杭州2018年9月4日电 /美通社/ -- 8月25 - 26日，由中国医疗品牌管理联盟主办，丁香园承办的线下医疗品牌培训活动“品牌医学院”在杭州丁香园总部盛大召开。
古诗有云：“百战归来再读书”，来自全国各地的医院和医疗机构管理者们在忙碌的工作中抽身，为了医疗机构的品牌建设和维护，齐聚课堂，进行为期一天半的医疗品牌管理深造。
本次培训为期一天半，以导师授课及学员行动学习的方式展开，来自国内顶级的医疗品牌营销专家深入阐述了医疗品牌管理的心得和方法，以及如何将理论与实践充分结合，助力品牌强势发展。
第一天上午的分享是由丁香园医院事业部项目总监廖琳莉带来的《从零开始做医疗品牌管理》。廖老师拥有十余年知名广告公司传播与沟通经验，深谙整合营销玩法。她以大家熟知的星巴克、肯德基等知名品牌为出发点，详细阐述了品牌和市场营销的相关理论和思考维度，总结了针对不同人群和地区的差异化市场细分策略。以消费者洞察为立足点，深度剖析医疗品牌建设过程中的产品定位，资源配置和跨平台合作等实际问题。
通过廖老师深入浅出的讲解，在场的学员们都觉得眼界突然被打开了，原来医院品牌建设除了局限于原本的医学领域，还可以有这么多新鲜有趣的玩法，纷纷和廖老师积极互动，现场讨论气氛热烈。
下午的分享是由上海交通大学附属瑞金医院院长办公室主任蔡伟带来的《医疗品牌定位及管理运营》。蔡老师主管医院品牌推广及舆情应对，策划项目曾被评为上海市卫生系统品牌项目。他带来的分享从强内涵、巧策划、勤维护三个核心点出发，结合自身上海瑞金医院的一些经历，对品牌管理架构，医疗管理方法，人才培养体系，行政管理方法等相关内容进行了全面阐述。蔡老师的课程符合当下品牌发展趋势，也直击行业痛点，课堂氛围轻松幽默，课程结束后学员们纷纷围在蔡老师身边，讨教品牌管理过程中出现的疑难问题。
下午第二场的分享是浙江大学附属邵逸夫医院党政办主任王家铃带来的《新媒体助阵医疗品牌宣传》。课堂上王老师结合自身经历，总结出一套通用于医疗机构新媒体宣传的模式，解决了学员们所在医疗机构各科室在微信公众号建立、运营中遇到的困惑，有效地提升了学员的宣传认识和宣传能力。
培训第二天的内容是行动学习，由美国培训认证协会（AACTP）国际注册培训管理师、丁香园旗下丁香大学负责人郑佳主讲。本次课程，郑佳老师为每一组学员精心准备了学习道具，引领学员们从自身入手，剖析品牌宣传和管理过程中出现的问题，并鼓励学员讨论分享，共同打造个性化的解决方案，学员们讨论热情高涨，将品牌管理存在的问题一一列举，由被动学习转为主动学习，充分发挥了主观能动性。在场学员们在郑佳老师的指引下提出了很多合理化的建议和意见，为后期的医院品牌建设和管理工作指明了方向。
本次品牌医学院培训活动作为中国医疗品牌管理联盟线下项目启动的第一步，见证了医疗品牌管理意识在中国的迅速发展，而本次活动四位专家为现场医疗品牌管理人员带来的精彩观点和演讲，也为大家指引了探寻医疗品牌发展未来的方向。
相信未来随着品牌医学院活动的不断开展，医疗品牌管理一定会成为助力医疗机构发展的新手段。欲学习前沿的医疗品牌管理方法，请关注医苑汇公众号。
