上海2020年3月4日 /美通社/ -- 近日，林清轩面向企业内部召开的“林清轩抖音品牌大使”活动落下帷幕。这一活动倡议所有林清轩门店的超级导购们，通过抖音平台拍摄、创作视频进行品牌宣传。活动自上线以来，吸引了全国的超级导购踊跃参与，短短几天便拍摄了近200条视频，吸引了共计6.5万粉丝观看，以0成本打造出巨大的品牌声量。
疫情之下，注意力经济全面聚焦线上
受到疫情封城影响，大众只能宅在家中防控疫情，各种线上娱乐方式的时间占有率，相较以往骤然提升。抖音日均活跃数量与观看时长也有了大幅上涨，此时举办抖音品牌大使招募活动，无疑更容易吸引众多粉丝观看，曝光声量更为巨大。
对于林清轩全国门店的超级导购而言，这也是一次难得的机遇。如果能在这次品牌大使的活动中脱颖而出，不仅能趁机收获大量粉丝，还将获得林清轩对其投入的直播资源倾斜，此前有直播带货成为顶流的成功案例，也许自己就是下一个直播带货顶流，这无疑让本次活动对超级导购们充满巨大的吸引力。
品牌力+数字化，引爆全网声量
除了特殊时期为直播带来的先天优势，本次大赛成功举办、引起网友关注的根本原因，还是归功于林清轩旗下修复系产品所拥有的高端品质，与长期占据消费者心智的良好口碑。
在此之前，林清轩汇聚国际尖端科研力量，历经700多天潜心钻研，从山茶花籽、花、叶中发现了蕴含神奇修复功效的天然成分，进一步研制出对修复肌肤屏障拥有卓越功效的活性修复配方 -- “清轩萃™”，这一核心配方，赋予了林清轩镇店之宝山茶花润肤油的强大修复力。
凭借着这份神奇修复力，林清轩山茶花润肤油一经面世便受到市场的热烈反响，成为了众多明星、时尚博主力荐的护肤好物，全网高达4000篇达人笔记推荐，荣获了35项国内外媒体美容大赏奖项，是对其卓越修复力的最好证明。背靠林清轩山茶花润肤油在全网拥有的超高人气，参赛导购们再凭借对于消费者诉求的敏感度，结合时下消费者的护肤需求，针对抖音平台的传播规律进行内容输出，就能很快吸引用户观看并转化下单。
另一方面，这也是林清轩全面走向“All-in数字化”品牌战略的重要一环。疫情时期，在全国门店闭店一半的情况下，林清轩迅速调整战略，提出了全员“All-in数字化”的新方向，依靠提前布局好的全方位数字化营销渠道，让全体导购通过直播平台进行卖货，完成了业绩逆袭的壮举，而这次抖音大赛，则是对导购+直播模式的进一步深入探索。
热销背后，是消费者心智长期积累的口碑连带效应
凭借着出色的产品品质，与领先行业的全方位数字化创新，林清轩在疫情时期强势反弹，创下了山茶花润肤油火爆热销的业绩逆袭。2月20日，李佳琦直播间7秒售罄7万瓶山茶花润肤油旅行装，是消费者对林清轩产品高度认可的佐证。
回顾本次林清轩抖音品牌大使大赛的成功举办，核心原因仍是林清轩始终聚焦于提升产品力，以高标准产品品质深入消费者心智，所以当消费者确实有修复肌肤的相关需求时，购买欲望被瞬间启动，第一时间便是想到林清轩，想到山茶花润肤油。这就是长期在消费者心智中建立的品牌认知度与口碑美誉度的强大力量。此时在抖音上浏览到导购们的精彩视频，自然便会观看点赞、关注转发，甚至转化下单这一系列的连带效应。
林清轩强大的品牌力，与领先行业的数字化布局，在本次抖音品牌大使招募活动中一览无遗，其疫情之下的业绩惊人逆袭，也早已成为行业内的教科书级经典案例，不难发现，林清轩的热销、品牌声量的引爆与品牌能做出被消费者认可的好产品密不可分。
