上海2018年6月6日电 /美通社/ -- 6月5日，《2018中国卫浴消费趋势白皮书》在2018上海厨卫展现场正式发布。此份白皮书由恒洁卫浴携手拥有10亿用户的大数据平台腾讯，以及中国唯一一家获得教育部批准的专业研究中国人生活方式趋势走向的高等教育机构暨南大学生活方式研究院联合发布。
恒洁卫浴一直坚信，只有基于消费者行为和需求的深入研究，才能做出真正适合的好产品，从研发到与用户沟通，再到品牌形象升级，都是更好地满足消费者对品牌和产品的要求。本次研究在线上依托于腾讯大数据平台，针对2亿多有住宅装修潜在需求的用户进行兴趣与行为追踪，结合线下27个城市的10000多名消费者进行随机抽样调查，洞察目前中国消费人群结构变化所带来的生活方式及需求的改变，以及对家居卫浴行业发展的影响及启示。
消费代际更迭：80后、90后成为主力
白皮书显示，中国宏观消费市场已出现明显的人群代际变化，2.1亿的80后成为最主要家庭人口，1.7亿的90后也跃升为最主流消费力。这些人群对家居产品的追求也更注重有品质的品牌，消费心态也更加年轻化，分别有86.32%的90后和72.57%的80后对家居产品的颜值和科技元素给予高度关注。
恒洁卫浴是较早意识到家居产品消费的年轻化趋势，并对这一趋势及时作出回应的国产卫浴品牌之一。2017年初，恒洁卫浴发布了全新的品牌形象，更贴近年轻人群的审美。在与消费群体沟通中，恒洁卫浴也引入了新的方式，与“奇葩说”、“同道大叔”、“局座”等热门IP合作，用年轻化的语言与用户互动。
在产品设计上，例如智能双Q家族最新成员Q10一体机，延续该系列“智商高，情商更高”的特点，突出人性化和智能化的卫浴体验。还有新品浴室柜简奢系列和摩登系列，收纳灵活、五层环保上漆工艺等体现了实用、环保，而外形大气、配色雅致、细节酷炫则更是满足了80后、90后对“颜值”的要求。
暨南大学生活方式研究院博士王震认为，随着人们对生活的品质及审美不断提升，在卫浴装修方面也更加注重人性化、智能化、环保，以及整体设计品位。
人性化智能卫浴较受青睐
白皮书显示，智能化是未来家居产品发展的一大趋势。在参与调研的消费者中，60.38%有兴趣安装智能家居产品，另有35.85%的消费者虽然暂时不打算购买，但对智能家居产品感兴趣。他们对未来家居生活的期待主要体现在智能家居和智能卫浴两个方面。大多数消费者把近6成的卫浴空间装修预算集中在购买卫浴产品上。
根据行业数据显示，智能家居的年复合增长率为48.12%，7成普通马桶的使用者表示未来装修时会考虑替换为智能马桶。在购买智能马桶时，40%的消费者最关心“功能”，其次是质量/安全、外观、环保节能。
在近两年推动智能卫浴走进千家万户的过程中，恒洁卫浴也体会到消费者的关注点。以智能双Q一体机为例，活水即热、一键旋钮、水旋能系统等，都是消费者在选购时青睐的设计。Q10在保留这些设计的基础上，新增智感即冲和靓眼视窗，体现“让智能更实用，让设计更人性化”的理念。
中装协住宅部品产业分会秘书长胡亚南表示，科技创新应以人为本，人性化设计是发展智能家居的方向，使人类能够在科技发展的同时享受到舒适生活，舒适的科技感才是重要的。
本届上海厨卫展上，恒洁Q10智能一体机、简奢系列和摩登系列浴室柜都将亮相，展示恒洁卫浴如何回应消费者生活方式和消费需求的变化，用人性化的设计点亮消费者的卫浴生活。
