北京2015年4月13日电 /美通社/ -- 2015年4月10日，第六届金鼠标.数字营销大赛全场大奖终极PK赛在北京宏绣艺术馆举行，经过3家公司的精彩提案及40余位专家、媒体、观众组成的评审团的现场投票，最终确定了第六届金鼠标“全场大奖”。
今年全场大奖的三个提名案例分别为：视频整合营销类金奖 -- Verawom 报送的《New Balance 英美产系列.致匠心》；社会化营销类金奖 -- 前线网络报送的《BMW：世界杯，一路激情共悦》；跨媒体整合类金奖 -- 滴滴打车报送的《今天坐好一点，滴滴专车品牌整合营销》，提案顺序在 PK 赛现场抽签决定。这些案例是在今年800多件参赛作品中，经过了160位初审评委的甄选，并在3月13日第六届金鼠标.数字营销大赛无锡终审会上，经45位终审评委共同评定产生的。
北京大学新闻与传播学院副院长、博士生导师陈刚代表金鼠标.数字营销大赛组委会致辞：“经过无锡终审会评委之间的 PK 过程之后，选出了3个棋逢对手、旗鼓相当的2014年数字营销领域的精彩案例。感谢3位提案代表今日现场的巅峰对决，品牌方代表的陈述既是非常精彩的展示，也使彼此之间相互激励。结果并不是重要的，重要的是参与和展示的过程。”
报送单位：Verawom
案例名称：《New Balance英美产系列.致匠心》
http://v.qq.com/boke/page/f/0/o/f0145abcmwo.html
报送单位：前线网络
案例名称：《BMW：世界杯，一路激情共悦》
http://v.qq.com/boke/page/y/0/p/y01343lam0p.html
报送单位：滴滴打车
案例名称：《今天坐好一点，滴滴专车品牌整合营销》
http://v.qq.com/boke/page/q/m/e/q0151m37wme.html
每个被提名全场大奖的案例都蕴含着品牌营销者的匠心独具和金鼠标评委的慧眼识珠。New Balance《英美产系列.致匠心》，针对男性消费群体对于品质的要求及工匠精神的认同感，以“致匠心”为活动主题，将高品质的产品特色和品牌的美国制造精神带给中国消费者；BMW《世界杯，一路激情共悦》，利用世界杯赛事的戏剧化转折，从球迷视角出发，用幽默、感性的沟通方式，通过 KOL 扩散和网友自发传播，拉近品牌与受众的距离；滴滴专车《今天坐好一点》，以“全力以赴的你，今天坐好一点”触动都市“赶跑族”的情感软肋，创造宁静舒适的【在路上】空间，为他们提供生活补偿与慰籍。
3家公司代表分别进行了20分钟的案例提案，同时接受评委团15分钟的互动提问。提案代表从创意策略、执行过程、媒体表现、技术创新、营销效果等多方面进行了精彩解读，大众评委、媒体评委、专家评委对于案例呈现及诠释程度做出各自评判，并依次投票。北京大学新闻与传播学院副院长、博士生导师陈刚、CMI 校园营销研究院院长沈虹、北京大学新媒体营销传播中心研究员马旗戟、宣亚传播集团首席战略官吴孝明、地幔集团联合创始人姚俊、百灵时代 COO 王国胜、网赢天下网首席架构设计师方立军对投票进行统计，并将结果现场封存。最终全场大奖花落谁家，将于4月24日在北京隆重举办的“第六届金鼠标·数字营销大赛颁奖盛典”上揭晓。
PK 赛结束后，评委们对今日提案选手的高水平表现给予高度肯定。CMI 校园营销研究院院长沈虹说：“第一个提案时，我就发了个朋友圈 #New Balance《致匠心》是今年我个人最喜欢的案例，没有之一#，我也将这句话写入了今年金鼠标大赛集粹的案例点评中。同时还写了一句祝福语，‘祝愿《致匠心》在全场 PK 中有好的表现’。但是说实话，现在我心里很打鼓，因为今天3个提案都表现得非常出色，旗鼓相当。”地幔集团联合创始人姚俊说：“站在评委组的角度，我们提名滴滴 PK 全场大奖，因为此案从前期到执行到后期效果，比较宽厚，传播层次比较丰富，我们对推荐蛮有信心。今日3个提案都非常精彩，建议代表们在明年提案时，将视频准备得更丰富一些，会给评委带来更大的冲击。”宣亚传播集团首席战略官吴孝明总结，“大家今天可以看到一个事实，这3个案例之所以能够成为候选案例，都各具实力。今年与去年全场大奖的现场PK相比较，我感觉水平高出很多。去年似乎不用开箱揭晓，大家心里都有点想法，觉得结果就该是那一个。但是到现在为止，我心里没谱，不知谁能最后胜出，让我们共同期待4月24日金鼠标颁奖盛典，见证精彩。”
本届 PK 赛值得大家津津乐道的除了博弈之精彩，专家提问及点评之犀利，还有金鼠标搭建行业优秀案例分享平台的专业精神。不少现场观众则兴奋地表示，如此淋漓尽致地观摩真人实案 PK 非常过瘾，意犹未尽。金鼠标能够利用自己的传播平台将优秀的案例呈现给到场嘉宾以及传递给更多受众，对业界来说极具学习价值。
金鼠标不仅仅是检验品牌营销功力的一项赛事，还是品牌连接市场与消费者的纽带，更是数字营销行业健康稳健发展的风向标。金鼠标.数字营销大赛组委会联合创办人、执行主席方立军表示，自第五届大赛创新“全场大奖PK制”后，赢得了业界的一致好评，PK 赛不仅是竞争中炫技，更是在较量中显功力。搭建沟通平台、助力专业展示、鼓励创新精神、分享传递价值将是金鼠标赛事继续秉持的特色。
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