深圳2016年3月16日电 /美通社/ -- 近年来，沃尔玛自有品牌服装发展迅猛，增长势头强劲，2010年到2015年间，平均增长率达双位数。近日，沃尔玛宣布将紧跟流行趋势，加速发展自有品牌， 特别是牛仔及运动系列。2016春夏，沃尔玛从美国首次引进自有品牌“Faded Glory”，该品牌的牛仔裤以媲美欧美时尚品牌的剪裁与设计、更高的材质要求及性价比，为顾客带来惊喜。
作为顾客的代言人，沃尔玛成衣买手踏遍国内的生产基地，根据多年积累的销售数据以及零售经验，自主开发舒适美观，便于搭配的商品，并依托海量采购争取较佳成本，创造出许多热销商品，为广大顾客所青睐。紧跟潮流设计和严格的品质管控是受到顾客喜爱的主要原因。以沃尔玛自有品牌“运动源”这一季推出的轻便步行鞋为例，整体简约时尚，而且配有多种颜色，既有年轻的炫彩搭配色系，也有稳重的中性百搭色系，适合不同年龄层的消费者。更重要的是这款鞋非常轻便，穿着很舒适，其秘诀是选用了具有记忆棉功能的鞋垫，穿起来比普通鞋垫更有弹性，更舒适。这款鞋特别针对国人脚型开发，样品历经多项检验，各项指标都需达到国家标准后才能进行生产。比如外底耐磨性能，需要经过4万次的成品鞋耐折性能测试。不仅如此，沃尔玛还会不定期对到店商品进行抽检，以确保消费者的利益。
为了吸引消费者，沃尔玛更是在商品细节上下足功夫。譬如：沃尔玛在其自有品牌“简适”使用的“无感印唛”，一改过去把商品标签缝在衣服上的做法，使顾客穿着更舒适，尤其是婴童服装受到妈妈顾客群体的欢迎。还有刚推出的无缝运动T恤，也是目前的流行剪裁。今年首次进入中国市场的美国品牌“Faded Glory”，始于1972年，其童装设计精美，用料精良，为了更好的舒适感，该品牌的儿童针织服装大部分选用93%棉7%氨纶的面料，在保持棉透气性的基础上，增加了弹性，大大改善穿着舒适度。近年来，为满足消费者对舒适度的需求，更多童装品牌采用这种棉加氨纶的面料，但氨纶成本较高，国内市面上的大部分童装一般只采用95%棉5%氨纶的搭配。为了更舒适的体验，沃尔玛自有品牌执着于细节的改善，不断提升顾客体验，诸如此类的点滴串起来，形成了沃尔玛自有品牌的高度竞争力。
如何保持价格的竞争力，沃尔玛的采购团队可谓煞费苦心，通过加大采购量、提前更长时间做好采购计划等多种方式来降低成本。譬如，这一季刚上市的“Faded Glory”的牛仔裤从剪裁到用料及洗水处理都十分讲究，仅售149元。“Faded Glory”含7%氨纶的女童装仅售49.9元，而“运动源”多功能步行鞋也只售79元。再以去年大卖的轻便羽绒服为例，沃尔玛采购团队提前大半年，在生产淡季确定买货计划。该羽绒服含绒量90%，售价仅为269元，以超高性价比，受到顾客热捧。沃尔玛透露，今年秋冬即将推出的羽绒服新款，在保持价格竞争力的同时，还将增加新功能，预计届时会再创销售新高。
