 |
北京和上海2015年7月16日电 /美通社/ -- 7月10日21:10，全明星环球竞速真人秀综艺节目《极速前进2》在深圳卫视首播，与节目“全球旅游合作伙伴”途牛旅游网一起，为节目观众带来了更多惊喜 -- 观众在节目中看到的旅游目的地和行程，均可在途牛网上实现同款预订。这是途牛对旅游产品电视节目线下观看线上购买、电视+互联网联动的T2O（TV to Online）营销新模式的探索。
事实上，T2O 模式在影视行业内并不算新鲜词汇。在日韩欧美地区，T2O模式已有诸多成功的范例。例如，美国电视剧《混乱之子》作为 T2O 模式的典范，受到了众多业内人士的推崇，被誉为“多屏合一”终端中出色的代表。
在国内，从《舌尖上的中国1》“无心插柳柳成荫”，到《舌尖上的中国2》栏目与淘宝联手拉开 T2O 乘势营销的序幕；去年大热的《女神的新衣》和今年的《爱上超模》也分别携手天猫和京东开启“即看即买”T2O模式；春晚跟着微信摇一摇来了个“全民抢红包”，随后《一票难求》也与微信摇一摇热抢格瓦拉电影票；今年年初电视剧《何以笙箫默》除了剧情火爆外，与淘宝合作探索 T2O 也是热议话题之一。
很显然，T2O 营销模式正越来越受到重视，成为整个行业的发展潮流，而这股热潮现在又吹向了在线旅游行业，途牛旅游网成为首个试水旅游 T2O 模式的 OTA 企业。
途牛旅游网之所以选择《极速前进2》作为探索 T20 营销新模式的合作方，与该节目此前取得的成绩不无关系。
《极速前进》源自美国CBS公司从2001年开始按季制作的经典真人秀电视节目《The Amazing Race》，后者曾10次获得艾美奖“黄金时间较佳竞技类实境节目”。深圳卫视《极速前进》延续了原版最吸引人的“全球旅行竞赛”核心，在8个不同的国家设计竞赛挑战，让观众不仅仅有机会见到明星们过人的能力，更能感受到他们在前进路上的坚持，以及与身边人相知、相守、相爱、相扶持的动人力量。去年第一季播出时，《极速前进》便是综艺荧屏一匹不小的黑马，与“跑男”双双获评“2014较佳年度户外真人秀”。近期一份关于“大学生最喜爱的十大电视节目评选”的调查显示，《极速前进2》力压《爸爸去哪儿3》、《中国好声音》成大学生群体暑期最期待的节目。
依托于双方的合作，观众可以跟随《极速前进2》节目展示，通过明星们的实际体验，全方位感受旅行线路的吃住安排，这要比在网上看图片更直观、更立体。与之形成互动的是，节目播出周期内，途牛旅游网将在站内推出节目同款旅游线路并重点露出，让用户在用视觉感受异国风情和明星任务挑战的同时，能够通过途牛旅游网 PC 端和途牛旅游 APP 无线端完成节目同款旅游线路的预订购买，实现“所见即所得”、边看边买的闭环体验。
“在‘互联网+’的大时代背景下，途牛与《极速前进2》的合作，将丰富的目的地服务和专业的旅游资讯以更直观的形式展现给客人，同时节目内的明星行程展示，对途牛的同款线路产品也起到了微代言的效果，有利于针对性地吸引观众转变为用户，由TV引导至站内预订线路，是真正将T2O落地的尝试，也是途牛品牌营销升级的新探索。”途牛旅游网相关负责人表示。
满足多屏融合背后用户日益增长的在线休闲旅游需求，是途牛旅游网和深圳卫视《极速前进2》合作的主诉求。艾瑞咨询统计数据显示，2014年中国在线旅游市场中，度假占比达15.4%。是在线旅游市场最火热的领域。在线度假市场发展前景广阔，预计未来3年增长率将保持在30.0%以上。此外，在美上市的4家在线旅游企业发布的2015年第一季度财报数据，也表明了在线休闲旅游市场的快速增长，其中途牛以116%的营收增速位列四大 OTA 之首。
Logo - http://www.prnasia.com/sa/2010/12/14/20101214812304.jpg
