北京2016年6月30日电 /美通社/ -- 6月27日，99分期在北京召开新闻发布会，宣布旗下“99分期”品牌将全新升级成为“给你花”品牌。公司的业务模式将从数码产品分期转向现金分期，力图打造成为年轻人信用消费借款的首选平台，定位于“专注年轻人信用借款”服务。
现金分期：消费金融的必争之地
近年来，消费金融逐渐成为政府扶持发展的创新金融业态，各类消费信贷产品层出不穷。前期的互联网消费金融产品主要是线上产品分期，尤以蚂蚁金服推出的“花呗”和京东金融推出的“白条”为代表。
根据蚂蚁金服今年4月发布的运营报告显示，上线仅一年，“借呗”已累计发放消费贷款494亿元。由此可见，小额消费现金分期已经成为当下消费信贷的重要需求。
“给你花”创始人杨宇智介绍，从实际经验来看，当前小额的消费现金分期的市场需求的确很大。从去年下半年开始，大部分原“99分期”用户已自动转化成为“给你花”用户，仅两个月时间，现金分期的申请量就已经超过了数码产品分期。
因此，在权衡了竞争环境、运营成本，以及经过大半年的产品调整和业务完善之后，99分期决定于今年5月暂停数码产品分期业务，进一步升级为“给你花”品牌，专注年轻人的小额现金借款需求。
竞品PK：“给你花”更小额、灵活
自“给你花”APP上线以来，注册用户达到100万人，以18-30岁的上班族为主。
与蚂蚁“借呗”和京东“金条”相比， “给你花”的借款额度（500-10000元）更小。据“给你花”产品负责人介绍，当前平台的主要借款区间集中在3000-4000元，每个用户平均每期的还款金额在800元以内。他告诉记者，严格控制额度的较大目的就在于降低授信风险。
与此同时，“给你花”的借款周期更为灵活，用户可以按照个人需求选择1-12个月的借款周期，目前平台平均借款期限在7个月左右，依托于大数据分析和风控决策引擎，“给你花”的放款速度也优于同类平台。
作为现金分期领域的后起之秀，“给你花”发展迅速。据上述负责人透露，“给你花”日申请量突破3600万，预计到年底将为超过500万用户提供服务。
