北京2018年7月9日电 /美通社/ -- 近期，新闻聚合应用 Flipboard 红板报宣布，于2018年6月通过广告形式实现单季度盈利，2018年 Q2公司的广告销售额度比 Q1增长近4倍，2018年上半年比去年同期销售额增长超过5倍。
2017年7月，全球知名新闻聚合平台 Flipboard 发布中文版 APP -- 红板报，针对信息资讯过载，劣质资讯泛滥的问题，从技术构架、推荐算法和 UI 体验等方面进行重构。红板报聚合有品质、有价值的内容资讯，打造高品质的阅读体验。
据36氪报道，Flipboard 红板报的商业化团队于2018年2月陆续组建，从正式组建商业化团队到实现盈利，红板报仅用了半年时间。其广告客户也都是一线品牌，包括 HugoBoss、汉莎航空、奥迪、京东、联合国儿童基金会等。内容领域竞争激烈的中国市场，红板报为何能够突围？
对优质内容的筛选能力带来更具商业价值的用户
红板报聚焦全球优质媒体和内容，从产品、设计、技术、运营等各方面打造“颜值与品质兼备的新闻 APP”，不断提升并巩固自身的差异化，建立品牌壁垒。优质的阅读环境，带来有价值的用户增长。
据官方数据，目前红板报的用户规模在千万级。这些用户平均年龄在20-45岁，有一定的国际化视野，接受多元文化、追求品质感且有较高的消费能力，月收入在2.1万左右，家庭月收入在4.3万以上。相比流量，这样的用户更具商业价值。
36氪分析，“新闻是刚需，所以大的品牌主会有持续的投放预算，他们看重的是红板报的调性，以及沉淀的用户。其主要需求是覆盖、触及高知人群，而不是流量。甚至某些大品牌、奢侈品品牌在 CTR 之外，更看重广告内容上下页的内容环境。”
创新广告产品，为品牌曝光带来更多可能性
目前红板报已衍生出十几种广告展现形式，较优质的广告内容 CTR（点击通过率）能达到10%以上。翻页间的大屏广告、品牌故事版、动态视频广告等 Flipboard 独创的广告产品，不仅为品牌曝光带来了更多可能性，也在帮品牌做正向的价值传递和用户互动。
优质的广告产品，引导大多数用户完整观看视频，较大程度输出广告主价值。以汉莎航空在红板报投放的动态视频广告为例，有71%的用户观看完整条视频广告后才离开，观看到75%广告视频的用户达75%。红板报支持更多广告互动数据的追踪，为广告主提供深入的数据反馈，帮助他们不断优化创意和投放方式。
关于未来的盈利增长，Flipboard 中国 VP 高雅洁表示，红板报仍有很多盈利方式值得探索、品牌广告主有待覆盖。在这些方面，红板报已与部分广告主在整合营销合作上探索新的方式，将结合优质内容 + 创意 campaign + 高品质用户互动，做精准、长效的品牌传播，下个阶段也会考虑探索 C 端的变现形式。
红板报以技术为驱动，覆盖优质用户群体，拥有丰富的优质内容资源，商业化也得到了验证，广告纬度还有很大的空间。除此之外，围绕高黏度、高活跃度的用户群体，红板报应不断衍生广告之外的营收模式，创造更大的营收空间。
