上海2017年8月25日电 /美通社/ -- 场景消费正成为风口，即将到来的七夕节也逐渐成为场景消费的爆发点之一。
对于深耕线上+线下多元化、场景式消费的大众点评来说，七夕等浪漫节日的关联消费场景正成为其布局O2O生活服务全场景的重要一环。
美团点评近日发布的《浪漫经济大数据报告》显示，对比新年期间的2月14日西方情人节，七夕的线下场景消费订单量正在不断走高。借助这一场景流量契机，大众点评在七夕节日期间也推出了基于线下餐饮、休闲娱乐、丽人、购物、鲜花、学习培训等多个场景的营销活动，给用户带来丰富多元的消费场景。
七夕成O2O场景消费新风口
在一年中的六大浪漫节日（2月14日西方情人节、3月14日白色情人节、5月20日、农历7月7日七夕节、11月11日、12月25日圣诞节）中，中国传统情人节七夕节在线下场景消费订单量上拔得头筹，成为情侣最愿意线下消费的节日。
美团点评《浪漫经济大数据报告》还显示，在七夕节日消费中，餐饮、鲜花、电影、KTV、休闲娱乐、酒店等场景最为热门。
“吃喝”一直是线下消费的主要场景之一。根据美团及大众点评双平台数据，浪漫节日期间，线下餐饮场景订单量比平日增长了36%。同时，用户也更倾向选择消费价格更高的火锅、自助餐、西餐、日料等，不难看出浪漫约会对餐饮的品质追求更高。
对鲜花商户来说，七夕节已经上升为全年订单量第二的浪漫节日，订单量比平日增长325%，客均价格也远高于平日，成为节日效应最显著的消费场景之一。
美团点评平台用户消费数据显示，七夕的关联消费场景还包括休闲娱乐，如KTV、SPA、棋牌桌游、桑拿等，此外，购物类场景的消费在节日期间也迎来订单量高峰。这些场景有效填补了用户的节日生活轨迹，让浪漫节日期间的消费场景更为丰富多元。
此外，结婚行业相关的钻石首饰、婚纱摄影等低频场景也正在成为浪漫节日的重要补充。
大众点评发力七夕场景消费
联合超过5万家线下合作商户共同发起，上线三天即吸引超过120万人次参与活动 -- 抓住节日流量契机的同时，大众点评也试图利用浪漫节日促生的多元消费场景，定制场景式消费的营销盛会，全面覆盖包括KTV、鲜花、美容美发、结婚等在内的28个细分服务场景。
除了传统“吃喝”场景的餐饮业务，大众点评还整合了包括鲜花、丽人、购物、休闲娱乐在内的多种线下消费场景。比如主打浪漫节日约会场景的鲜花业务，推出鲜花大礼包、无门槛折扣券等优惠。
针对“她”的消费场景，大众点评在丽人、购物及休闲娱乐（包含养生、SPA等服务）等频道，推出形式丰富的折扣券、红包及奖品等，精准提升此次节日营销对女性用户的吸引力。美团点评平台数据也显示，尽管是“男士买单”的浪漫节日，女性在节日期间的消费比例也高达60%，甚至比平日数据还略有提升。
除了上述这些节日高频消费场景，大众点评还将目光拓展到了一些延展的、相对低频的关联场景，意图将这些不同类型、不同时间阶段甚至不同频次的消费场景进行整合，带给用户更优质的、一体化的服务体验。
例如在学习培训频道中推出一人买单两人同行、7.7元特价单等优惠，试图将情侣用户导入学习音乐、舞蹈、绘画等更“文艺”的消费场景中，提供约会的另一种方式；在浪漫节日相关度高但频次低的结婚服务场景中，适时推出情侣套餐，进一步的关联场景家装服务中，则适时推出抽奖送家电、家居用品等活动；在其他生活服务频道中，推出针对约会延展场景如汽车美容、衣物干洗等消费场景的优惠活动。
值得关注的是，在线上“购物节”竞争白热化、甚至日趋饱和的当下，线下场景式消费实际上仍有很大的挖掘空间。凭借O2O生活服务的海量资源和用户优势，大众点评正逐步开始探索更丰富、更延展的消费场景，进一步服务用户以及商家。
