北京2017年7月24日电 /美通社/ -- 21~23日，由品观网（hzpgc.com）主办，环亚集团美肤宝总冠名的2017（第十届）中国化妆品大会在北京圆满落幕。
本次大会以“理性驱动的中国精神”为主题，以一场思想交锋的大会为主线，分别设立投融资峰会、彩妆趋势论坛、研发趋势论坛，全方位展现中国化妆品行业真实发展现状。本届中国化妆品大会通过高质量的话题、高素质的跨界演讲嘉宾和重量级的行业领袖，为全行业描绘出一幅真实的市场蓝图。
十年沉淀，十年积攒。中国化妆品大会被赞誉为中国化妆品行业的“达沃斯论坛”，如今已走过十年光华。3天时间，超40位业内外大咖、1800多位行业精英，跨界跨国，只为赴一场思想碰撞的盛宴。
本次邀请的重量级演讲嘉宾包括环亚集团董事长&美肤宝品牌创始人胡兴国、著名学者于丹、娇兰佳人集团董事长蔡汝青、拉芳家化股份有限公司董事长吴桂谦、上美集团CEO吕义雄、立白集团董事&新高姿兼澳希亚集团董事长陈丹霞、天猫美妆洗护总经理古迈、北京宝洁有限公司总裁刘一谦、欧莱雅(中国)阿玛尼美妆&植村秀&欧珑总经理Yann ANDREA安彦、青岛金王董事长陈索斌、四川金甲虫董事长刘船高、创新工场投资合伙人张鹰、IFSCC前主席Jadir Nunes等。
为了全面展示行业现状，助力行业的规范化运营和资本化运作，品观网历经数月，经多方数据研究整合，联合棋盘资本倾力发布《中国化妆品资本十年白皮书》，这是中国化妆品行业史上第一本、也是最深度详尽的一本资本白皮书，涵盖2007年至2017年近400件投融资&并购案例。为帮助零售商完成升级创新，品观网同时联手玛丽黛佳、Winsight@OIB，发布中国首个《彩妆购物者的视觉行为研究报告》。这两份重量级报告，将推动行业革新落地，用真实的数据加速行业的发展进步。
资本回归理性，化妆品产业潜力十足
7月21日下午，第三届中国化妆品投融资峰会圆满召开，以“冷钱：狂热退去 理性重燃”为主题，来自棋盘资本、创新工场、达晨创投、美妆小镇化妆品产业基金以及磐缔资本的代表上台演讲，据不完全统计，本次峰会到场投资机构超过400家。
据国家统计局相关数据，今年上半年，社会消费品零售总额达172369亿元，化妆品零售总额1203亿元，去年同期相比，零售情况大有好转。在投融资峰会的前一天，青岛金王宣布完成并购全国8家化妆品渠道商，8家总注册资金近1.5亿元。会场上，金王董事长陈索斌表示，将以产业重塑+联邦制合伙定义颜值经济模式，打造“中国颜值产业全渠道服务平台”。
拥有80亿资金管理权的创新工场同样看好化妆品产业，虽然之前在化妆品领域的还没有投资案例，但从现在开始，创新工场合伙人张鹰将与这个行业并肩书写浓墨重彩的一笔。
在“内容至上”的今天，传统品牌的地位岌岌可危，达晨创投董事总经理高洪庆认为，优质内容的生产能力，是化妆品小众品牌逆袭的唯一道路。
今年投资脚步放缓，“冷钱”让资本更加理性看待整个行业。近几年，中国的企业开始收购海外品牌，海外品牌也被引入到中国市场。妍丽创始人周冠伦表示，在妍丽系统内，进口品牌月销增幅从没有低于过20%，外国品牌在国内机会很多。亚缇企业董事长刘晓坤进一步补充，企业要根据自身需求收购外国品牌，通过团队努力，把中等规模的品牌打造成知名品牌，实现自我价值。
理性重燃的中国精神，敬畏而远行
7月22日，作为主办方，品观网董事长邓敏以《冈仁波齐》为引入点，拉开本次大会主论坛的序幕。理性、中国精神构成本次大会的重要主题。邓敏介绍，2000年，自己是以一个记者的身份踏入化妆品行业，从记者的视角感知了不同的地区和不同的人对化妆品生意的理解。2007年，创刊《化妆品观察》，一路走来又是十年。这场十年的“朝圣之路”，是内外一致的敬畏之行。
中国精神是什么？千百年传承的优良传统，串联起整行业的上下运作。
前三年，在环亚集团董事长&美肤宝品牌创始人胡兴国的带领下，中国的化妆品企业兴起了研发热潮。在对本次大会主题的理解上，胡兴国坦言，让中国化妆品品牌成为世界名牌，让中国化妆品行业崛起，就应践行勤学苦干、真诚守信、持之以恒的中国精神。”
中国品牌要做国际化，首先要做好国内市场，做精细做深。在实体渠道面临分流的困惑下，如何进行突围？娇兰佳人集团董事长蔡汝青用重建全新的、更合理的生产关系，铿锵有力回答了这一问题。
化妆品企业的上市，表明行业在资本市场获得认可。对于企业来说，上市不是终点，而是更具有挑战性的起点。拉芳家化董事长吴桂谦首次公开出现在行业会议，以“未来很美，还需谦恭而行”为主题，分享了拉芳家化从从“不想上”到“全力以赴”的心路历程。他引出“清代名臣曾国藩有‘不食全鱼’的典故，直指痛点，抛出厂家与商家是利益共同体，相互留有足够的空间和利润，行业才能健康发展的观点。
将国外品牌引进中国，立白集团董事&澳希亚兼高姿董事长陈丹霞拥有绝对发言权，她指出，中国企业的全球化路径大致可分为三段式发展：第一阶段，分而治之，历经本土耕耘后中国企业走出国门收购国外企业后的首要选择；第二阶段，反向升级，企业从资源、品牌、核心技术上进行获取；第三阶段，强势起步，利用人口红利和经济发展的节奏等中国动力杠杆，让企业撬动全球资源得到进一步发展。
互联网渠道崛起，品牌在线上线下渠道需共同发力。天猫美妆总经理古迈预测，电商渠道在品牌中占比18%，未来，这个数字在美妆领域可能提高到40%，过去两年，电商平均增速超过50%。以社交场景为切入，天猫美妆已成为品牌商角力年轻消费者领域的重要“战场”。
目前，化妆品行业已经被数字化的进程所改写与颠覆，消费者对理性和感性的衡量以及认知也在变化，这改变了品牌、消费者和产品之间的关系。法国BETC品牌战略管理公司创始人Christophe提出“消费者的新实用主义”，他认为消费者对化妆品在理性和非理性方面的追求没有改变，从理性的层面来看，消费者需要更高效的产品；从非理性的层面来看，消费者需要获得更多使用商品的愉悦感。
值得一提的是，90后作为消费主力军，联合利华北亚区个人护理品类副总裁马文通过深入研究这一群体，发掘出品牌和零售商在未来要拥抱的6大趋势：1、产品定制，表达自我；2、高颜值，日韩风；3、高品质；4、品牌、渠道和终端要提供相连、互动的优质体验；5、植萃、健康、绿色；6、品牌和企业的要有社会使命感。
“新美研计划”启动，研发角力红海市场
行业发展终离不开新产品的研发创新，这需要时间去关注、去倾注用心。7月23日，在由诺斯贝尔和伽蓝集团赞助的中国化妆品大会·研发趋势论坛上，品观网正式启动“新美研计划”。通过内容建立交流平台，凝聚中国化妆品行业产品研发各方面的体系。
创新作为一种系统，分为封闭式、合作式和开放式。全球较大、较权威的化妆品化学师合作组织IFSCC前主席Jadir Nunes在会上指出，如果一个公司要建立创新体系，需要从“调查分析”、“方案”、“目标”、“线路图”、“创新计划”五个方面加速创新创意产品的发展。
其实，创新点不一定来自国内市场，北京工商大学中国化妆品研究中心董银卯教授认为不同民族、不同种族都有自己的诉求，根据这些诉求，可以找到很多创新点。美国、日本、韩国等国家本土化妆品品牌占有率在70%以上，而中国本土化妆品品牌占有率则只有22%。对于中国品牌的创新驱动来说，从22%的占有率提升到70%存在很大空间。
对于企业来说，创新实现发展战略的核心和生命线。北京宝洁有限公司总裁刘一谦认为，创新不单指研究产品，还包括3个基本点：1、消费者是老板；2、品牌就是对消费者的承诺；3、研发要让消费者满意，创造价值。而创造价值可以围绕用户体验、市场实验、产品故事、研发实力和品类拓展。
需要注意的是，创新并非喊口号，创新精神需要落地，诺斯贝尔化妆品股份有限公司研发总监邱晓锋以“纳米微乳化技术在化妆品中的应用”为题，表示将从技术和产品两方面落实创新，并在现场为大家呈现出创新性技术的有效性和安全性。
化妆品行业属于朝阳产业，这几年有哪些发展？伽蓝（集团）股份有限公司执行总裁刘玉亮博士认为化妆品技术大致经历了五代发展，第一代是以天然动植物油脂对皮肤做单独的物理防护；第二代是以油和水乳化技术为基础的化妆品；第三代是添加各类动植物萃取精华的化妆品；第四代是仿生化妆品；第五代是细胞及基因调控类化妆品。
彩妆消费踏入井喷期，觉醒成为突围主题
彩妆消费市场从年龄层到消费习惯，已是井喷状态。当高速增长来临，基于消费者需求，品牌应探讨、发掘更有意思的运营，呈现出彩妆所承载的美和艺术。在由兰瑟赞助的中国化妆品大会·彩妆趋势论坛上，觉醒成为品牌突围的砥柱力量。
在数字化和社交化的时代当中，品牌跟消费者的沟通也应更有互动性。欧莱雅（中国）阿玛尼美妆、植村秀和欧珑总经理Yann ANDREA安彦指出，实现品牌与消费者的互动成为品牌的首要任务，消费者正在成为真正的品牌代言人和形象大使，倾听消费者的反馈至关重要。
虽然彩妆市场竞争激励，万邦集团仍一年出厂8000万支唇部产品，万邦集团总经理周运进有信心将万邦打造成百年企业，打造成彩妆品牌的孵化平台。
在消费者核心需求的背景下，气垫成为前两年的爆品品类。爱茉莉太平洋（上海）研发有限公司总经理延在昊认为气垫的产品功细将细分化，通过遮瑕笔、气垫腮红、眼影等不同品类，满足消费者遮瑕、保湿控油、养肤等多角度的深度需求。
打造成功的彩妆品牌需要产品设计、渠道建设、品牌塑造三方面齐头并进。中国顶级彩妆师、彩棠品牌创始人唐毅感叹“消费者并不是不喜欢中国产品，而是她们还没有找到真正能打动自己的产品，国内彩妆品牌必须把提升产品品质作为重要的工作之一” 。
2018年、2019年秋冬季彩妆有哪些趋势？法国的趋势预测公司beautystreams创始人Lan Vu有3方面预测：1、反奢侈，现在的消费者越来越年轻化，其自主意识逐渐变成了影响消费的主要因素，不再仅仅关注于奢侈品；2、身体和灵魂的再结合，人的大脑和身体越来越寻求平衡和协调；3、黑科技因素越来越多。
产品离不开消费者，所以，抓住未来5到10年较大的消费群体，是彩妆品牌未来生存与发展的关键所在。莹特丽中国总经理王邑认为彩妆品牌面向未来的3大视角：1、品牌要彰显“我的力量”，营造色彩斑斓的世界，大胆创造色彩是品牌面对需求趋势应采取的深度诠释；2、品牌要附有社交能量，90后通过文字图片及视频，附着于社交网络做出的情感表达已经将东方文化传统内敛的个性逐步释放；3、打造活力美妆契合运动场景，90后注重运动，健身在年轻消费者的生活中已不仅停留在健康需求的层面。
作为品牌发展不可或缺的营销层面，对于品牌研究和理解非常深刻的阳狮广告上海&广州首席执行官杨正华认为，营销不再只是广告，只有做出好的内容，通过KOL&影片的模式，能达到有效的传播效果。
蓝玫奖正式揭晓，11大奖项实至名归
除了思想碰撞的盛宴，众望之下，由品观网主办、高柏诗独家赞助的中国化妆品蓝玫奖颁奖盛典在京上演。今年的颁奖盛典分为科技篇、艺术篇、品牌篇3大篇章，共颁出年度科技创新奖、年度科研成果奖、年度零售智能奖、年度广告创意奖、年度包装设计奖、年度营销事件、年度零售空间设计、年度风云品牌、年度创新品牌、年度新锐品牌、最有温度品牌11大奖项。
其中，玉兰油、丸美、卡姿兰、丁家宜、贝豪、利威丝、幽雅获年度科技创新奖，自然堂、滋源、高姿、诺斯贝尔、兰瑟获年度科研成果奖，一号美店、智美科技、有礼派获年度零售智能奖，百雀羚获年度广告创意奖，玛丽黛佳、春纪、HOLA、高夫、深蓝、植观获年度包装设计奖，法兰琳卡、玛丽黛佳、温碧泉获年度营销事件奖，REC、妍丽、必美新零售示范店、唐三彩获年度零售空间设计奖，美肤宝、一叶子、拉芳、格兰玛弗兰获年度风云品牌奖，高柏诗、凯芙兰、巧迪尚惠、蓝秀、伊卡露诗、果本获年度创新品牌奖，嘉莉比奥、花迷、珈蔻、达人、轻音乐、北极泉、哲科获年度新锐品牌奖，美肤宝、欧诗漫获最有温度品牌奖。
国货崛起，民族品牌志强。2017（第十届）中国化妆品大会已经圆满落幕，让我们一起期待2018年新一届的中国化妆品大会的到来。
明年，再见！
