北京2016年10月14日电 /美通社/ -- 最近，一些显得特立独行，十分夺人眼球的新产品 -- 纸扇、丝巾、包袋、花瓶 -- 吸引了人们关注的目光。令人惊叹的是，在所有这些产品的背后，是189位名人联合作为代言人的强大阵营 -- 财经作家吴晓波、《我是歌手》总导演洪涛、《时尚芭莎》总编辑苏芒、“网红”和尚延参法师……
如此全明星阵容代言，不禁让一些好奇的关注者纳闷 -- 如果这些明星随便代言一些更好卖的产品，那一定会再诞生一个销售业绩的新纪录。“哪怕是卖月饼都要好得多”，一位关注者这样评价。
那么，为什么各行各业的189位大咖如此“费力不讨好”地参与共同代言？这背后到底有何玄机？
感动人心的民艺传承原创设计品牌【看见造物】
实际上，这一切都属于一个名为“民艺复兴，看见初心”的行动计划，这一行动由中国当代原创设计品牌【看见造物】携手太火鸟科技、京东众筹共同发起，在京东众筹平台上线的一系列当代民艺设计产品是【看见造物】旗下【看见民生】产品系列，是本次行动的主要内容之一。【看见民生】系列从中国传统材质和手工艺汲取灵感，为大众生活设计并推出的中等价位的手工制作实用良品。提倡“为人而作，为人而用”，传递“中国新品质”。三方表示，将共同为传承中国传统工艺与匠人文化，为手作传承寻找现代社会的新生而努力。
而【看见造物】的来头也不小，其创始人为著名音乐家朱哲琴。她参与制作和演唱的《阿姐鼓》专辑1995年在56个国家和地区同步发行，成为国际唱片史上第一张全球发行的中文唱片，累计销量300万张，音乐影像片在81国首映，为世界乐坛缔造了一座音乐里程碑。在互联网尚未普及的90年代，朱哲琴在海外刮起了一股中国旋风，成为东方音乐走向世界的使者。
近年来，朱哲琴热心公益和艺术事业，成为一位在出世与入世之间寻求平衡和谐的“跨界艺术家”，从音乐到手工艺，由精神到物质，朱哲琴对中国文化的推广从未停止。其中，2009年与联合国教科文组织的一次合作，成就了当代民艺设计平台【看见造物】的诞生。
那时，朱哲琴在西藏、内蒙古等民族地区游历数月，致力保护民间艺人免于“绝迹”。此行她不仅获得了音乐创作的灵感，还得以学习苗寨造纸、银器制作等各种民间艺术。这些发现令她惊为天人。“我们想要帮助他们建立一种充满信念的身份认可，让他们不至于为生活所迫而埋没才艺，改行成为城市建筑工人，或钻研电脑技术。如果他们能够依靠自己的手艺维持生计，那么他们的文化和遗产就能得以传承。”
2012年，朱哲琴倡导发起【看见造物】，集结了国内外优秀设计师、手工艺大师及工坊、生产、营销等力量，将中国传统手工艺及材质带入当代生活。【看见造物】销售利润的10%会捐助给“世界看见——1+5传承计划”，支持手工艺大师以一名老传承人带5个年轻人的方式，培养新一代传承人。
朱哲琴认为，“如果只停留在传统工艺的保留层面，一定不是长久之计，如何通过孵化成功的当代民艺原创品牌案例，把民族手工技艺发展成可供大众消费和使用的产品，形成当代民艺产业的新模式和完整生态链，才是可行之策。”
朱哲琴解决了从业者和设计师合作沟通、版权保护、管理人员招募和培训、构建持续的产业模式等一系列难题，创造了斐然的成绩。她希望通过【看见造物】为民间传统手工艺打造一个展示与传承的空间和平台。
【看见造物】与太火鸟、京东众筹的“天作之合”
在汶川地震后，朱哲琴参加一个传承羌族非物质文化遗产的活动，由此跟太火鸟创始人雷海波结下了不解之缘。直到现在，成都的宽窄巷子里还留有羌绣手工艺店铺“一针一线”，这是当时活动的成果之一。
此后，两人在艺术与互联网的跨界融合方面，经常交流经验。【看见造物】用现代设计和传统手工艺结合，实现传统民间工艺的活的传承，触动了雷海波的满腔情怀；崇尚设计驱动、科技美学的太火鸟，代表了日益增强的互联网影响力，也让朱哲琴赞许不已。
雷海波说：“其实，现在人们一般想买的东西都能买到；但有一种情况是，你本来没有那个需求，但就是被打动，触到了某个点而产生了购买欲。这种无心理预期的击中感，与打磨质感的手工艺是相通的。”
他表示，传统工艺就是“现代工艺”，现代审美。随着时代发展，人们的基本需求满足之后，不会再去买工业化、同质化的东西，转而追求现代工艺和传统审美结合的精神层次。此时，正是内涵深远的传统手工艺品重新流行的契机。
朱哲琴认为，“【看见造物】传递的是中国人的价值观，是我们对上等物质的理解。‘上乘非奢侈’，所谓的上等，不是靠金钱来堆砌，而是在精神上、在制造上的优良，这才是【看见造物】重要的价值核心。”“上乘非奢侈”的品牌理念体现在传统和现代的融合创新，而太火鸟代表的新商业模式，则让更多有梦想的人看到公众支持的力量。
京东金融CEO陈生强也对项目表示全力支持。朱哲琴提倡的传统手工艺的“活的传承”，同京东生活美学的理念不谋而合。就这样，三方一拍即合，联合发起了本次“民艺复兴，看见初心”公益活动。
189位名人“为手艺人代颜”，弘扬工匠精神
随“民艺复兴·看见初心”行动一同对公众亮相的，还包括一个令人眼前一亮的海报组合 -- 由189位名人参与，将他们的形象与民间手工艺产品结合，以“为手艺人代颜”为视角，让更多人关注中国手作，了解中国传统的造物智慧。
参与“为手艺人代颜”活动的189位各界名人、明星，包括摄影艺术家陈漫、摄影师肖全、著名财经作家吴晓波、《我是歌手》总导演洪涛、时尚集团总裁《时尚芭莎》总编辑苏芒、YANG DESIGN创始人&设计总监杨明洁、服装设计师 Masha Ma、河北省佛教协会副会长延参法师等，横跨音乐、设计、媒体、文化、宗教、经济各个领域。
从各界名人精心推荐的众多非物质文化遗产中，“民艺复兴·看见初心”行动特别选择了数款较受欢迎的民间技艺，将其产品通过京东众筹平台，推向社会各界。
来自苏州老扇坊的“手工制扇”工艺，选用竹龄五年以上的“玉竹头青”，历经十几道工序，方可成就一把完整扇骨；工艺复杂繁琐，而合格的制扇师傅如今已为数不多。再加上经久不脆的宣纸扇面，一把折扇堪称完美的艺术品。
中国广东传统的“香云纱”面料，曾是岭南地区最流行的面料之一，系历经数百年传承手工织制，植物薯莨印染，与河水、河泥颜色自然融合，制作周期长达半年之久。
“布依族手织布”这个当地民族祖辈传承的古老手艺拥有百年历史；制作需要经过十分惊喜的70道工序。采用布依族经典“花椒纹”的手织布杯垫和茶席，精致典雅，落落大方。
黔东南地区的“苗绣”凝聚了苗族对祖先的崇敬、对民族传说的信仰和对历代生活环境的感恩之情，相由心生，无需底稿。有时，一块绣片要经历若干年的纯手作，才得以成就自身独一无二的美丽。
朱哲琴对活动上线后收获的热情反馈感动不已。“这是【看见民生】的第一次‘触电’，短短几天各方热情的回应像雪片那样飘来，每一个画面每一张面孔，你们就是这个时代。也要特别感谢众多网友们在众筹项目中慷慨支持，只有消费者买单，中国宝贵的手工艺才有机会谈发展和传承。”
由太火鸟携手【看见造物】、京东众筹共同发起的“民艺复兴，看见初心”行动计划，在推出之后迅速得到民众支持，触动文化、经济、互联网等社会各界人士的心。截至目前，仍有大量明星和普通支持者持续参与到这场聚众之力，复兴民艺的活动中。在一张张友善的面孔，一个个坚定的支持者之间，涌动着一片用现代理念复兴传统工艺的激情，一种用时代力量传承工匠精神的情怀。
