北京2015年9月8日电 /美通社/ -- Smaato，全球领先的实时移动广告交易平台及移动发行商和应用开发商平台，于今日发布了移动程序化购买全球趋势白皮书。Smaato 分析了2015年上半年通过其平台进行的数千亿次移动广告交易和展示，数据显示，移动互联网使用量一路飙升。虽然移动应用程序仍然占据了广告市场的大部分开支，但在移动互联网上，广告收入在过去的一年里仍取得了一倍的增长。
Facebook 和 Twitter 等社交应用可能是驱动移动网络使用量飙升的主要源动力。据 IAB 的最新报告，52%的智能手机用户通过点击移动应用程序中的链接来阅读移动互联网中他们所感兴趣的文章。
尽管美国仍是对 Smaato 广告流量和营收贡献较大的国家之一，亚太国家今年上半年对比去年获得了飞速的增长。中国同比增长了315％，印度279%，新加坡225％，印尼142％，而马来西亚也提高了126％。
“移动端流量的发展其实是从移动网页开始的；然后移动应用开始逐渐占据主导地位”，Smaato 的首席执行官 Ragnar Kruse 说，“尽管我们不能完全确定移动网页的地位是否会复苏，但事实上出版商和广告商依然不能忽视移动网页的市场份额。移动广告战略 - 无论是广告的尺寸或富媒体的运用 - 必须同时针对移动应用和移动网页这两部分市场”。
Smaato 还发现，广告商会针对有关“家庭”和“父母”的内容加倍投入资金。在过去一年中，广告主的预算投放在个人信息类增加了超过300%；而消费排名第二的类别仅增长了87%。品牌和广告商不再认为移动用户仅仅局限于熟悉科技的年轻人。根据一项Common Sense Media的研究表明，72%的8岁以下儿童经常使用平板电脑或智能手机；而且品牌广告正在向这个利润丰厚的市场注入大量资金。
报告中也包括了其他的一些观点：
“随着营销人员使用更多创新和引入入胜的广告内容来传达他们的广告信息，富媒体和更大尺寸的广告正在成为亚太地区新的流行趋势”，Smaato 亚太地区总经理 Malcolm Wong 先生如是说道。
“据尼尔森 (Nielsen 2014) 报道，平均每个人在他们的智能手机上会安装27个应用程序，据我们观察到的亚太地区用户对于手机应用程序的需求和使用程度，预计在未来更多的广告预算将会被转移到移动终端上”，黄先生评论道。
在全世界范围内，Smaato 与9万多家应用开发者和发行商合作，每天提供多达60多亿的广告展示，触达超过6亿的手机用户。
《移动程序化全球趋势白皮书》展示了基于 Smaato 全球多元化发行商，广告商和用户2015年上半年的详细活动和发展趋势。
想了解更多的信息，请前往 https://www.smaato.com/reports 下载关于2015年上半年全球移动广告的完整报告
想了解更多关于 Smaato 提供给移动开发者和发行商的行业解决方案，请访问 https://www.smaato.com。
