创新营销价值 共探营销未来

北京2017年6月12日电 /美通社/ -- 近期，中国领先的移动社交营销管理公司时趣，聚集中国核心营销管理者，在上海举办了一场营销人的思享盛会。共同分享营销趋势洞察，激发营销思维破局，探索营销下一步。

思享会分享现场

时趣CEO张锐现场分享

针对2017媒体环境的变化，时趣发布了三大趋势：1、必须精细化管理的平台营销；2、必须抓住红利风口的短视频；3、必须科学管理的更立体与庞大的KOL营销方案。

针对三点趋势，易观资深分析师薛永锋认为移动社交红利将来自社群和IP两个方面，一些头部之外的“暗”流量在涌动，需要更系统和科学的管理。时趣CEO张锐则指出，面对流量结构性变化引发的媒体环境变化，只有系统性的实现多平台、跨平台的营销管理、广告投放、素材流动、数据整合，才会创造出大量精细化管理收益和竞争破局点。

此外，现场还对现在多样的媒体内容及形式进行趋势研判。关于处于红利风口的短视频，时趣优拍CEO苏志国认为，“单纯的内容短视频已不再能挑动消费者，只有同时具备内容创意、拍摄水平、网红影响及自带流量入口的超级短视频才能更好的满足品牌营销的需求。”而时趣优拍的成立，就是时趣在移动社交时代探索较强效果短视频解决方案的重要布局。

勇于前进：在线化场景的丰富及营销自动化能力建设

在营销技术方面，时趣分享了两个趋势：必须丰富的在线化营销场景和必须启动的营销自动化能力建设。这也是在拥抱数字化进程中，大部分企业都想到做不到，或者想到却不明白，却在未来不得不去做的事情。时趣COO吴璇表示，大家熟知的广告投放场景的在线化管理只是营销环节中的一个环节而已，而线下仍有多种营销环节场景可以搬到线上，例如赠品派发、体验反馈、推荐奖励、消费者社区等等。企业应当利用先进的SCRM软件，以及切实有效的O2O解决方案，不断将更多营销环节从线下搬到线上，这样才能谈得上真正的“在线营销”。而来自联合利华饮食策划数字营销及客户关系管理高级经理苗苗，则在会上现身说法的分享了企业在数字化转型过程中的历程及经验。只有明确需要从海量数据中得到的答案，才能真正的用好数据，用好技术。也只有勇敢的迈出第一步，找到同心齐力的合作伙伴一起探索，坚持不懈在数字化道路上前进，必然会得到意想不到的、不可替代的收获。

时趣COO 吴璇现场分享

必不可少：重视95后消费群体及购买瞬间的推动

在消费者篇章中，时趣发布的“必须赢得95后消费者”和“更准抓住决策瞬间”两大趋势观点，获得了Forrester高级分析师王晓丰的佐证。王晓丰现场分享了针对于整个市场趋势以及消费者洞察的最新研究成果，包括消费者变化已经面对这些变化相应的市场领导者应该做出哪些应对。对于消费者的变化，时趣CMO顾维维通过现场问卷的形式，唤醒品牌对于消费者画像的重视。面对没有共同记忆的、已经成为消费主力军的95后，品牌很难再找到突出的群体特征。而面对品牌已经成为影响他们购买决策重要指标的现在，只有走进95后，观察95后，看他们的社交言语及网络轨迹，通过算法和模型的推演计算，制造“交集”和“焦点”才能推动最后一厘米的购买决策瞬间。

时趣CMO 顾维维现场分享

不断挑战：品牌管理已经成为企业核心增长驱动器

会上发布的2017品牌管理篇三大趋势：1、必须考虑复合竞争优势：不想做社群的媒体不是好品牌；2、必须找到新战略合作伙伴：为什么Social Agency社交代理商在成为品牌更倾向选择的Leading Agency；3、必须创造商业价值：创造营销价值的新机会是在于设计新的销售场景、销售模式甚至是定价模式。提纲挈领的从人群关系、合作关系、组织关系三个层面指出了品牌管理工作的挑战和痛点。IBM大中华区市场总监韩国华从CMO工作范畴的变化切入，展示了IBM所提供的智能营销系统及工具为品牌工作所带来的改变和思考。时趣CEO张锐则从企业运营角度指出，市场部将面对和承接更多工作，发掘企业核心增长点，激发动力和活力。CMO并不会消失，这个职位将会担负起更多的职责，同时也会面对巨大的挑战。

最后，浙江华体文化旗下的美少女天团FFC为与会嘉宾带来劲爆表演。时趣CEO张锐与浙江华体文化CEO王天海就娱乐IP养成及品牌营销中IP的应用等问题进行了交流。引发现场对于IP营销及95\00后消费者心理行为状态的热烈讨论。

此次活动所发布的十大营销趋势，都是时趣在对整个营销领域的不断探索和高度整理后，再结合多年客户服务经验而得出的。这不仅是一次营销趋势的智慧之行，也是中国营销领域不可多得的学习沟通机会。通过这次核心营销管理者的聚会，时趣为中国营销界带来新的视野与价值，直面营销本质，迎接营销下一局。