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上海2020年6月28日 /美通社/ -- 近日，据移动数据监测平台Adjust和游戏引擎商Unity Technologies发布的一份报告显示，2020年Q1全球超休闲游戏安装量增长103%，游戏时长增长72%。受疫情影响，各类体量小、易上手的超休闲游戏应用迅速获得增长机会，受到不少用户的青睐。
作为超休闲游戏中的一个重要细分领域，疫情期间文字类游戏的增长同样令人瞩目。一款名为《疯狂猜成语》的休闲文字类游戏，不仅在文字类游戏下载榜单中连续霸榜领先其他产品，且在休闲游戏榜单中成绩也不斐。众所周知，文字类游戏的用户留存率一向不高，发展一直不温不火。探究《疯狂猜成语》打破此前发展困局并出圈的原因，除去疫情影响，也和这款游戏“非常规”的运营策略有关。
嫁接传统文化，“老树开新花”
成语是中华民族几千年来的智慧结晶，作为喜闻乐见的传统文化形式，深受不同年龄段的网民喜爱。以“成语”这一拥有广泛用户基础的文化形式为切入口，《疯狂猜成语》聚焦全年龄段休闲游戏人群，将成语的形式融合游戏化的场景设计，营造轻松、有趣的游戏氛围。
比如在APP首页就能看到的成语闯关、成语PK、消成语等玩法，设计新颖又容易上手，可以快速将用户引入游戏场景。相比其他文字类游戏的单一设计，游戏趣味性确实提高了不少。再结合成语文化本身的受众基础，《疯狂猜成语》上线不到两个月就冲入APP Store 游戏榜单top20的成绩也是意料之中。
结合激励场景，提升用户留存率
《疯狂猜成语》的另辟蹊径之处，是其大胆引入激励场景玩法，通过金币、提现等价值奖励的方式吸引用户留存。用户在玩文字游戏时，是希望在游戏中找到一种放松、满足和价值归属的感觉。《疯狂猜成语》正是在深刻洞察用户心理后，结合激励场景和多元玩法布局设置游戏，满足用户期望。截至目前《疯狂猜成语》的月活用户已经超过两千万，在同类游戏中拥有超高的用户忠诚度。
进入《疯狂猜成语》APP之后，最明显的感受就是无处不在的“任务设置”。除了常规超休闲游戏常见的签到和关卡设置外，它还推出了每日整点答题平分奖金的“百万冲顶”，以及每日答题集卡挑战等激励任务刺激用户打开频率，减少用户流失。和市场上的超休闲游戏盈利模式类似，《疯狂猜成语》不设置计费项，主要靠广告获得收益。融合激励场景，用户可以通过观看广告获取道具、换取双倍奖励等，还可以参与每日“神兽分红”获取平台广告分红。这种多元化、低门槛的游戏设置，也吸引了不少非玩家用户下载，进一步扩大用户规模。
除了新颖的运营策略，《疯狂猜成语》精准的推广策略也至关重要。从几大短视频主流平台入手，通过游戏录屏直观展示游戏乐趣，更快接近目标用户。总的来说，疫情是助推《疯狂猜成语》迅速发展的一大原因，但其创新性的大胆尝试也不失为一种独特经验，为疫情结束后冷却的超休闲游戏市场提供借鉴与思考。
