上海2015年4月27日电 /美通社/ -- 2015年4月16日-17日，全球规模较大的广告技术和数字营销会展者 ad:tech China 在上海盛大召开，云联传媒作为官方赞助商参与了这一行业内富有影响力的会议，分享品牌与企业在移动互联网时代的数字营销新模式。
云联传媒初期定位于专注视频的广告技术公司，以第三方视频资源为主，专注于视频广告的垂直细分领域，致力于打造泛视频的广告生态系统，为客户提供全媒体跨屏整合。云联传媒在视频广告投放过程中整合个人电脑、手机、平板、智能电视媒体资源，并为客户提供优质媒体资源组合投放。目前云联主打定制化交易平台，将品牌广告主与优质媒体资源进行对接，在未来基于技术的更新之上，云联希望这一平台能够开放给所有广告主和媒体，搭建中国第一个视频广告交易网络。
通过近三年的发展之后，云联传媒根据客户在精准投放、节约成本等需求，以及公司一直研究发展的跨屏技术，公司步入了程序化购买领域，并自主研发了ARP企业级开源程序化交易引擎。
云联传媒创始人兼CEO江兰介绍说，“ARP的意义或价值是在广告主与消费者之间建立一条直接的桥梁，因此一是必须开源和模块化，二是必须全球化和智能化”。截止目前，ARP已成功实现PC端和移动端视频广告的跨屏投放，为近百家企业提供了定制化广告投放服务。
ARP定义数据解构新方式
云联传媒以第三方视频资源为主，专注于视频广告的垂直细分领域，将打造泛视频的广告生态系统，为客户提供全媒体跨屏整合，即在视频广告投放过程中整合电脑、手机、平板、智能电视媒体资源，并为客户提供优质媒体资源组合投放。
广告投放数据与消费者数据的打通，也是市场的必然趋势。江兰说，“云联传媒将广告投放数据收集分析，利用数据进行跨屏去重，从闭环营销角度为广告主提供更为精准的投放服务。ARP的数据来源于四重数据，第一重是基础数据，也就是IP、Cookies、MAC码等等；第二重是社会化数据，也就是SNS相关的一些公开性或半公开性可扒取的数据源；第三重是源生数据，对接客户的ERP、CRM等系统，这个数据的获取相当艰难，但在技术团队的努力下，我们一步一步打开了突破口；第四重是潜存数据,就是从前面三重数据中分析出消费者潜在行为意识及喜好数据。”
数据是敏感而且隐私的，属于每个人的私有财产，因此云联不做数据存留，只是行进关联、匹配、建立数据模型、优化数据模型，建立数据标签，把这些标签达到虚拟的用户、设备之上，通过程序来实现自动去重。云联时刻注意规避隐私，真正为大家创造价值，而不是侵犯隐私。
云联传媒目前已经实现较多较细纬度的人群研究，通过不同的标签，将人群数据做到初步的跨屏匹配，云联首先做的事情，就是给人和终端打上标签，形成虚拟世界的人和终端，这些标签就是素描画像。在ARP系统的后台，广告主可以看到目标人群画像，包括关注和兴趣倾向，地域、性别和年龄的分析，甚至是他们的人际关系网络，从而去掉人群重合度，减少广告曝光浪费现象，达到良好的营销效果。
打造程序化购买生态链
广告投放数据与消费者数据的打通，也是市场的必然趋势。云联传媒将广告投放数据收集分析，利用数据进行跨屏去重，从闭环营销角度为广告主提供更为精准的投放服务。云联ARP系统的第三部分功能，即开源功能于今年3月已经全面上线，正式与媒体平台对接。ARP系统将DSP、RTB等功能模块提供给广告主、代理机构以及媒体等，客户可以根据需求进行二次开发，模块自由组装，实现高度定制化。
以ARP系统为基础，云联传媒目前已初步具备成为行业内生态链的雏形：媒体通过互联网广告交易平台（Ad Exchange）到达ARP系统，进行广告投放。投放产生三类数据：一是广告投放中采集到的数据；二是来自广告投放的终端数据，即投放在电脑、手机、智能电视上等；三是来自消费者的数据。后两者的数据分别产生数据标签，云联传媒将终端的数据标签与消费者的数据标签进行匹配，达到跨屏去重的目的。然后将这一优化后数据联系广告投放数据一同反馈给ARP系统，使得该引擎重新定向广告投放，形成闭合的环路。而之所以称之为生态链，是因为这个闭环是不断循环改善的。通过算法优化，数据模型自动进化，整个生态链将完全由电脑运行，达到人工智能的地步。
展望未来，江兰对中国程序化购买市场充满信心：“程序化市场将不断发展，广告市场也将迎来全新生态模式，广告主投放将充满无限想象，而消费者也将通过自身的真实需求主动触发广告，解决需求痛点”。
Photo - http://photos.prnasia.com/prnh/20150424/0861503334-a
Photo - http://photos.prnasia.com/prnh/20150424/0861503334-b
Photo - http://photos.prnasia.com/prnh/20150424/0861503334-c
