上海2016年12月8日电 /美通社/ -- “谣言太多，智慧太少，我闻到了谣言的味道！”这是《别对妈说谎》里最耳熟能详的台词。《别对妈说谎》是一档破除谣言、传播正确孕婴知识的网生原创短视频节目，由国内领先的互联网母婴社区平台妈妈帮和网生内容营销领导者火星文化联手打造。该节目第一季自今年8月24日全网上线以来，历时3个月，共播出12集，播放总量突破3000万。
辟谣专栏引热议，帮女郎化身谣言粉碎机
《别对妈说谎》第一集“宝宝出生脏是因为孕期‘啪啪啪’太多？”一上线，便获得24小时全网突破110万播放量的好成绩。90后观众喜爱的动画短视频呈现方式、脑洞大开幽默诙谐的剧情场景、破除谣言的科学理据，均是该节目获得成功的重要优势。
据妈妈帮相关负责人介绍，《别对妈说谎》取材于妈妈帮站内的同名辟谣专栏。该专栏自2014年开设至今，已发布130余期辟谣主题，用户总浏览量超过2000万。在已有的大量图文素材中，妈妈帮精心挑选了备孕、孕期、生产和宝宝养育各阶段最受用户关注的谣言内容，整合成第一季12集节目。根据统计数据显示，播放量排列前三的分别是“ABO溶血症”、“一孕傻三年”和“一胎剖腹产，二胎也必须剖腹产吗”。可见，用户们对于许多常见的母婴问题非常关注，但却缺乏科学引导及解读。每集5分钟左右的动画短视频《别对妈说谎》，通过更加有趣和轻松的方式，让用户随时随地利用碎片化的时间就可以学习到科学的母婴知识，使用户更容易接受，且印象深刻。
节目中塑造了各种生动有趣的人物形象，例如美丽知性的帮女郎、呆萌可爱的宝宝、时尚甜蜜的妈妈、热心肠的婆婆等，不仅让用户在观看的过程中感同身受，更能引发情感共鸣。值得一提的是，贯穿第一季的灵魂角色 -- 帮女郎，是妈妈帮全新推出的IP人物形象。那一句“帮女郎驾到，谣言统统粉碎掉”已被众多用户熟知，帮女郎“谣言粉碎机”的形象也就此建立。妈妈帮希望通过对自身品牌IP化的新尝试，让品牌和用户之间的沟通更深入有效。
跨平台共同造势，收获用户好口碑
除了借助火星文化强大的发行优势，《别对妈说谎》更凭借妈妈帮自身优秀地运营策划能力，实现多平台共同造势，收获大量用户好评。
用户不仅可以在妈妈帮站内观看《别对妈说谎》，还可以在优酷、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、乐视网、中国电信-天翼视讯、酷开电视、芒果TV、今日头条、美拍、秒拍、搜狐和网易客户端等全网络视频渠道观看。据了解，《别对妈说谎》在爱奇艺平台的综合评分高达8.8分，位列同期上线的同类母婴视频节目No.1。第11期“特定造人姿势”和第12期“生男生女”引发粉丝热议且被美拍推荐至首页热门，播放量持续上升不断刷新纪录。同时，妈妈帮还针对站内用户，开展了“看视频，答题赢大奖”的互动活动，反响热烈。
短视频内容营销合作模式新探索
根据艾瑞咨询此前的预测，短视频营销在未来将占据较为重要的地位，因其多以软性植入为主、灵活性高、能提供更为多元的营销服务等特点，使得营销效果在品牌口碑、互动价值等多方面表现出色。
妈妈帮认为，短视频内容营销能更有效的实现用户沟通，深度解析品牌理念及其产品功能优势，并以生动有趣的方式将其内容化呈现，与用户的需求痛点做匹配，实现有效传播的同时，提升用户体验感。《别对妈说谎》第一季就受到强生美林的青睐，进行了全季冠名投放，并且以内容营销合作的方式，开创了全新的软性植入模式。在第二集“宝宝发烧”的主题中，打造了宝宝发烧场景式营销，将美林产品的功能知识点，结合故事情节生动的呈现给观众，使用户在接受知识的同时，对品牌及产品印象更深刻，从而达到营销传播效益较大化。
作为一个全新的网生原创母婴短视频节目，《别对妈说谎》第一季的收视成绩不俗，实现圆满收官。妈妈帮正在紧锣密鼓地准备第二季选题，预计将在明年Q1推出。
