厦门2018年10月17日电 /美通社/ -- 在上周六，今夏最燃网综《中国新说唱》完美收官，rapper艾热收获年度总冠军。今年，《中国新说唱》一上线，便在24小时内收获1.2亿播放量。从最初的万人海选，到10月6日冠军之夜，《中国新说唱》一路成为国内最燃网综之一。
凭借超高的人气和深受年轻人喜爱的潮流属性，本季《中国新说唱》也一度吸引了众多知名品牌的加入，借势潮流文化，“把精彩记录”的VIVO、“送啥都快”的美团、二手车“领军者”瓜子，还有“特不服”的特步，用年轻人喜欢的方式和年轻人玩在一起。
《中国新说唱》官方指定运动品牌特步认为，这年头对综艺节目的赞助和植入并不好做，已不仅仅是蹭节目的热度刷一波存在感这么简单。如果只是在节目里插两句广告，背景上印几个LOGO，哪怕节目本身人气再高，大多数观众还是会选择性地忽视这些商业元素，尤其是如今的90后、00后们，他们更具个性表达和独立思考的能力，对潮流时尚有更高的追求，更重要的是他们从小生长在经济高速发展、消费快速升级的年代，对品牌们的套路可谓一清二楚，已不再是简单的几句刷屏广告语就可以和他们形成有效沟通。反之，未达成一定效果的沟通，还会招致反感与骂声。
那么，一个品牌怎样才能真正地融入到新时代年轻人的生活里，让他们去接受，乃至追捧？今年在《中国新说唱》中“火”了一把的特步从以下几个角度出发：
“特不服，非一般”的潮流态度引发强烈共鸣
本季节目中，热狗和各路rapper身上随处可见的“X”LOGO，是特步给观众留下的第一印象。而在节目开播之初，一支由制作人热狗和选手呆宝静主演的主题视频，带着“特不服”的态度，在年轻群体中产生共鸣。节目中，制作人、华语说唱教父热狗和众多参赛rapper在节目中身穿特步&《中国新说唱》联名潮品，用说唱向观众表达自己的音乐及生活态度，更有ICE、马俊、王以太、派克特等众多人气Rapper的纷纷上身，尤其是四强选手那吾克热、刘柏辛、艾热在总决赛中的Pick，最后更以艾热穿着夺冠将特步的霸屏模式推向极致。
有了存在感为基础，剩下的就是用什么内容去打动受众的问题了。此次，在与《中国新说唱》达成合作，成为官方指定运动品牌之后，特步更是化身极具个性、勇敢表达自我、永不服输的“特不服”潮流青年，并用说唱的形式输出这种态度，以品牌名称的巧妙转换和谐音，使得整句广告语都有一股说唱特有的韵脚和flow。这样的表达形式，不仅强化了品牌的潮流属性，更是让年轻人对内容形成了强烈的共鸣和认同感，
“不服就要说，不服就要唱，特步特不服，”这一花式广告成了本季《中国新说唱》传播最广泛的金句之一。当《中国新说唱》的rapper以让世界听见中国的说唱为梦想而努力时，我们可以看到特步也在用“特不服”喊出了品牌独有的国潮态度：谁说潮流只能来自国外？特步也是这个领域的OG。
携手时尚ICON打造联名款，演绎非一般的潮流单品
这几年，运动品牌和潮牌之间的界限已经逐渐变得模糊。无论是联名美国说唱歌手侃爷打造椰子鞋的ADIDAS、力推AJ系列的NIKE，还是各大品牌寻求不同IP的跨界，都在积极适应消费群体对潮流认知的变化，力图为产品加入更多的潮流内涵，打造年轻人心中的潮流爆品。
同样的，特步的国潮态度，也不仅是说说而已 -- 毕竟营销的最终目的，还是要让年轻人更多的PICK产品，让产品在年轻的消费群体中流行起来。
通过特步携手《中国新说唱》之后的一系列动作可以看出，赞助《中国新说唱》，传播“特不服”的态度只是其整个营销策略中的布局先手。在携手《中国新说唱》之后，通过联名款潮品的打造和产品在制作人、选手们于节目中的穿着植入，使特步将IP流量进一步深度挖掘、利用，进而转化为产品的认知和品牌的口碑效应。
此外，特步将节目精神、品牌内涵和潮流产品三者有机统一，打了一场高度契合《中国新说唱》这一现象级IP的营销战役，除了借流量IP曝光品牌，更重要的是通过说唱文化、rapper、明星制作人这些年轻人心目中的时尚ICON来深入演绎特步的品牌内涵，传播潮流态度的同时也将品牌全新潮流单品进行植入，从而达成全面影响年轻人的目的，诠释属于年轻人的新运动潮流。
要玩就玩到底，打造非一般的热炼工场潮人运动街趴
在如今的年轻人心中，运动的定义已不仅是跑步、篮球和游泳等传统项目，街舞、滑板、街篮等更潮、更酷的运动形式，受到了越来越多年轻人的推崇。而滑板、街舞作为嘻哈文化的核心表达形式之一，跟说唱、B-BOX、涂鸦等源自街头的艺术形式本就是同根同源。因此，在借势《中国新说唱》为品牌注入更多潮流基因的同时，为了真正融入年轻人的生活，和年轻人玩在一起，特步还在全国落地了一系列潮人运动街趴 -- “热炼工场”。
通过说唱、街舞、滑板、街篮等多种嘻哈表达形式的有机结合，特步将“特不服”的精神融入到热炼工场之中，传递街头运动正能量，打造专属于年轻一代的潮流街趴，以此告诉年轻人：我们是一伙的，homie你想的我都懂，你喜欢的就是我喜欢的。
如今，年轻人所喜欢的潮流，也不再是像从前由潮牌、设计师引领，而是来源于年轻人自己，是更为贴近年轻人的生活。纵观特步本次借势《中国新说唱》的营销策略，可以发现其从赞助、打造联名款潮品、时尚ICON产品植入，到构建热炼工场将“特不服”场景化，都是希望更多潮流元素融入年轻人的运动、生活、文化当中，从而真正打动年轻消费者，在愈演愈烈的国潮热中，为年轻群体留下属于自己的深刻印记。
特步认为，1973年纽约布朗克斯，有个叫Kool Herc的年轻人做了个新的尝试，才有了嘻哈文化。作为当初煽动翅膀的蝴蝶，Kool Herc被喜爱嘻哈的人们称为嘻哈教父。而今天，借助《中国新说唱》煽动“国潮崛起”的翅膀，特步以“正面刚”的态度发出国潮“特不服“的呐喊，有种异曲同工之妙。新“国潮”时代，一切值得期待。
