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北京2015年7月30日电 /美通社/ -- 我国入境游市场增速一直缓慢，为吸引入境客源，国内旅游企业纷纷采取措施进行海外推广，而利用网络和媒体渠道进行品牌传播与营销一直是其中薄弱环节。美通社近日宣布，与两家国际级旅游协会 -- 国际奢华酒店协会和医疗旅游协会达成合作。旅游行业的企业新闻稿，可经过美通社发送到这两家协会的网站，并在其首页呈现。对中国的旅游景点、酒店和航空等企业来说，这意味着又增加了两个提高其海外推广效果的渠道。两家协会也将通过美通社来发布其重要的业界新闻，并计划大举扩张中国市场。
近年来受国内外各种因素影响，入境旅游市场一度不振，在经历了2012和2013的明显下滑后，2014年外国人入境旅游市场出现回暖，达2636万人次，小幅增长0.27%。为提升中国旅游品牌在全球的吸引力，中国旅游行业自上而下加大了海外推广的力度。比如国家旅游局去年专门推出面向全球的“美丽中国”网站，各地旅游主管部门也牵头举办新闻发布会、旅游推介会。然而在网络营销方面，国内旅游目的地的海外营销与发达国家相比，差距仍然很大，山东省旅游局信息中心主任闫向军曾指出，发达国家和地区网络营销占海外营销的60%-80%，而国内超过5%的都不多。
从国外游客的搜索习惯来看，大部分境外旅游者是通过网络来寻找旅游信息，所以提高旅游目的地在海外搜索引擎或网站的曝光显得非常重要。北京大学旅游研究与规划中心主任吴必虎曾表示，许多在国人看来名气很大的地方，外国人的搜索量却很低。调查发现，入境游客寻找旅游产品的渠道主要为网络旅游代理商、直接的旅游供应商、google 或其他引擎、传统旅游代理商、旅游官方网站、报纸或杂志以及朋友或家人推荐等，22.6%的入境游客受访者对网络宣传这种旅游推广方式感兴趣。
在利用网络和媒体传播渠道进行推广方面，中国旅游企业逐渐开始积极尝试，比如建立外文网站、在旅游网站和社交媒体发布活动信息、做搜索引擎推广等等。除直接推广旅游产品之外，旅游目的地的品牌形象和信息的传播愈加受到重视。作为全球较大的企业新闻稿发布机构，美通社正在利用其优势资源，帮助国内旅游景点、企业和机构提高海外媒体与网络曝光。
这次与美通社达成合作的两家协会均是业内有影响力的机构。国际奢华酒店协会（International Luxury Hotel Association，简称 ILHA）是酒店业影响力较大的行业协会之一，总部在美国的弗罗里达，ILHA 的受众可以到达超过300,000的旅游和酒店行业的专业人士，遍布在全球90多个国家。其总裁 Barak Hirschowitz 的个人 LinkedIn 账号被评为旅馆经营者中较受欢迎账号。官方 LinkedIn 账号在5000多家酒店和旅游行业账号中占据较高排名，并且位列200万LinkedIn 账号的Top 100。其网址为 http://www.luxuryhotelassociation.org/about-ilha/。
医疗旅游协会（Medical Tourism Association，简称 MTA）是首家关于医疗旅游类的国际非盈利组织，由国际顶级的医院、健康服务、保险服务以及其它相关机构和会员组成，旨在为患者提供国际化高水平的医疗保健服务。自2008年开始，MTA 每年举办全球医疗旅游和健康大会，吸引来自世界各地相关行业的人士和组织。其网址为http://www.medicaltourismassociation.com/en/index.html。
与旅游行业协会的新闻稿发布合作是美通社独具特色之处。通过与协会的合作，美通社旅游行业客户的新闻稿，可以触及到更为广泛的受众群体，从而提升品牌知名度。除这两家专业旅游协会之外，美通社在旅游行业具有丰富的全球媒体网络，在美国已与700多家旅游类媒体建立合作关系，在全球有数千家合作媒体，包括新闻网站、博客、行业旅游类协会网站、行业报纸杂志、数据库、旅行类媒体等，比如 traveljourno.com（北美旅游作家协会网站），aptravelnews.com（美联社旅游频道），Growth Markets in Tourism（旅游博客）、TravelTalkMEDIA（旅游电台及网站）等等。
美通社因其在海外传播上的优势，成为国内知名酒店及旅游景点、OTA 的服务商，为锦江国际酒店、苏州凯悦酒店、四川旅游局、庐山旅游局、乌镇旅游局、杭州旅游局、国航等提供有针对性的全球传播服务。通过新闻稿、图片、视频等内容在海外媒体上的转载和传播，中国旅游企业以及景点的品牌知名度，在国际上获得了提升。
其中，庐山推广的新闻图片随新闻稿在美国的170多家核心网站刊登，包括雅虎、ABC 电视网、洛杉矶时报在线及旅游类网站，并在纽约时代广场大屏亮相。而杭州旅游委员会2013 年通过美通社发布杭州全球招募“当代马可-波罗”旅行家的新闻稿，获得众多媒体转载，并收到了法新社记者的采访问询。
美通社内容授权与发布副总裁柯佳时（Joshua B. Cohen）表示，“美通社将根据客户需求不断拓展与行业媒体和网站的合作，为这些媒体提供一手的企业新闻，同时为企业提供更好的传播效果。未来我们还将继续扩大行业媒体发布网络，让更多致力于全球传播的中国企业受益。”
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