豪车“撞”巨幕：宝马2系运动旅行车炫动晶茂Smart Wall

北京2015年3月27日电 /美通社/ -- 如果你走进影院，发现一处人头攒动，一群不明真相的“路人甲、乙、丙”正围观着一块巨屏前手舞足蹈的虚拟车玩家，不必感到意外，这是宝马携手晶茂电影传媒正在上演的一场Smart Wall “互动SHOW”。

从2015年1月底开始，适逢宝马2系运动旅行车大规模的上市推广期，晶茂电影传媒便依托极具科技和创新的Smart Wall大屏，为宝马2系运动旅行车倾心定制了这次“互动SHOW”。投放期间，“互动SHOW”在北京和上海两地的Jackie Chan 北京耀莱、首都华融电影院、北京华影天映传奇时代影城、上海星美正大影城、上海CGV大宁影院等五家影院炫动上演，参与玩家对这款时尚新车的感受跃然“指”上。

现场玩家体验照片

作为宝马家族的全新车型，2系运动旅行车是一款针对年轻人群、极具运动活力的产品。此次的创意更是直接明了，玩家通过指触可以看到汽车360度全方位展示，而在汽车后备箱部位，则设有游戏互动的惊喜“彩蛋”。装置旨在用高清巨幅的画面展示全车效果，并让玩家体验后备箱的宽敞及性能。大批刚一走进影院的人群，便被Smart Wall大屏上时尚炫酷的展车和新鲜有趣的互动游戏所吸引，要么驻足观看，要么跃跃越试的想亲自上阵……将影院中乐享新活、追求动感潮流的时尚一族一网打尽。

现场玩家体验照片

作为时下尖端互动技术的载体，Smart Wall为观众带来了极致的视觉冲击和炫酷的游戏体验。据全球知名调研公司尼尔森（Nielsen）数据显示：

• 观众对于宝马品牌的回忆度和关联度均在80%以上；
• 对于宝马Smart Wall互动形式/创意和产品体验效果逼真性好评度均达到了90%以上；
• 而对于宝马Smart Wall体验喜爱度更是达到了惊人的100%。
• 同时，观众对于Smart Wall这种媒体本身的喜爱度也高达88%，远远超过LCD液晶屏、展台堆头等其他影院媒体。Smart Wall的巨型屏幕，互动体验方式及震撼的音效是吸引观众留意的主要原因。
• 在一个月的活动期间，累计覆盖近620,000人次，其中互动率超过10%。

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