丁香医生团队医学总监田吉顺携手医院汇进行公开课直播间线上分享

丁香园

2018-12-28 11:22 9092

12月28日，丁香医生团队医学总监田吉顺将携手医院汇，在医院汇品牌公开课直播间与大家线上分享 -- 医疗行业抖音运维技巧。

杭州2018年12月28日电 /美通社/ -- 12月28日，丁香医生团队医学总监田吉顺将携手医院汇，在医院汇品牌公开课直播间与大家线上分享 -- 医疗行业抖音运维技巧。

77%的医疗器械企业有自己的公众号

做新媒体是做什么？品牌。首先是给自己做品牌，做好之后再给别人做品牌。

近年来，新媒体营销以传播速度快、传播范围广、形式丰富、互动性强等优势快速发展升级，越来越多的传统企业涉足新媒体。此前，丁香园对114家医疗器械企业开展了新媒体营销需求调研，结果显示，目前，77%的企业已建立微信公众号作为其官方的品牌及产品输出渠道。在自有渠道的基础上，51%的企业会选择医疗行业专业媒体做宣传。

值得注意的是，目前除了医疗器械企业，许多细分领域的移动医疗企业也正在布局新媒体品牌推广。比如医生社区丁香园，医美平台新氧、更美，电商平台宝宝树等。

内容生产原则：蹭热点，有温度，有态度

微信公众号、微博、短视频是当下三大较为流行的新媒体阵地。

微信公众号矩阵是常见的布局方式。以丁香医生为例，丁香医生坚持内容为不同的人群服务，很早就开始布局新媒体的矩阵。其中，微信矩阵共包括14个活跃的公众号，集中关注健康的细分领域，比如母婴、中老年、饮食、减肥健身、糖尿病、高血压、痛风等。

除了微信端的公号矩阵，丁香医生在知乎、新浪微博、今日头条、搜狐、网易、百度百家、企鹅号、一点资讯等不同平台均有覆盖。

相比于文字，短视频内容在传播上更有优势，流量更大。目前团队正在加大这一块的投入，例如抖音短视频，一条视频15秒，不需要复杂的道具，男主角也是“自己人”，制作简单，成本还低。

丁香医生在新媒体上奉行“最小可行性产品” 的测试方法，如果一个产品的效果好，就会持续增加投入，反之可能会完全放弃。在经过前期的实验后，“丁香医生”这个抖音号被留了下来。截至8月27日，“丁香医生”共发布243个作品，获得1515.3万个赞，442.4万粉丝，平均一天发布两条视频。

对于内容的产出，丁香医生的原则也有三个：有温度、有态度、有速度。“有速度”指丁香医生在一些重大医疗事件上，争取做到第一时间发声，给出专业观点；“有态度”是指丁香医生在很多问题上有自己的见解和坚持。做到这一点，需要有强大的专业医疗队伍和资源作为支撑；“有温度”是指丁香医生的内容要充满人文关怀。

此外，为了让内容生产能够团队化、规模化，丁香医生遵循一套可执行的标准，包括丁香医生风格指南，以及规定了排版、字体等一系列风格。与此同时，丁香医生还明确规定，要讲人话，要求每一个专业概念都有一个通俗易懂的比喻。内容生产出来以后，还有一个验收环节，保证用户的理解和传播。

2018 年，抖音短视频的火爆让许多公众号玩家眼红心跳，不约而同向这条全新的顶级流量赛道进发，从图文向15秒短视频迈进。

有流量的地方向来就有营销，月活跃用户数1.47亿、日活跃用户数超过6500万的抖音，已经和微博微信合称为“两微一抖”，代替了之前的“两微一端”成为新媒体营销领域新的标配。

抖音的用户主要来自于年轻人，与快手等平台不同，85%的抖音用户年龄都在24岁以下。年轻就是未来，品牌营销需要拥抱变化，也需要有一个平台能与用户更好的沟通，抖音就这样成为了品牌年轻化营销的新阵地。