玩具反斗城 “六一玩具节”创佳绩 沉浸式零售引领玩具行业新风口

独家IP新品齐发上市 线上线下送优惠掀购买热潮

“六一玩具节”期间，玩具反斗城与孩之宝、乐高等国内外知名品牌达成合作，推出一系列热播电视、电影的明星IP产品，为小朋友带来妙趣横生、礼物丰富的六一玩具盛宴。其中，火热上线的多个系列复仇者联盟新品，为小朋友们开启火热刺激的超级英雄体验。同时，为迎接即将上映的《玩具总动员4》大电影，玩具反斗城全新推出8款《玩具总动员》系列产品，各大新品内含丰富人偶，让小朋友们与心爱的热门IP明星来一场精彩互动。此外，玩具反斗城率先拿下了多款主题玩具的独家发售权，包括：独家首发的汪汪队立大功猴庙套装、独家发售的喷泉电子琴及变形恐龙守护者救援套装等，为小朋友们带来时下热门的潮流玩具。

除了丰富热门的玩具，玩具反斗城于“六一玩具节”期间，全面联动线上线下渠道送优惠，强势掀起六一儿童节的全国玩具购买风潮。除了在线下门店、官方网站及天猫旗舰店推出的优惠活动，玩具反斗城还举办了61倒计时大型促销活动，为小朋友们带来百款热销玩具。消费者凡购买指定玩具，即可享受立减100元或以上的超级优惠。

线上线下融合共赢 深度聚焦沉浸式互动体验

自2006年进入中国市场以来，玩具反斗城始终洞察消费者需求，紧跟市场趋势，并利用自身优质的数字内容资源与消费者们进行高频次的沉浸式互动。“六一玩具节”期间，玩具反斗城全面联动线上线下渠道，吸引了全国亲子家庭的热情参与。5月29日至6月2日，玩具反斗城打造的“疯狂玩具店”游戏上线，用户关注【玩具反斗城中国】官方微信即可参与，与小朋友们共同开启趣味温馨的沉浸式互动体验，参与者有机会纵享酷炫热销玩具免费领的超值惊喜，还有机会获得610元的免单大奖。

玩具反斗城在开启线上狂欢的同时，于全国同步举办2019年“六一玩具节”线下活动，为全国家庭带来了多元化的沉浸式亲子娱乐体验。玩具反斗城联合乐高、美泰、孩之宝、奥飞、伟易达、葡萄科技、能力风暴、瑞华行、四喜人、邦宝等众多国内外知名玩具品牌，为全国小朋友带来超过100场六一落地活动。上海陆家嘴中心、上海七宝万科、上海万象城、南宁万象城、深圳万科、深圳九方、无锡万象城、北京五彩城、北京朝阳大悦城、成都悠方、成都大悦城、重庆爱琴海、天津银河、青岛万象城、厦门新生活等多个城市纷纷开启了精彩无限的线下活动。

5月25日至6月2日，玩具反斗城在上海七宝万科举办了一日多场的“卡通人偶见面会”。杰菲、睡衣小英雄、萌鸡小队、超级飞侠、百变布鲁克、地产大亨等人偶明星与小朋友们亲密合影，定格妙趣横生的瞬间。家长将现场照片上传至朋友圈，晒出最特别的六一体验，集满61个赞，即可领取玩具反斗城提供的精美礼品及50元现金抵扣券。现场有多轮好礼丰富的抽奖互动环节。此外，玩具反斗城在上海陆家嘴中心，以风火轮无惧挑战为活动主题，举办了热门产品试玩体验会，独具匠心地在现场打造主题爆款产品展示区和两个竞速互动区域，与亲子家庭一同花式玩转“六一玩具节”。

除了在上海举办的多场亲子活动，玩具反斗城为成都的亲子家庭带来了无比欢乐的六一体验。在成都大悦城，占地120平方米的精选热销玩具区为小朋友们带来丰富的礼物选择。6月1日，玩具反斗城成都大悦城店推出到店扫码立得61元代100元现金券限量优惠活动，用惊喜不断的超值钜惠为成都家庭带来六一礼遇；6月1日至6月2日，玩具反斗城在成都悠方和成都大悦城举办“超级飞侠见面会”，让小朋友们与超级飞侠共享欢乐的六一时光；成都悠方举办全城独家大型乐高试玩体验展，用无限的想象空间为小朋友们带来丰富的动手乐趣。玩具反斗城在成都大悦城、成都万象城、成都悠方等地举办多场线下路演活动，为成都的亲子家庭带来别样的沉浸式亲子互动体验。6月1日，消费者至成都大悦城、成都环球中心、成都万象城、及成都悠方等四家玩具反斗城门店，购买变形金刚及星战系列商品，即可享受1折起的惊喜礼遇。

5月25日至26日，玩具反斗城在杭州城西银泰举办了“人偶见面会”，杰菲、超级飞侠、萌鸡小队、可可熊、睡衣小英雄等超级明星被邀请至现场和小朋友们玩转“六一玩具节”。同时，玩具反斗城还在深圳九方打造了一场占地面积160平方米的玩具试玩会。6月1日至2日，玩具反斗城邀请超级飞侠与其他人偶明星，在“人偶见面会”上与小朋友们花式互动。更有新鲜上线的“杰菲巡游会”和“玩具比赛”，开启别具一格的六一狂欢。6月1日至2日，玩具反斗城在重庆爱琴海举办“人偶见面会”，邀请超级飞侠等卡通人偶惊喜亮相。

消费升级催生体验新时代 共话玩具行业新零售业态

近年来，消费升级的浪潮催生了市场的新需求。相比过去，消费者对体验式消费的需求在不断攀升，千人千面、精准营销的时代已然到来。

为迎合消费升级的趋势，玩具反斗城深度聚焦场景化与体验式消费模式，在门店内创新利用数字化互动元素，满足消费者日益增长的沉浸式体验需求。玩具反斗城充分利用百万级微信粉丝及会员家庭的流量，通过微信小程序、好玩社区等多个渠道，为中国家庭打造集合趣味游戏、热销玩具信息及海量促销优惠的“一站式体验”。截至目前，玩具反斗城中国已累积超过330万的微信活跃粉丝，及逾600万极具忠诚度的会员家庭。

消费升级时代为中国的玩具行业带来了前所未有的机遇，同时也赋予了行业参与者更多的责任。在近13年深耕本土发展的进程中，玩具反斗城拥有强大的品牌影响力及优质的销售渠道，并成功打造业内领先的自媒体平台。长期以来，玩具反斗城通过携手国内外知名玩具品牌，打造众多全球知名IP产品及独家授权商品，率先将国际上先进的娱乐性、益智性、合家欢、及高科技玩具引入中国市场，并结合本土消费者的新需求，大力拓宽中国市场。同时，玩具反斗城通过加强全渠道的建设，加速新零售模式的战略性布局，大力优化升级玩具行业的结构与生态圈，推动行业的快速健康发展。

在消费升级的浪潮下，中国玩具市场处于颇有节奏的扩张状态。玩具反斗城中国董事总经理诸葛民表示：“玩具反斗城举办的2019年‘六一玩具节’取得了巨大的反响，我们对本土市场的发展极具信心。未来，玩具反斗城会坚持以中国消费者需求为核心的策略，应需而变、与时俱进，为千万中国家庭带来更新、更优质的沉浸式消费体验；并联动各渠道资源，推出线上线下互为赋能的新零售服务。另一方面，玩具反斗城将持续携手行业优秀合作伙伴，领航玩具市场，共同升级中国玩具行业的新零售业态。”