北京2019年5月30日 /美通社/ -- 5月17日，Discovery北京首家太空主题新门店“月球店”正式进驻合生汇购物中心，并举办了隆重的开业仪式。这是2019年Discovery终端营销计划“发现另一颗星球”的第一站，也是Discovery面向全国的合作伙伴和消费者展现品牌新形象的第一步。
随着国民经济水平的提高，作为生活必需品的服装业正在悄然改变。互联网的快速发展改变了人们的购物习惯，电商对实体门店形成巨大冲击。消费主力也转移到了90后、00后这个新兴消费群体，其首要需求不再是吃饱穿暖，崇尚个性、喜欢尝鲜、追逐潮流热点的他们更愿意为自己的兴趣爱好买单，但也不放弃对品质的追求。市场环境及消费需求就是品牌策略的风向标，想要在市场上站稳脚跟，赢得年轻消费者们的青睐，各大品牌的出路之一就是转型升级。
2019年Discovery品牌的升级之路
作为打破传统界限、探寻发现潮流元素的时尚户外品牌，Discovery Expedition（简称Discovery）在过去两年里以“联名款”、“明星款”、“音乐节”等新颖的形式与消费者沟通，开启了品牌升级进化之路。2019年，Discovery将从产品、渠道、终端营销层面继续发力，并启动“Go discover”和“宇宙”全新的品牌推广主题。产品上，以宇宙和科技为设计主题，结合潮流艺术，为消费者提供时尚舒适的产品。渠道上，增资2.5亿用于销售渠道建设，打造一系列太空主题的“星”店，进驻全国高端商圈及国内核心机场，改变和提升品牌的终端形象。在终端营销方面，以主题为“发现另一颗星球”的品牌秀将“星”店计划落地到全国各大商业体和机场，近距离和商业体的消费者互动，带来“星”级消费体验。
太空主题“星”店计划
1969年7月20日，尼尔·阿姆斯特朗与巴兹·奥尔德林成为了首次踏上月球的人类，为人类在太空领域的探索做出了不可磨灭的贡献。50年后的今天，浩瀚的太空依旧激发着人类探索的激情。无论聚焦商业前沿的“载人登月计划”，还是科幻电影，或是时尚前沿的各行业品牌，太空主题已经成为一个热点，刺激着追求个性的时尚消费者的感官世界。
作为主张“探索未知，发现自我”的品牌，Discovery的理念与人类探索太空的梦想不谋而合。在人类登月成功的50年周年之际，为了致敬这一伟大成就，Discovery以 “发现另一颗星球”为主题的“星”店计划启动了全新的太空探索之旅。在一系列太空主题“星”店中，Discovery将以宇宙中各大星球的名字为店铺命名，代表了Discovery对人类太空探索壮举的致敬，以及Discovery自我革新的探索。
发现另一颗星球 -- 月球店
最潮的商圈、最具潮流气质的商场，从来都是年轻人扎堆的炫酷场所。在考虑北京首家太空主题门店的定位时，Discovery把目光投向了北京CBD商圈的的地标性购物中心 -- 朝阳合生汇。作为集商业、艺术、设计、潮流等优质品味融为一体的“高颜值”场地空间，合生汇坐拥时尚、潮流及白领家庭的客群，自开业后就成为了北京的网红潮流打卡圣地。在这里，Discovery将与潮流达人们零距离对话，了解他们的需求，探索潮流元素，并打造兼具时尚、科技的产品。
为了吸引这群个性又挑剔的年轻潮流人士，月球店的设计采用了全新升级后的第三代新形象，店内氛围迎合了太空及科技主题，星球灯饰、太空主题海报、太空人摆件、太空主题视频等元素随处可见，打造一个充满星际感的消费空间，增添了购物过程中的沉浸感。
在产品设计方面，Discovery2019春夏新品以外太空为灵感进行全面创新升级，用特立独行和独具匠心的设计，为消费者打造视觉上的超强未来感，从宇宙的角度“Go discover”神秘的气息。
同时，、设计Discovery精心的策划了一场兼具个性化性、趣味性、话题性的开业活动。一方面，以酷炫的太空舞表演来模拟演绎宇航员从地球飞往另一个星球的探索过程 -- 旅程启动、遨游太空、登陆“星店”，紧紧贴合“发现另一颗星球”的核心理念。另一方面，邀请微博网红主播直播分享开业活动，利用新媒体平台进行话题互动，加强用户对品牌文化的感受。
接下来，Discovery将陆续联合全国高端商圈及国内核心机场一步步落实“星”店计划，并通过创新性的开业仪式将其介绍给全国各地的消费者，以个性有趣的方式去“发现另一颗星球”。并且，全新的门店设计与系列产品，将进一步年轻化产品形象，与年轻消费者拉进距离，并将植根在品牌基因中的“探索未知，发现自我”的精神展现给广大中国消费者。
