北京2017年6月1日电 /美通社/ -- 618、双十一等电商购物狂欢节，在线上经历了近十年的蓬勃发展之后，终于正式深入线下。6月1日，京东618全民年中购物节正式上线第一天，全国30000余家中小门店一夜“变红”，挂出了“京东618线上线下齐开花”的条幅，宣布参加由京东新通路事业部发起的“疯狂618”线上线下联动购物节。
贯穿线上线下打破传统“坪效”认知
2016年4月，京东掌柜宝正式发布上线，新通路自建地勤团队，全面开启面向中小门店的供货和服务。一年后，2017年4月，京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东向外界宣布，京东计划在未来五年开设一百万家“京东便利店”，其中一半在农村，项目承接方仍是京东新通路事业部。
新通路事业部经营战略部总经理吴双喜表示：“我们一直在思考门店需要什么，如何帮助店主增加收入和利润，消费者需要什么，如何通过门店更好地满足消费者的需求。京东便利店的出发点也在于此。我们还可以联动上游厂商，为厂商提供更多助力，最终也会让门店和消费者受益。”京东便利店并非传统意义上的便利店形态，而是京东线下版本的创新型智慧门店。用京东的商业理念赋能线下门店，除了提供优质货源外，京东还将输出品牌、模式和管理。
此次京东新通路事业部推出的“疯狂618”大促，线上线下联动十分紧密，双线齐开花。在线上部分，店主可通过京东新通路的一站式B2B订货平台“京东掌柜宝”享受18天双重返利优惠大促。各品类直降、买赠力度空前，每天还推出一款“超级爆品”，每晚8点档疯狂夜市1元开抢。新通路还承诺，在18天活动期内，累计进货额满6180元的店主，可享受返6180个京豆的奖励，而且大促期间，累计进货额前十名的门店，还将获得电脑一台。
在线下部分，京东新通路携手多家快消品知名品牌，如亿滋、雀巢、乐事、统一、王老吉、旺旺、燕京啤酒、泰山啤酒、蒙牛植朴磨坊、景芝、想念、蓝月亮、维达、高洁丝、舒蕾、妈妈壹选、舒轻等，为店面提供大力度进货优惠和消费者到店专享61.8元大礼包。这个活动一方面将京东线上平台的大促优惠直接延伸到线下，让更多消费者受益；另一方面，通过线上平台扩展了店主的经营范围，在不增加营业面积和库存压力的同时，让店主从少量精选SKU的销售发展到海量SKU的广阔空间，打破传统门店对“坪效”的认识，让店主获得更多利润来源。
京东商城新通路事业部市场营销部总经理王征表示：“新通路事业部自成立一年多以来，始终致力于为线下中小门店提供优质货源和服务。此次活动在发起之初，报名参与的商家就有30000多，但随着近日条幅在大街小巷挂起来，临近商户也受到氛围影响，各省区纷纷要求增加参与门店的数量。对此，我们非常欢迎，需要多少，我们就支持多少！”
搭建上下游交互共赢新平台
在京东举办的“618全民年中购物节” 启动发布会上，京东集团CMO徐雷表示，今年的618或将成为整个中国零售的分水岭。“过去的零售始终围绕的是便宜和便捷，而未来的零售在消费变革和技术进步的双重作用下，消费场景将不再局限于单一的渠道，而是延伸到无处不在的线上线下空间。”
针对这一变化，国际著名快消品厂商拜尔斯道夫中国区销售总监张来表示，拜尔斯道夫非常看重新通路的上下游贯通、融合能力。舒蕾与新通路合作后，可以通过京东强大的物流体系，让舒蕾的各系列产品直达门店。同时，新通路开放的慧眼大数据和终端行销服务，效果十分显著，通过精准选品和优化终端门店陈列，让舒蕾产品更好地触达消费者，大幅度提升了舒蕾的销量。
参加此次“疯狂618”线上线下联动购物节的辽宁营口鲅鱼圈区店主小李表示，自己大学毕业后返乡创业，跟着京东做便利店的试点项目，不光线上进货线下卖，还可以直接销售京东商城的线上商品，也能经营金融产品和包裹代收业务，还时常得到新通路地勤小哥的上门指导，现在自己的小店在整条街上都是数一数二的。
从本次京东新通路推出的“线下618”活动来看，京东正逐渐推进了零售业线上线下的快速融合，搭建了一个消费者、中小门店和品牌商交互共赢的新平台。经过了十余年的投资与发展，京东正在由零售渠道商向零售基础设施服务提供商转变。据吴双喜介绍，京东新通路除了通过京东强大的供应链体系将较好的商品提供给门店和消费者外，更注重为上下游合作伙伴提供价值协同，如向上游开放数据和动销平台，向下游输出品牌、模式和管理等。
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