宣传花费60亿美元打造的品牌翻新工程
“重新发现喜来登”活动诚邀您前来体验耗资60亿美元打造的别样全新感受
历时3年的酒店翻新工程涵盖70,000间全新客房、300个全新大堂以及100,000张床
纽约州白原市2010年2月10日电 /美通社亚洲/ -- 喜来登酒店及度假村今日宣布推出耗资2千万美元的全新多媒体市场推广活动，此举目的在于幛显该品牌耗资60亿美元打造的酒店翻新成效。“重新发现喜来登”(Rediscover Sheraton) 活动即日推出，诚邀旅客一览喜来登的全新面貌，在历经3年的全球品牌翻新后，喜来登将为您带来更加卓越的体验。这是近两年来喜来登第一个全新市场推广活动。
(Logo: http://www.prnasia.com/sa/200807290935.jpg )
“重新发现喜来登”活动展示了耗资60亿美元翻新的主要成果，包括300个全新大堂、70,000间全新客房、100,000张全新床以及该品牌独特的“随心连动@喜来登，体验在微软”在线大堂吧(Link@Sheraton(SM) experienced with Microsoft(R))。
这一有创见的推广活动主要源于喜来登察觉到旅客越来越倾向于将商务与休闲完美结合（亦称商务休闲, “bleisure”），以及市场对以社交为驱动力的设计空间、设施和服务的需求。作为品牌革新的一部分，全新喜来登宾客体验的每处细节设计都进一步促进了社交互动，拉近人与人之间的距离。此次活动以精妙的主题、引人注目的视觉效果，削弱了商务与休闲之间的界限，将各种不同的理念无缝融合，抓住消费者的心理和兴趣，引发消费者重新审视这一品牌：“谁会同时带上西服与泳装？”脑海中就会浮现会议桌与带笔记本电脑的商务行政池畔酒廊完美结合的画面。其他主题如“谁会把跑步锻炼与商务谈判相结合”以及“谁会将谈判底线与引友小酌相结合”也将引发消费者的无尽想象。
此次耗资千万的推广活动是由喜达屋首席品牌官 Phil McAveety 领导的公司全球品牌设计团队内部策划的第一个喜来登活动。“重新发现喜来登”将在综合消费者、行业贸易和网络等多媒体平台上启动，喜来登将更注重非传统媒体并相应进行更多投入。
“侧重于非传统媒体是喜来登一个激动人心的全新发展方向，”Phil McAveety 说道。“本次活动的与众不同之处在于全方位的综合性多平台发布方法，以及利用非传统媒体传递全新的喜来登体验。此次活动的每一个品牌触点都在战略上保持一致，全面覆盖印刷品、互联网、移动设备、推广及体验活动等方式。”
此次活动将在众多重要网站上发布，包括 TripAdvisor.com、NYTimes.com、Kayak.com、BizJournals.com 及 CNN.com。印刷广告将出现在 USA Today 及其他重要的商务及旅行类杂志中。
喜来登历时3年、耗资数十亿的全球品牌翻新工程渐近尾声，其中在北美地区投资逾40亿美元用于新酒店建设、现有酒店翻新和品牌特色创新，在海外其他地区投资约20亿美元用于新酒店建设。这主要包括：
-- 70,000间全新或翻新客房 – 仅北美地区就有50,000间
-- 300多个全新大堂，设有该品牌创新的“随心连动@喜来登，体验在微软”
-- 全球211家酒店共计83,000间客房中的100,000多张崭新、全白、高纱支密度喜来登甜梦之床
-- 98家翻新酒店，几乎占北美地区喜来登酒店数量的50%，包括著名的丹佛喜来登酒店、波士顿喜来登酒店、西雅图喜来登酒店、蒙特利尔喜来登酒店和威基基喜来登酒店。
-- 自2007年以来，喜来登已在全球开设了60多家新酒店，其中包括波多黎各会展中心喜来登酒店以及菲尼克斯会展中心喜来登酒店等旗舰店。
喜来登酒店及度假村
喜来登酒店及度假村为您与全球75个国家的400多家酒店之间建立卓越的酒店网络。世界酒店与休闲服务业的领袖企业之一喜达屋酒店与度假村国际集团全权拥有旗下较大的国际品牌 -- 喜来登。喜达屋旗下的966 家酒店遍布100多个国家，其自有与管理的酒店员工超过145000名。喜达屋是一个集酒店与度假村业主、经营与特许经营于一身的综合集团，旗下拥有瑞吉（St. Regis(R)）、豪华精选（The Luxury Collection(R)）、W酒店（W(R)）、威斯汀（Westin(R)）、艾美（Le Meridien(R)）、喜来登（Sheraton(R)）、福朋酒店（喜来登集团管理）（Four Points(R) by Sheraton），以及最新推出的雅乐轩（Aloft(R)）与Element(SM)。喜达屋也拥有作为优质所有权度假村开发商与运营商的喜达屋度假住房所有权股份有限公司（Starwood Vacation Ownership, Inc.）。如需了解更多详情，请访问 http://www.starwoodhotels.com 。
