群邑启用全球消费者洞察工具“LIVE PANEL”

上海2016年3月24日电 /美通社/ -- 群邑于本周初在全球30个国家（包括美国、英国和中国等）推出了名为 LIVE Panel 的全球消费者洞察工具，一方面对接了WPP集团丰富的数据和调研资源，对数据进行了全球标准化，另一方面接入群邑旗下各家媒介代理公司的媒介策划工具，极大地缩短了从洞察分析、媒介策划到执行的时间。

LIVE Panel平台上来自WPP集团的资源主要有：Lightspeed在全球30个市场的调研样本组；凯度消费者指数（Worldpanel）及华通明略 BrandZ品牌价值研究中的购买和消费行为数据；凯度TGI\TNS数字化时代生活研究中的消费者态度、产品购买和使用行为信息；凯度移动通信消费指数(Kantar Worldpanel ComTech)中的手机、平板电脑和多功能设备的拥有率、使用和购买趋势等。

群邑启用全球消费者洞察工具“LIVE PANEL”

群邑旗下的媒介代理公司（传立，尚扬，竞立，迈势，Essence）以及专注于受众购买的媒体技术平台—邑策通过使用LIVE Panel将会更加了解消费者的购买意向、购买行为、媒介消费者行为、媒介偏好、对品牌的态度等，进而决定针对哪个特定人群购买哪些类型的数字广告，针对不同的设备制定不同的传播战略，以及哪些内容对有购买意向的人群较有效等，并能够跟踪消费者购买意向，品牌认知和实际销售方面的改变。群邑集团的跨国品牌客户以及致力于“走出去”的中国品牌都将成为该平台较大的受益者。Essence 是群邑于去年收购的全球较大的独立数字营销服务商，业务涉及全球超过70个市场，并入群邑之后，继续作为独立品牌运营。

群邑中国首席执行官徐俊表示：“群邑希望用更经济、更容易的方式充分利用WPP集团的核心资源。LIVE Panel的推出是群邑的业务及服务进一步升级，转向集数据、技术和服务于一体的较佳证明，将更全面的消费者洞察融入媒介策划流程中，媒介策划和购买会变得更精准、快速、高效。”

凯度首席执行官 Eric Salama 表示：“凯度致力于运用调研、样本和调查数据，为营销人员创造价值。与全球较大的媒介投资管理集团群邑合作，我们将为更多的品牌带来商业价值。”