上海2017年11月2日电 /美通社/ -- 2017年10月27日，“2017中国品牌价值管理论坛”暨“第十三届中国品牌【金像奖】”总决赛、颁奖典礼于上海环球港凯悦酒店盛大举办，作为品牌圈高含金量的年度盛事，历经严格激烈的层层筛选，ETUDE HOUSE伊蒂之屋 x 全家夏日跨界活动脱颖而出，喜获佳绩，荣获“第十三届中国品牌【金像奖】 -- 中国十大优秀品牌建设案例奖”。ETUDE HOUSE伊蒂之屋作为爱茉莉太平洋旗下知名的年轻彩妆品牌，致力于为消费者打造好看好玩的彩妆产品，并通过创意有趣的市场营销活动，紧密结合消费者的生活喜好，传递Life is sweet的品牌精神。此次的殊荣更是对ETUDE HOUSE伊蒂之屋品牌营销策略的一大认可。
2017年“第十三届中国品牌【金像奖】”活动由南方财经全媒体集团旗下21世纪经济报道携手Metathink根元咨询集团举办，全面贯彻国家提出的“中国产品向中国品牌转变”的目标，寻找出中国品牌建设的路径与方法，来自金融、汽车、地产、3C、电商、互联网、快消、服饰、烟酒等数十个行业的近300个优秀品牌建设案例参与今年的评选。在近3个月的评审过程中，评委会对参评案例进行分组初评，并举办复评会议，聆听来自国内顶级专业院校的专家学者、专业媒体人员、品牌机构高管等评委对现场案例的阐述进行的专业点评并打分，同时结合各案例在网络投票中的分数表现，最终得出本年度各奖项的评选结果。
在专家审核阶段及大众网络票选中，ETUDE HOUSE伊蒂之屋 x 全家夏日跨界活动都表现突出深受青睐，在众多品牌跨界案例中拔得头筹，其魅力就在于，ETUDE HOUSE伊蒂之屋把已然不是新鲜事的品牌跨界玩出了新亮点，以耳目一新又无比般配的跨界搭档，加上KOL、官方、门店、天猫集合发力推广，用富有传播性的内容与消费者沟通，达成1+1>2的效益较大化，实现以品牌为中心转而以消费者为中心，丰富消费者体验，从而实现跨界的意义。
在选择跨界的品牌时，主打年轻消费者市场的人气美妆品牌ETUDE HOUSE伊蒂之屋选择了近几年响应市场消费形态采用年轻化策略的便利店 -- 全家，一起来玩跨界。通过“便利店进军彩妆界”这个梗，引发消费者猎奇心，炒热话题，并在炎炎夏日推出以“冰淇淋”为概念的限量合作款套装，内含3支冰淇淋染唇液+3张全家冰淇淋兑换券+1台激萌猫耳朵电风扇。配合蓝色主KV，让人看上去一眼清凉，138元套装价格也非常甜美。
在绝佳搭档和创意产品的基础上，ETUDE HOUSE伊蒂之屋在线上线下的推广上也与全家门店、KOL、天猫全方位联动。在全家线下门店设置快闪概念店，将夏日冰淇淋化妆间空降上海、广州、成都、深圳四大城市的全家门店，通过便利店彩妆概念开拓新的零售模式，旨在创造在不同场所下都可以用ETUDE HOUSE伊蒂之屋补妆的体验，从而促成消费者将ETUDE HOUSE伊蒂之屋的冰淇淋染唇液变成人手一支的必备单品。
不仅如此，还通过在全家1000+门店内“打广告”这种平铺合作款资讯的方式以提升消费者的印象值。线上则通过KOL、双方官宣，以直播、互动、更符合年轻人喜好的高质量内容在消费者心中种草冰淇淋套装，并有天猫的资源加持及具话题性的内容传播，在淘内引发关注和热度，最终转化为销量。活动上线期间，ETUDE HOUSE伊蒂之屋天猫旗舰店的访客量翻倍，上线当天旗舰店生意提升9倍，成功打造夏日“爆款”单品。
此次ETUDE HOUSE伊蒂之屋 x 全家的跨界，充分利用了两个品牌的资源和特色，以“夏日冰淇淋”为切入点找到两个品牌的关联，击中消费者的喜好，而360度市场部的支持和计划更是推波助澜，将合作推上新高度，成为品牌双赢且赢得消费者芳心的高口碑营销活动。品牌营销还有很多新玩法待解锁，ETUDE HOUSE伊蒂之屋在未来也将再接再厉，玩出更多的精彩，敬请期待。
