常开展，作为参展商感同身受，在实际中工作中，大多只接洽熟悉的供应链，不熟悉的基本不接触。
4月份，商务部办公厅发布了《关于创新展会服务模式培育展览业发展新动能有关工作的通知》，支持企业线上办展、线上参展。“作为企业，我们也在积极调整思路，线上参展可能降低成本，但不仅对会展业，也对参展企业提出了更高要求。要在直播状态下展示自己，企业需要完善的组织、宣讲能力、做到在线沟通、及时响应、多部门协作。不过，无论是线上还是线下，参展商最关注的是如何建立有效的商务连接。”
中国计量大学流体装备与检测技术研究所所长、中国水利企业协会流体装备分会会长牟介刚教授认为，企业特别喜欢参加能带来实际效果，有助于促进技术、商务、信息交流的展会。
新冠疫情常态下的品牌会展企业，也在努力总结、重塑、升级展会流程与服务，尽力利用手中掌握的展会资源，通过创新会展服务，帮助生产企业、营商企业、中小企业，促进中国经济更好、更健康地发展。
全方位综合利用展览数据与资源，实现参展效率最大化
品牌会展企业本身就是一个平台经济，掌握了大量的行业、参展商、客户资源，他们专注于某一个行业所努力创造的机遇社交信任的高效撮合价值难以取代，比如中国国际美博会在美容行业的影响力，上海国际泵管阀展对流体机械行业发展的促进作用。各级政府与企业也充分认识到，展览会是构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台，在带动企业与经济增长、促进开放合作、增加社会就业、推动城市发展等方面发挥重要作用。
新冠疫情也促进了品牌会展企业与参展企业全方位的合作，如，立足行业市场需求，与产业链进行深度结合，从理念到技术手段、商业模式、合作方式、展示方式，进行全产业的创新；通过新的技术手段、数据管理方式，提升专业观众的质量、参展商和专业人员交流、洽谈的效果；进行基于数据的创新，通过数字化手段帮助客户提前规划行程、合理安排时间、简化交互步骤、提供参展数据分析；开展线上展示预约、配对、交易等形式，为展商提供除了展位以外的其它云发布、云交流、云学习、云营销、云逛展等数字化增值服务，持续提升参展的综合效率与效益。
