上海2017年12月7日电 /美通社/ -- 作为聚合KOL（Key Opinion Leader, 意见领袖）能量的中国内容商业枢纽，新榜顺应消费与内容的双重需求，开启“百咖大赏”-- 以邀请行业“百咖”共同参与的方式，为消费类垂直行业提供多维度的数据依据，让品牌、KOL、消费者三者广泛参与互动，探讨垂直行业消费内容新生态。12月8日，“百咖大赏”将以美妆作为开启篇，于上海外滩W酒店举办“颜值影响力盛典”。
作为互联网时代的内容营销，品牌构筑社交影响力是关键话题。
当下的社交媒体，品牌营销的核心要点在于，找到消费者的资讯入口，建立品牌与消费者之间的生态系统，再寻找引流入店、转化粉丝的具体营销方式，最后通过转化销售兑换品牌价值。而这些，正是社交媒体上明星、网红、KOL的优势所在，他们构建自己与粉丝的强纽带，将自我感受、经验、甚至于各种“坑”分享并影响粉丝，使人格化的内容输出成为品牌营销的“神助攻”，帮助品牌占领市场、触达精准消费人群。
当内容营销遇上炙手可热的美妆行业
身处消费时代，以颜值为目标的消费趋势日益凸显，绝大部分的消费力明确指向了各种“美”的需求。在此之中，美妆意见领袖成为了这一消费趋势的舞台主角，因其在社交平台的影响力成为品牌和消费者之间的较佳桥梁。他们分享有温度的护肤体验，他们狂晒功效各异的护肤产品，他们以更加专业、鲜活的角色影响着“颜值”行业，铸造着颜值影响力。
5月初，百雀羚一则民国风广告《一九三一》在朋友圈疯狂刷屏，推文阅读量高达3千万。操刀的公众号“局部气候调查组”一炮而红，同时，也为百雀羚再造了美妆品牌传播的又一成功案例。
同样在5月，有“宇宙第一公号”之称的咪蒙携手爽身香体品牌舒耐发布了广告《见人法则》。与此同时，品牌投放了包含搞笑红人“回忆专用小马甲”、营销大V “思想聚焦”、草根达人“外卖小哥金城武”在内的百万粉丝量级KOL账号，同时发声形成共振，扩大传播声量，并向天猫店铺导流。
而在大洋彼岸，雅诗兰黛也曾大胆启用美妆博主Emily Schuman，让她接管品牌的官方Instagram账号，在她的美妆视频和日常发文更新中，品牌新品不露痕迹地进入消费者的视线，俘获了大批原本就对美妆相当关注的消费人群。
身处美妆营销行当，人手一份意见领袖名单，时刻关注竞争对手是否又请了哪位意见领袖形成了带货风潮，自家有什么王牌明星可以对标完胜，这些都已成为常态。
转至消费者的视角，为什么意见领袖可以在社交媒体中影响我们的选择？无疑，这是对美的追求和向往。“爱美之心人皆有之“成为美妆意见领袖的肥沃土壤，颜值经济早已不再是什么新鲜事，而由此撬动的美妆内容营销，也成为美妆行业、甚至整个营销生态极为关注的重要事项。
百咖大赏·美妆颜值影响力盛典
盛典当天，新榜将从社交媒体大数据、阿里消费大数据、百位美妆时尚意见领袖专业推荐三个纬度，推出一份真正影响消费者购买决策的美妆产品榜单，带来一场备受社交媒体瞩目的百咖盛会。为KOL赋予内容之上的商业价值，让品牌借助KOL的影响力扩张商业版图，彼此助力，双赢互益。
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