洛杉矶2019年2月13日电 /美通社/ -- 一座城市的历史遗迹、文化古迹、人文底蕴是城市生命的一部分。而一座城市文化魅力的彰显和传播更离不开人文底蕴的支撑。
2019年，杭州新媒体海外营销已经迈入第七个年头，文化与旅游的结合为杭州海外营销开启新的篇章。为了助力良渚古城申遗，展示杭州非遗特色，杭州市文化广电旅游局于美国当地时间2月9-10日在洛杉矶好莱坞环球影城打造了一场“盛放杭州”文旅盛典。这是中国城市首次登陆美国环球影城，在这个演绎过众多经典电影故事的舞台上，杭州展现了丰富多元的世界遗产资源和历史文化故事，与海外游客共贺中国新春，品鉴中华五千年文明的闪光时刻。
巧植杭州元素，好莱坞影城精彩亮相
本次海外营销活动选择在享誉世界的主题乐园 -- 好莱坞环球影城举办，作为首个与好莱坞环球影城共度新春的中国文化旅游目的地，杭州将世界遗产西湖、运河和正在申遗的良渚古城元素植入影城，用“水”的主题串起杭州所代表的五千年中华文明闪光点，妆点以最具中国特色的春节喜庆元素和杭州经典爱情故事 - 白蛇传，在好莱坞影城核心的中心广场呈现独特的杭州年味。
依照中国新年的传统习俗，本次活动在园区内赠送杭州特色红包和“福”字。以良渚神徽和许仙白娘子人偶为创意，活动定制千份专属红包、明信片，加入杭州特色的茶香包和花鸟小丝巾，让游客们体验到收红包乐趣的同时，增加对杭州物产的直观感受。现场众多收到红包的游客表示惊喜，外国游客饶有兴致地书写了“福”字。有游客表示，他是看到《今日美国》上的杭州活动宣传，今天特地来感受纯正的中国新年的。
巧构杭州游线，传承文化讲故事
环球影城中的杭州专属路线分为“西湖、运河书画社和环球广场主舞台杭州秀”三大板块。为了以灵动、鲜活的方式展现杭州的特色文化，杭州市文化广电旅游局在前期通过招募从全市选出3位最能代表杭州特色的艺人来到了活动现场，包括来自黄龙洞的越剧演员蔡婕和乐静文，以及西溪小花篮代表性传承人洪立萍。三位艺人以艺术的方式将杭州的韵味故事向来自世界各地的游客娓娓道来，成就独特的杭州“盛放时刻”。
在变形金刚、小黄人等诸多动漫人物曾经登场的主舞台上，蔡婕和乐静文表演了经典越剧项目《十八相送》，以优美动听的声音，真切动人的表演展现了江南的灵秀之气；演绎以白蛇传为原型改编的舞蹈《青蛇白蛇》，现场的观众无一不被其婀娜灵动的舞姿吸引，沉浸在唯美浪漫的爱情故事中。
洪立萍老师将西溪闲林的冬日苦竹带到了运河书画社，手工编织小花篮的技艺吸引了众人目光，许多游客纷纷加入这场趣味十足的手工艺互动中来。更有几位手艺精巧的游客成功编出了小花篮，将对健康、幸运、财富的希冀编织其中，并许下了“来”杭州的愿望（“篮”字通“来”）。
巧用互动科技，盘“活”遗产重体验
杭州市文化广电旅游局一直把文化遗产活化利用作为工作方向之一，希望激活文化遗产的时代性，通过“轻量化”体验将之与当代市民、游客建立起连结。基于世界遗产的现场搭建，杭州还通过电子活动导览、AR拍摄、Facebook直播等互动科技赋予场景更多生机和活力，真正让文化遗产好玩起来，提供独特的杭州“盛放体验”。
此次活动中，通过园区入口处指示牌上的二维码，游客可以获得“盛放杭州”活动导览图，引领游客走过五千年的历史遗存；同步开启的还有良渚、西湖、运河三大AR拍摄功能，吸引了众多游客在虚拟世界“到杭州一游”。园区主街道的西湖场景，定时有真人扮演的许仙、白娘子演绎白蛇传经典的断桥相会，并与游客互动拍照。活动恰逢2月14日西方情人节之前，游客们对白蛇传故事充满了好奇，现场共有325人参与了线上互动。
活动期间，杭州旅游Facebook、Instagram、Twitter三大社交媒体平台联动发布贴文，并在Facebook平台开启了直播，向全球粉丝同步展现了“盛放杭州”活动现场的盛况，弥补了未能到场粉丝的遗憾。截至2月13日，Facebook平台活动贴文总曝光数达到了6,125,524次，共有1,295名粉丝观看了直播，完成了一场完美的线上线下联动营销。
巧推城市营销，且以诗意共远方
一座城市的历史遗迹、文化古迹、人文底蕴是城市生命的一部分。杭州城市营销多年来立足城市文化底蕴进行创意展现，从2013年“当代马可·波罗”活动开始，“杭州大使环球行”、“杭州全球旗袍日”、“最忆是杭州·全球粉丝大会”一步步整合线上线下扎扎实实地推进杭州国际化工作，最终结出今年“盛放杭州”的硕果。
此次“盛放杭州”活动，在形式上充分利用好莱坞环球影城这个大环境，采用电影片场模式激起海外游客对“异国风情”的向往之情；在内容上充实杭州文化和新春元素并加入互动，令“杭州”这个旅游目的地满足了海外游客的参与感。同步开启美国CNBC电视台、纽约时代广场纳斯达克大屏宣传，将投放杭州活动宣传片共计400余次。截至2月13日，此次活动海外市场总曝光量达到9285.5万次，总互动数超过40万次；杭州海外五大社交媒体账号粉丝量超过81万，其中杭州旅游FB粉丝已达755,364人，比1月增长26,178人，活动推广成效显著。杭州海外营销以创意思维引领专业布局，让城市文化不断焕发出新的生命力，提升中国文化的海外影响力和好感度。且以诗意共远方，鹏程万里向初心，杭州市文化广电旅游局开年在海外首秀“杭州年”，翻开2019年新篇章。
