武汉2017年5月19日电 /美通社/ -- 5月18日，第十三届中国广告论坛在武汉举行。巴士在线媒体事业部副总裁蔡红女士受邀参会，并发表题为《超级内容时代的营销》的主题演讲。与现场广告同仁分享身处超级内容时代，巴士在线从人性出发，对内容营销的洞察、思考与实践。
内容营销从字面上可理解为两个方面，一是内容，二是营销。当下，媒体环境在变、消费者在变，但品牌与消费者建立情感连接的本质没有变。可口可乐的案例，一枚瓶盖可换来一次与家人的通话，每一瓶可口可乐因而成为了快乐的源泉。经典之所以成为经典是因为这些都是基于人性的沟通，基于真善美的表达。只有基于人性的内容才持久，才可以产生真正的影响力。
内容要基于人性，媒体亦是如此。作为一个具有社会责任感的媒体平台，巴士在线在今年启动了《我是行动派》项目。巴士在线每天影响着千万年轻人，他们在城市中奋斗，有时也会有伤痛、迷盲，以及自我压抑的疑惑。巴士在线希望在每天一个小时的通勤时间里，在小小的公交车厢内，给予他们奋斗的能量，鼓舞他们生活的勇气，唤醒他们鲜活的自我，号召他们真我的行动。项目从线上征集到的1600余位年轻人中先择选了8个“行动派”故事，他们是看似文静其实热爱拳击的语文老师，有的是看似木讷实则充满爆发力酷爱健身的会计师……我们将他们的故事拍成短视频在公交电视上分享，鼓舞更多的年轻人。
8位行动派中有一位摄影师，一个偶然的机会他参与了关注濒危动物的公益活动，从此对镜头中弱小生命的关注，成为他的信念，他成为了一位“环保行动派”。《我是行动派》不仅搜集真实用户中的真实故事做社会的传播，巴士在线作为媒体平台同样承担“公益行动派”的角色 -- 联合世界自然基金会WWF为“地球一小时”开展了主题为“绿色出行，蓝色WE来”，在公交场景内倡导可持续消费理念。行动不止于此，我们希望成为这样一个平台，表达年轻态度，释放年轻能量，止于言敏于行。携手《燃乐计划》计划开启音乐行动，让年轻人实践音乐的梦想；携手《菜菜有谱》舌尖行动，表达热爱美食的生活态度。
一个好的内容应该通过什么媒体把它营销出去？当下的内容营销在某种程度上可能受到线上内容各种玩法的限制，而当大街上一波一波流量巨头的户外广告出街的时候，或许可以找到些许的欣慰，线下媒体对于线上流量的贡献，在这些线上品牌的海量线下投放中得到了某种印证。海量轰炸式的户外广告，是有钱就任性吗？数字媒体与传统媒体的壁垒被打破，传统媒体的价值被认可，在尼尔森《尼尔森2016年户外广告研究》的调研数据表明，33%的受众在看到户外广告后会通过移动设备搜索广告主信息。
传统媒体的价值被看到，不意味着可以因循守旧。那么，传统媒体如何在数字背景下进一步提升媒体的价值？
首先，媒体自身的社会化。这种社会化主要表现在内容的构建，尝试邀请消费者共同参与媒体的内容当中，重塑媒体与人的关系。围绕5月20日正在开展的“告白行动派”，巴士在线结合线上线下，呼吁大家在520这个节点表达爱、传播爱、分享爱。用征集到的几十位年轻人的视频，制成短片在公交电视上传播。
其次，技术提供想象的空间和改革的可能，巴士在线在技术层面做了非常大的投入，搭建智能的公交营销场景，通过WIFI、iBeacon等技术连接大小屏，第一时间实现用户的行为转化，以期制造一个有行动力的媒体。
在超级内容时代，巴士在线正在努力搭建一个有社会责任感的智能媒体平台，与品牌共创有价值的精神内容，承载有灵魂、有爱、有价值的内容营销，并基于人性的社会化连接。
