上海2019年5月20日 /美通社/ -- 在一场顺应消费趋势、积极主动蜕变的品牌焕新当中，XINTIANDI新天地对商业地产的未来给出了一条新的路径：聚焦构建满足消费者文化与社交需求，打造实体文化及社交目的地，为人们营造「相遇、成长、交汇」（Meet, Grow, Engage）的复合场景，通过多元化原创 IP 内容生成，给商业地产带来迅速而耀眼的“社交升级”。
同时，在这场“SOCIAL+”文化的全方位焕新中，为了更好地传递“XINTIANDI新天地”的 Social 理念，XINTIANDI新天地于2019年5月16日，以新天地广场的焕新开幕为起点，与全新升级的新零售社交体验空间 Social House by XINTIANDI，共同开启为期一个月的“SOCIAL 2019社交庆典”社群盛会。
XINTIANDI新天地品牌焕新一周年，多元化原创内容引发关注
过去的一年，瑞安房地产发布了全新的商业零售品牌XINTIANDI新天地，并将其作为公司标志型的商业形态 -- 一个具有非凡活力的文化和社交实体，在巷陌之间，构筑起了承载着人们生活、对话、焕新的场所。在XINTIANDI新天地「回归社交本真」的全新品牌宣言下，公司以「Social House」、「Foodie Social」和「Design Social」的「社交」理念， 为「新天地」塑造新面貌，为人们营造「相遇、成长、交汇」（Meet, Grow, Engage）的文化及社交目的地（Culture & Social Destination）。
这一年来，XINTIANDI新天地通过一系列的品牌建设与多元化内容生成的「社交」理念，赢得了公众一系列的好评，引发行业内的广泛关注。其中，首个「Social House」已落地在上海的新天地广场内，作为集书籍、旅游、健康、设计、烹饪为一体的复合型新零售社交体验空间，Social House by XINTIANDI 致力于为消费者提供更加丰富的体验式文化生活空间。另外，作为XINTIANDI新天地品牌首个落地实践的“作品”-- 定位于“新女性潮流社交目的地”的新天地广场，已于5月16日焕新开幕，携手近百家特色商户，为新女性生活和社交打造丰富多样的体验场景。Social House by XINTIANDI 也随着新天地广场进行 “智慧化”和“新鲜感”的升级：与腾讯达成战略合作，成为“人脸识别智慧推荐”的全国首个应用地；联动一系列有社交理念的特色限时品牌，打造具有“新鲜感商业”的体验空间。
此外，XINTIANDI新天地品牌打造的社群杂志书《Social Paper》，全新发布了以“Design Social”为题的第二期，通过挖掘记录时装社群的真实故事，走近中国时装产业的台前幕后，关注社群交集的力量，也实践了对本土设计行业生态的推动。
除了平面传统杂志媒介之外，XINTIANDI新天地品牌亦在今年带来了4支短纪录片，以“Authentic People, Real Stories”为创意理念的表现手法，《Social Film》分别通过爱情、艺术、设计、美食四个角度，挖掘了年轻创意先锋社群领袖的真实故事，体现人和人的连结。
作为行业内的先行者，XINTIANDI新天地已然挖掘、记录、分享基于Social理念下的各种场景，以此构筑属于自己独特的文化标签。从推出全新社交平台“新私想丨Social Matters”，到记录年轻创意社群领袖故事的短片《SOCIAL FILM》，从“为社群办一本杂志”的《Social Paper》的内容创新，到“为社群构建一个空间”的 Social House by XINTIANDI 的产品创新，XINTIANDI新天地都致力于践行全新的品牌理念，以社交理念赋予商业文化，以人们日常场景为商业空间注入活力。
SOCIAL 2019 社交庆典，全新XINTIANIDI品牌盛会打造社交新标杆
为了更好地传递XINTIANDI新天地的社交理念，让大众体验“回归社交本真”的核心内涵，XINTIANDI新天地于新天地广场的5月16日焕新开幕之日起，原创打造“SOCIAL 2019 社交庆典”，与全新升级的新零售社交体验空间 Social House by XINTIANDI，共同开启为期一个月的社群盛会。期间集合上海新天地板块别具一格的社交文化内容，打造11个限时体验空间、27组社交影响力行动、36场多元社交对话，联动36个艺术家及艺术团队，举办190余场先锋表演艺术。
“SOCIAL 2019 社交庆典”的举办，是XINTIANIDI新天地品牌实践一年的社交创新内容的落地沉淀和集中展现。基于丰富的社交场景营造经验，新天地将汇集极具社交态度的社群伙伴（Social Partner），以“社交”为内容灵感，共同打造发掘更多充满想象的社交空间。例如新天地将联合好奇心日报打造社交互动装置，鼓励大众说出自己的心声并倾听他人；与中国原创香氛品牌 AROMAG 及企鹅兰登书屋、中信出版集团带来中国首个“口袋书”艺术创作阅读场景 -- 《企鹅经典：小黑书》限时气味体验空间；与策展人王懿泉共同发起的“集合行动”之街头小事，畅想街头社交新场景。对话交流也是新天地创造社交内容的重要方式。过去一年中，新天地在 Social House by XINTINADI 先后举办了近150场社交活动日志。在此次“SOCIAL 2019社交庆典”中，新天地也延续此类近距离社交互动的形式，邀请不同维度的社群领袖（Social KOL）， 开展一系列跨领域、多层次的社交对话。此外，新天地还借由此次“SOCIAL 2019社交庆典”，将文化艺术与社交共鸣再次深度融合，联动新天地重磅IP盛事“表演艺术新天地”，带来190余场先锋表演艺术，以文化艺术驱动商业公共空间的创新社交。
致力于“人群的连结”，XINTIANDI新天地原创打造的“SOCIAL 2019 社交庆典”，将通过艺术文化和跨界的对话交流，让人们在这里交流互动、合作分享、激发创意，提供其多元的社交体验，连结具有共鸣感、归属感的社群体系，赋能城市社群价值。
