深圳2017年8月23日电 /美通社/ -- 前往日本旅行，对很多人来说不仅仅是赏景之旅、美食之旅，还是购物之旅。日本观光厅的最新数据显示，在今年上半年前往日本的国外游客中，中国游客是消费最多的群体。
美容产品和小家电早已是中国游客在日本购物时的首选。日本的美容市场成熟早已不是新闻，无论是各种化妆品、小工具还是美容仪器，都能吸引无数女性为之买单。成熟的市场培养出成熟的消费者，同时也推动市场中的所有品牌不断创新，从而在激烈竞争中赢得消费者。
“宅经济”和“她经济”成为市场双引擎
在日本这个崇尚美容的国度，美容小家电市场规模已达1700亿日元。松下在2001年推出家用美容仪，这类产品开始走进家庭。2008年，“恋巢消费”的出现推动家用美容仪进入普及阶段。在今天的日本，无论是越来越完善的功能还是更加便捷的使用方式，都让美容仪成为快节奏生活中必不可少的单品。在家中完成需要前往美容院才能进行的美容步骤，在家中完成肌肤的专业护理，对爱美人士而言是非常便捷而愉快的体验。
知名市场调研公司Kline对全球市场连续六年的研究结果显示，家用美容仪品类在亚洲保持两位数的增长趋势，其中表现最抢眼的国家市场有两个，一个是日本，另一个就是中国。
尽管美容仪在中国市场的普及率还不高，但值得关注的是，网络兴起带来的“宅经济”正在改变国人的消费习惯和方式，越来越多的人选择在家娱乐、在家购物、在家享受专业服务。对女性而言，通过预约美容师上门或者购买家用美容仪，美容也可以在家完成。尤其是家用美容仪，在家里随时可用，免去了预约的麻烦，更省下了去美容院或者付给美容师的高昂费用。中国美容仪市场的另一个成长动力是围绕女性消费、理财需求形成的“她经济”。有证券机构预测，到2019年，“她经济”市场规模将达到4.5万亿元。
来自电商平台的大数据已经反映出美容仪正在国内兴起的趋势。今年天猫“3.8女王节”期间，平台上美容仪的销售情况火爆，远超近年来倍受女性青睐的扫地机器人。
让用户在家享受到沙龙级的皮肤护理
不断增长的日本美容仪市场吸引来更多品牌投身其中，加剧竞争的激烈程度，带来行业整体竞争力和产品品质的提升，这不但使消费者获得优质的产品，也使得他们在挑选和使用产品时更加理性而专业。目前在中国销售的品牌美容仪多来自欧美和日本市场，其中，由于中日两国人群肤质相近，经过日本消费者检验的口碑产品更受中国女性喜爱。
美容仪品类多样，根据功能不同分为清洁、补水、减脂、脱毛、去皱等产品。日本较权威的美妆护肤口碑网站@cosme也早已有了美容仪的品类排名，在最近的“除毛·脱毛美容仪器·美容家电”类目排行中，多次登上榜首的是CosBeauty可思美品牌产品。
CosBeauty可思美是美容潮流中的一个弄潮儿，2011年起进入日本市场，至今已收获一批忠实用户。其IPL光子脱毛仪不但在@cosme网站上广受欢迎，还长期稳居乐天百货、日本亚马逊等相关品类销量前三名。日本时尚编辑兼模特吉田美纪评价说：“CosBeauty可思美的产品真正实现了在家享受到沙龙级的皮肤护理。”
对美容家电企业而言，日本市场堪称生存环境严酷，能在市场长期立足的品牌一般都掌握核心技术。CosBeauty可思美拥有60人的研发团队，并与国际抗衰老学会、清华大学长期合作，旗下多款产品已通过有“美国人健康守护神”之称的美国FDA认证、被誉为打开欧洲市场的护照的欧盟CE认证、韩国权威化妆品认证KFDA认证。
当国内外美容仪品牌纷纷瞄准中国时，CosBeauty可思美也对中国市场的潜力充满信心。无论在哪个市场，用心的产品才值得信赖，CosBeauty可思美认为产品品质、技术实力、权威资质是赢得消费者的关键，这也是该品牌在竞争激励的日本市场能占有一席之地的根本。
