上海2015年11月6日电 /美通社/ -- 2015年，由阿里巴巴发起的双十一购物狂欢节迈入第七个年头。回顾2014年，双十一的单日销售额已达到571亿元人民币，相比2009年足足提升了1,100倍。AdMaster 在今年10月访问了1,889位网民，其中84%的被访者表示会参与今年的双十一购物，人均消费预算为1,811元人民币，相比2014年增加了32%。值得一提的是，今年双十一期间，京东的消费者关注度有所提升，将会对阿里巴巴造成一定竞争压力。
京东受关注度上升，人均消费预算为人民币2,163元, 高于天猫12%
AdMaster研究数据显示，淘宝和天猫仍是今年双十一最受消费者关注的平台，但京东的受关注度由2014年的52%上升至60%。京东以往给消费者的印象为专营数码电器的IT类电商平台，今年此类优势仍延续强劲势头。同时，在经历品类扩张、平台化运营等改变后，京东在个人护理、护肤美妆等双十一关键品类的预购率已逼近天猫，消费者对各品类关注度与天猫不分伯仲。
此外，对比消费者在天猫与京东上的人均消费预算，数据显示：京东的人均消费预算达到2,163元，比天猫高出12%，且消费预算高出2,000人民币的人群在京东占36%，高于天猫5%，推测与京东在手机数码和家电等平均单价较高的品类占优势有关。
消费者比往年更早开始淮备双十一，26-35岁人均消费较高 -- 2,176元，高于整体平均消费20%
AdMaster研究数据显示，消费者比每年都更早开始淮备双十一了。有26%的被访者表示会在双十一前两周开始挑选产品，更有有近3成被访者会提前三周以上开始准备购物清单。此外，有56%的被访者打算在今年双十一使用“定金预购”，该比例较2014年的29%有大幅增长。此外，今年双十一人均消费预算为1,811元人民币，相比2014年增长了32%。2015年人均消费预算较高群体已由26-35岁消费者取代去年的35岁以上人群。
互联网信用支付更能刺激消费，支付宝付款仍是首选
移动端仍是2015双十一的重要战场，有83%的受访者选择使用移动设备进行双十一购物。在支付方式上，支付宝仍是支付首选，但有32%的受访者表示会使用微信支付，较2014年增长了20%，在所有支付方式中增长最为显著。同时，62%的受访者表示，将会使用如“蚂蚁花呗”与“京东白条”等互联网信用支付，对比不使用该支付方式的消费群体，其人均消费预算高出1,000元人民币。
AdMaster商务战略及创新业务副总裁，王玉梅表示：“今年的双十一，阿里巴巴不再是一枝独秀，正面临来自不同电商平台的竞争压力。面对双十一，消费者变得更积极、理性，也花更多的时间准备购物清单。对消费者而言，价格不再是购物的唯一考虑因素，且相较于网络上专家推荐的产品，更多消费者选择购买来自身边好友推荐的商品。因此，品牌双十一营销策略需要针对自身受众特征，在营销中激励预购、店铺收藏和社交分享等，并善用多屏幕、多平台的营销投入，以赢得消费者。”
