上海2018年12月3日电 /美通社/ -- 随着互联网媒介的高速发展，营销开始无法脱离数字世界。让消费者对品牌产生粘性与情感共鸣，将创意与执行实现协调统一，是所有品牌在数字领域更深入的探索与尝试的方向。来自新西兰的百年乳品品牌安佳，同样在数字营销领域一直持续努力不懈探索，在加快数字步伐上成为佼佼者。近期，安佳头条新闻瓶、新西兰走丢了项目分别获得TMA移动营销大奖内容营销类金奖、创意类银奖和互动体验类铜奖三项大奖；安佳艾格吃饱了跨界零食盒、安佳短视频营销项目获得社会化营销领域金蜜蜂奖2枚金奖。
资讯融场景、技术切内容，安佳为移动营销注入“新鲜”
近期，来自新西兰百年品牌的安佳凭借限量版“安佳头条新闻瓶”以及“新西兰走丢了”在TMA（Top Mobile Awards）移动营销大奖中接连斩获三项殊荣，得到行业内的高度赞许。TMA移动营销大奖，也是专注于探索移动营销前沿价值的行业性奖项。
“安佳头条新闻瓶”项目中，安佳联合盒马推出的“日日鲜”鲜奶每天从上架到下架不超过24 小时，结合时下最热新闻，构建了新鲜“饮食”与“资讯”相结合的新鲜场景，赢得消费者的信任。除此之外，与安佳头条新闻瓶一同上线的，还有趣味互动的 H5 平台，通过邀请消费者对自己的“新鲜度”进行测试及分享，迎合当下“朋友圈”的共享热潮口味。而盒马线上下同步开卖，也让消费者能够快速尝鲜，形成营销闭环。这波跨界营销既走心又务实，委实是营销界的表率。
另外，随着营销圈技术流派的盛行，创意也便具备着更多载体。借此安佳联合百度推出“新西兰走丢了”活动，打造国内AR新玩法，让大众720度全方位领略新西兰纯净天然的地理环境，游戏结果拍照也成为朋友圈分享的社交货币，形成二次传播。这波创意将互动创新、体验极致以及效果转化都囊括在内，高度呈现出此次的营销效力与价值。
共创跨界新玩法，安佳喜提社会化营销金奖
随着自媒体平台形式的多样化发展，社会化营销成为品牌营销工具箱中的标配。而金蜜蜂奖是国内首个社会化营销领域的专业权威奖项，也是最具含金量的奖项之一。安佳联合知名美食账号，打造“红白机零食盒”，在众多参赛作品中脱颖而出，获得了第七届金蜜蜂金奖。
安佳联合 “艾格吃饱了”知名美食账号，征集全国各地“美食研究员”参与共创红白机零食盒，开启美食跨界。“品牌+KOL+社群”的一同探讨与灵感聚合，给这份零食盒注入了独特的魅力。安佳凭借营销策略的精准洞察与脑洞大开的创意形式在激烈的金奖评比中获此殊荣，不失为营销界中的优秀担当。
另外，安佳通过最近年轻人比较喜欢的短视频形式，联合PUGC众包创意，迎合5.17吃货节，产出一系列视频。在日常生活中，黄油、芝士等佐餐乳品都只被用于西餐烹饪、西式烘焙中，大众也在潜移默化中以为只能与西式餐点搭配。为了打破这一固有程式，安佳将芝士黄油产品与家常菜结合，推向更广阔的的选择日常烹饪用户，展示西式餐饮的习惯融入中式日常菜肴的可能性，展示“安佳幸福家常菜”的主题。
运用线性传播方式，在5.17吃货节前一周，联合大胃王密子君、爱做饭的芋头SAMA等9位KOL，在三大平台陆续发布。产出的视频风格各异，结合KOL的不同特色，凭借他们对美食和下厨不同的理解，去触动观众的喜好点。让传播不再是传统的单一调性，而是分别用一道菜来诠释对对幸福的理解。此系列视频上线，播放量超5000万，点赞量过100万，转发5万+。
现如今个性化消费成为市场升级趋势，策略、创意以及互动体验等都成为各品牌前进的方向。任何典型的爆发式应用，都要面临这个时代消费者的精挑细选；再强大的品牌，也要注重消费者对于产品和品牌价值的体验、认同和追随，数字营销领域的未来将会呈现更多可能性！
