香港2016年8月12日电 /美通社/ -- 近期，受益于国家政策的支持及全民运动热潮的带动，中国体育用品产业狠狠地刷了存在感。可以看到，整个行业正处于稳步生长的上升阶段，尤其是国内体育用品品牌的回暖迹象明显。作为首批发布财报的体育用品公司，8月11日李宁在港公布2016年中期业绩。从李宁先生2014年底正式回归“执掌大印”，可以说是交出了一份不负众望的成绩单。
在李宁官方发布的2016年中期业绩中，可以看到，“截至2016年6月30日止六个月的收入达人民币35.96亿元，较2015年同期上升13%。期内经营利润为人民币1.53亿元，较2015年同期经营利润人民币0.57亿元大幅上升167%。期内集团收入和毛利率均上升，同时运营费用率下降使综合盈利指针明显改善。”
市场也对李宁公司近期的表现给予了正面的回应。2016年6月，李宁股价触及盘中新高，瑞信曾对李宁的评级由弱于大盘调升至强于大盘，目标价由2.1港元上调至4.6港元，目标价的提升幅度达到120%。同时，8月德银曾发表报告表示，料李宁业绩对股价影响正面，予“买入”投资评级，指为行业首选股。财报发布当日，李宁股价最多升7.3%见4.43元、创逾7个月新高。无论投资者态度还是股票表现，都印证了李宁持续回暖势头明显。
李宁公司强势复苏源于创始人李宁先生重新接手，也就是李宁“救了”李宁。奥运赛场上的“体操王子”如今变身“霸道总裁”，李宁先生带领公司进入扭亏为盈第二年都有哪些举措？
专业装备体验促产品销售持续提升
李宁先生提出了“体育+”的概念，即“将技术应用到产品层面上，将文化融汇到产品之上，并将智能产品和互联网相结合，收集和分享更多体育的数据，帮助进一步提升表现”。短短五句话里“产品”这个词出现了三次，足以看到李宁本人对于产品的重视程度。
而在李宁产品中不能不提的就是李宁的智能装备。李宁将智能运动装备的研发看得很重，2015年与华米科技联手推出李宁智能跑鞋，后相继推出李宁智能篮球、智能羽球拍、智能足球等，2016上半年又推出包括环弓2016智能跑鞋、云三代智能跑鞋、烈骏及赤兔2016智能跑鞋在内的“智能跑鞋家族”产品，可以看出李宁是希望充分挖掘互联网+的技术红利。在近期《周末画报》采访中李宁先生说：“智能、数字化的产品是我们从去年开始就提出的新方向，比如与华米科技合作的智能跑鞋是目前为止国内智能跑鞋市场卖得最多的一家了。”
无论是装备科技的研发还是产品品质的要求，李宁先生言必及“产品体验”，他曾多次表示：“李宁品牌是体育装备的专业品牌，所以我们更多投入对产品的设计、研发，给体育参与者提供更好的运动体验，消费者也需要专业的装备去支持他实现这种体验。”李宁近期推出专业跑鞋矩阵产品、以“风动导流”科技为特色的N99羽球拍和“冰感吸湿排汗科技”的训练服装等产品，印证着李宁不断以自有科技及专业装备持续刺激中国运动装备市场。
在专业基础上也能看到李宁将文化与产品更多地相结合，比如篮球和跑步的文化鞋款、主打运动时尚的 LNG 及李宁弹簧标系列产品。可以说，李宁利用具备智能化、自主科技、专业装备、运动时尚等关键词的产品，组合发力、强势参与市场竞争。一组数据可以反映出李宁产品的表现，即“以吊牌价计算，来自特许经销商的李宁品牌产品订货会订单连续十一个季度继续录得按年增长。最近一期订货会签订的2017年第一季度订单，按年录得高单位数增长。
整体渠道健康发展 电商表现突出
在2016中期业绩中还不能忽视一点，就是李宁的电商业务有了突飞猛进的发展，即“李宁电商业务销售额仍旧维持高速增长，上半年销售同比增长超过一倍”，相信这得益于李宁一直大力拓展在线销售的电商平台。除了李宁官方电商外，李宁还同时与天猫、京东等成熟度极高的电商平台展开战略合作，比如去年天猫双十一李宁品牌成为国内运动行业销售第一；今年6·18电商节李宁品牌也有不俗表现，位列运动户外销售榜单前三名。李宁先生曾在公开场合表示：“希望我们未来整个电商业务大概在百分之二三十的比例，现在我们还有差异，所以还会继续去挖掘电商这个平台的空间。”
在大力发展电商的同时，能够更加有效的进行管理、贴近消费者反馈、为消费者带来不同消费体验的门店，也是李宁渠道拓展的主要方向。在本次业绩公告中，“零售（直接经营）及批发（特许经销商）渠道按年均录得中单位数升幅”、“优化销售网络渠道，维持2016年计划净增销售点300-500个的目标不变”。电商渠道的销售比重越来越大的当下，实体店如何突破瓶颈为消费者带来更多体验价值？李宁的破解之道是品牌体验店和各具特色“主题店铺”，如李宁大宁品牌体验店、篮球专门店“Wade Store”、跑步品类专门店、李宁弹簧标专门店等。
特色店铺与李宁大力拓展的线上销售渠道相互支撑、配合，构成了立体的营销生态网络，能够将消费者的线下运动体验和线上社交生活有机串联，这也反映出李宁关于销售业务模式的变化和思考，据李宁本人在发布会现场透露：“我们现在需要做的是提升各渠道的零售运营能力，目标是创建以零售思维作基础的业务模式。”
作为集团始创人兼执行主席的李宁先生在财报发布会上说：“打造李宁价值之路仍是集团在可见未来的发展方向。集团将从多方面提升运营能力，超越以‘性价比’取胜的局限，以‘性能’及‘功用’吸引爱好运动的消费者。”李宁官方发布的财报新闻稿中提及：“目标是通过专业化渠道+专属特色产品的方式贴近消费需求，提升零售运营能力，维持成本控制力度，继续提升公司盈利能力。”
向好的趋势使李宁复苏的画卷刚刚展开，未来的李宁还会展现出什么，相信还有无限的可能性。
