西安2015年10月23日电 /美通社/ -- 中国广告业成为迷失一族，造成这一迷失的是数字时代，而让广告业走出迷失的也将是数字时代。10月23日，第四届虎啸峰会在西安如约盛至，来自中国传媒大学、阿里巴巴等学界业界的数十位数字营销专家，共同研究了广告业在数字时代的真面目，探讨广告业再度上升的新路径。
数字时代当以数字技术执牛耳，广告业也不外如是。在数字时代，由于日新月异的数字技术在传播行业飞速应用，其规模之大，速度之快，技术之新，以至于没有哪一家专业传播机构，也没有哪一位传播人士敢于宣称自己对传播市场拥有透彻的理解。这个时刻，对数字时代的广告业的探讨显得尤为重要。同时，广告业近二十年的高空坠落所产生的巨大落差也让业内有足够的动力来探讨数字广告业。
本次峰会之所以选择中国广告节期间的西安进行，一是关心中国广告业发展的人士习惯于把中国广告节当成年度的例行聚会，二是在这个时点探讨广告业的颠覆危机，也可以为歌舞升平的中国广告节打一针清醒剂。实际上，绝大多数一线的广告人员深切地体会到数字时代下传统广告的压力，谈起广告业的现状，用“痛心疾首”来形容恰如其分，无关痛痒的则是那些远离市场的人士。
一边降落、一边舞蹈，颠覆传统的过程也正是广告业上升的机会，广告人看到的更多的是希望。此次峰会中，数字营销的专家们把机遇进行细化讨论，讨尝试厘清广告业发展困惑的同时渐显新机会。峰会的热门集中在大数据发展方面，除了 DSP、SSP、DMP、RTB 等大数据广告技术层面的切磋，论坛也讨论了原生广告、电视广告数字化、真人营销等大数据广告的新策略与新做法。
峰会的第一个议题便是“广告颠覆传统”，关注广告业的变化，展示了广告业的被颠覆与结构之处。基于大数据传播、智慧化传播和整合化传播三大方向，成功的传播机构和经典的传播运动很可能因这三方面有突破性的建树而出现。利欧数字总裁，MediaV 总裁郑晓东先生认为数字化、碎片化和娱乐化是广告的颠覆之处，未来的广告是必然是传统与数字相融的领地。凤凰网的高级副总裁徐进认为营销人除了实现经济价值，还有一项更重要的追求 -- 承担社会责任。凤凰网基于情景的原生广告不仅能够提供品牌价值，能够提供一种社会价值或信仰的探索。百媒科技联合创始人、总裁刘刚解读了怎样用数字的方式重构传统的电视广告行业。
在这一环节的观点分发言中，搜狐视频全国行业策划副总经理金文乐在峰会分享了搜狐视频的快乐营销原则，也印证了广告颠覆传统的快乐化原则。鲁花集团首席品牌官初志恒从广告主的角度强调了以销售为落脚点的品牌逻辑，强调把大数据作为营销的工具。微播易 CEO 徐扬认为，如果一个公司有能力用数据把碎市场整合成有序市场就算懂得了互联网营销，这种在碎片中求秩序的思维跟大数据的精准化是一脉相承。
行业颠覆的冲击来源与突破之处都在于大数据的横空出世，虎啸领袖峰会对之进行了详细的探讨。在这一议题的观点发言环节中，云联传媒 CEO 江兰向大家介绍了云联已经着手打造的 WiFi DPS，大数据的来源渠道因此而更加多样化。一点资讯广告营销负责人付继仁展示了将大数据变成个性化定制资讯的可能，从而在其中窥见新的广告机会。 网易传媒运营中心高超表示，网易作为老牌的门户在数字时代把握了移动发展的浪潮，同时结合态度营销标签进行数据收集与分类，也有了较大的业务成长。
数字时代的根本问题仍然聚焦在人才身上，峰会充分讨论了新型数字化广告人才的培养。中国传媒大学教授博导、国家广告研究院常务副院长黄升民、应声中国创始人兼 CEO 谭运猛对数字化广告人才培养发表了主题演讲。他们认为广告人才的需求随着广告行业的发展与转型略显滞后与孤立，只有结合数字思维才能培养出有创新能力的广告人才。在课程设置上也要更加定制化与专业性，相信随着人才问题的顺利解决，中国广告业必将迎来又一轮上升。
中国传媒大学广告研究院副院长张翔和地幔集团联合创始人姚俊主持了论坛的议题讨论，阿里妈妈媒体合作总经理王帅民、悠易互通首席执行官周文彪、北京全景视觉网络科技有限公司总裁吕辰等业界精英也出席本次峰会并分享了精彩的观点。
数字时代下，数字传播公司、传统的广告业中的数字传播部分、拥有传播功能的数字媒体公司这三种形态都在数字传播中占据重要地位。每一形态的公司都对大数字营销有自己的理解和做法。传统广告公司需要数字化升级，技术型公司需要积累自身的媒体资源，而优势媒体也需要和数字平台进行合作区实现较大效益的媒体资源配置。
在当天的峰会之后，第七届虎啸奖也正式启动。虎啸奖经过七年时间的精雕细刻，已经成为了中国商业传播领域里独树一帜的主流赛事，不仅云集传播业内的顶级人物，也树立了商业市场上经典传播的标杆。本届虎啸奖在理念与赛制上均作出大幅调整，正是为寻找数字时代下的商业传播经典而来。
之后，虎啸奖组委会、中国商业传播百人论坛还携手有关权威机构，宣布启动“中国数字营销名人堂”推选工作，以此为标志，中国数字营销正式进入名人时代。中国数字营销名人堂的愿景是打造数字名人的的历史性荣誉殿堂，以此表彰和传播那些为中国数字营销发展做出重要贡献的人。
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