上海2019年7月1日 /美通社/ -- 近日，由综合资讯应用东方头条发起的“关爱重症儿童”公益专题项目正式在东方头条上线。该项目以长沙蝴蝶之家机构的实地素材为原型，呈现了重症儿童舒缓疗护的日常，并介绍了该领域目前在国内的发展阶段。项目上线一周内，APP内累积曝光次数达8000多万，并获得了一定比例用户的站外圈层传播，为“重症儿童”这一公益领域带来了规模性的推广效应。
在“互联网+公益”的浪潮下，有不少慈善机构已经积极携手各大科技平台，进行有效的线上传播，并取得显著的效果。而本次公益专题，则是东方头条作为资讯平台主动承担的企业社会责任项目之一。早在过去几年的运营中，东方头条就多次参与、联合发起公益类项目，如2018年其下自媒体平台“东方号”上线2周年之际，就曾携手公益机构发起“码字捐”活动，为全国3000万环卫工人筹集爱心红手套。活动得到了入驻自媒体的积极响应和认可。本次主题公益项目，则是东方头条的进一步公益尝试：期望在现有的用户规模和流量资源基础上，传递小善大爱的理念，动员更多的个人用户了解、参与到社会公益项目。
在合作对象的挑选过程中，东方头条也经过有自己的考量，一方面是合作机构的可信度，另一方面是其从事领域的社会认知。现阶段，国内对公益领域的整体关注有了大幅度提升，但由于公益领域正在朝更专业、细分的方向深入，因此获得的媒体及社会关注也会有所不同，而平台则希望挖掘出更多的角度来曝光不同群体的公益需求。
以本次的合作的蝴蝶之家机构为例，是由一对英国夫妇，于2010年前后，将“儿童临终关怀”这一理念带入国内，并成立的国内第一家为危重症孤残儿童提供专业的儿童舒缓护理服务的护理机构。
据世界卫生组织估算，在中国大约有450万的孩子需要舒缓治疗，然而内地可提供安宁舒缓疗护的儿科医院仅有3家。自2010年与长沙市第一社会福利院合作以来，长沙蝴蝶之家共接受了200多例重症儿童，其中有30多例在疗护下康复并被收养，还有更多的危重症患儿及家庭需要帮助。因此，蝴蝶之家在维系长沙机构的日常运营的同时，也在大力推进“儿童舒缓疗护”事业的整体发展。
在了解并与蝴蝶之家运营人员进行接洽后，东方头条就确定了合作意向，并在实地走访、采集、项目策划等流程规划下，在其APP新版本中将这一公益主题发布上线。为了给合作机构带来多元化的支持，同时鼓励用户的参与，东方头条还在项目中打通了金币系统，鼓励用户以“金币捐赠”的形式参与捐赠，项目期内的所有用户金币将由平台兑换成等值人民币，集中捐赠至机构，并以站内信形式实时同步给捐赠用户，以增加活动透明度。
未来，东方头条还将持续履行平台CSR义务，积极探索多元化的公益互动推广体验，在为用户提供激励的同时，引导用户创造、收获“价值”。同时，有意与平台进行专项公益合作的机构或项目，也可将项目信息发送至pr@021.com。
