体现媒体责任 爱心传递价值
北京2008年6月5日电 /新华美通/ -- 国内领先的移动电视机构中央电视台移动传媒正在实施的“心系汶川赈灾义卖”计划进展顺利，短短十余天时间已卖出超过两千万的广告时段。此次义卖前后将持续一个月时间，在此期间，CCTV 移动电视捐出价值4000万元的电视广告时段，用以置换等值的企业捐赠，置换的款物将通过慈善机构捐给四川灾区，支持当地的灾后重建，并援建中小学校。
“5.12汶川大地震”发生后，各大媒体行动迅速，在第一时间对灾情和救援行动进行了充分报道，极大地激发了全国人民的爱国热情，也得到了国际社会的一致好评。
作为中央电视台的新媒体频道，从5月12号开始，CCTV 移动电视就以其独特的优势进行了抗震救灾的报道，让全国的公交乘客在上下班的路上也能了解灾区的最新情况。在此期间，CCTV 移动电视还联合央视网推出了地震寻亲活动，引发了更多的社会关注。在承担新闻传播功能的同时，CCTV 移动电视也在寻找一个恰当的方式表达自己基于新媒体的责任，其负责市场营销的副总裁池勇先生介绍说，“CCTV 移动电视希望能更多地发挥媒体的特点和优势，将爱心整合起来，以凝聚的力量为灾区实实在在做些事，而不是简单地把钱一捐了之，这也是媒体责任和企业责任较大的不同。此次‘心系汶川赈灾义卖’活动就体现了媒体应该担当的责任”。据池勇介绍，从5月22日，也就是地震发生的第10天开始，他们已经启动了此项计划，具体程序是：CCTV 移动电视捐出总价值4000万元的爱心广告时段进行义卖，所有有意愿向灾区捐款捐物的企业都可以购买这些广告时段，和以往不同的是，企业用来购买广告的可以是现金，也可以是灾区急需的实物，实物将通过慈善机构运往灾区，用于灾后重建；现金将用于援建中小学校。池勇说，“计划实施以来，企业捐赠十分踊跃，短短的十多天时间，4000万的爱心广告时段就销售过半，购买者中既有伊利这样民族企业的领军者，也有麦当劳肯德基等著名的国际品牌。”
中央电视台移动电视“心系汶川赈灾义卖”活动的截止时间为本月21日，在此之前，企业可以继续购买4000万爱心广告时段中的剩余部分。
CCTV 移动电视开播于2007年12月18日，是经国家广电总局批准，由中央电视台国际网络有限公司与巴士在线传媒有限公司合作，共同打造的全国性公交移动电视平台，也是目前全国唯一的公交电视统一播出平台。开播半年来，CCTV 移动电视就以丰富的节目内容引起了公交乘客的关注，并在春节、两会、雪灾、地震等重大事件中表现出色，及时准确地播发了大量来自中央电视台的新闻资讯和优秀节目，被公交乘客称为“白天的 CCTV”。作为2008年北京奥运会唯一的移动电视转播平台，CCTV 移动传媒下半年的工作重点是报道与奥运相关的资讯，既为北京奥运服务，也为广大的全国公交乘客服务。目前 CCTV 移动电视已覆盖全国30个主流城市，并拥有25067辆巴士、44119块电视显视屏，每年的收视人次超过160亿人次，成为被企业广泛认可的品牌宣传新平台。
