北京2015年1月20日电 /美通社/ -- 1月16日，由 DCCI 主办的 iworld2015 互动营销世界暨 iworld2015 数据产品技术 DA 展于北京国家会议中心举办。本次评选前期对20类数据营销网络技术产品进行了征集，每类数据产品最多评选出5项最接地气的数据营销网络技术、最具专业价值的数据技术产品入选 TOP100。其中，大数据技术公司集奥聚合（GEO）凭借非 Cookie 大数据管理平台 -- DataQuate（V5.0.0）荣膺“数据技术产品 TOP100 -- 数据管理平台”大奖。DataQuate 提供从信息采集、数据挖掘到趋势分析等全方位功能。在充分保证用户隐私安全的前提下，把来源分散的多方数据整合纳入到统一的技术平台，实现标准化、规范化、体系化的管理，提升数据市场价值，从而指导互联网营销服务。
集奥聚合 CMO 段培力博士受邀在数据技术营销分论坛发表了关于《非Cookie数据提升程序化购买ROI》的主题演讲，谈到：
大部分企业都是结构化的数据，数据量比较小，所以需要把企业的数据放在更大的池子里，企业自己的数据才会实现更大的价值。集奥一直在用非 Cookie 数据做各种网络营销的应用。集奥的业务线覆盖以下分支：一条用数据做，公司核心资产就是数据。一条广告调度应用，还有一条纯的数据产品，用户洞察、数据交换、数据对比，和大企业、金融公司、做大数据算法的公司，跟他们合作。
程序化购买和原来媒体传统采买，在顺序上做了一个交换，原来都是以媒介为核心区分受众，较早在门户上包一个头条。后来到了以“人”为基准的广告投放的模式。先找人，不考虑媒体，找完人再来看信息应该传达什么，每个人信息不一样。集奥跟某世界五百强的快消品牌谈过，他们要覆盖，但也要每个人看到广告不一样。第三块才是渠道。最后，还有时间、地域更细的优化条件。所以现在有种说法：对于媒体来说内容为王，对于广告来说数据为王，这个数据就是人群数据，不是媒体数据。
数据怎么区分？什么是“非 Cookie”？
数据来源一般只有两块，第一种来源是 Cookie 数据，来自媒体，是媒体在浏览器上种的代码，所以能追踪这个机器的浏览行为。非 Cookie 数据，就是除此以外的一切数据。集奥数据源大部分来自宽带服务商等，也包括新浪，新浪去年注资了集奥，微博数据也做了开放，所以也叫做底层数据。还有一个是原生数据，是企业自己收集的。众所周知，Cookie 维度比较少，记录信息有限，数量可以很多，种了以后可以到处浏览。Cookie 跟着到处跑，短时间积累很大的 Cookie，获取成本低。但现在它是处在一个使用下降的趋势上，绝大部分移动设备不支持 Cookie。非 Cookie 的使用国外从2011年、2012年就已经在讲了，谷歌、Facebook 都是以非 Cookie ID 做旗标。总结下来，非 Cookie 数据的特点，相比起来维度多，数据量大，是真正大数据；原生数据量小，Cookie 数据使用的局限性大。
数据怎样变得更有效？
做数据的公司经常有两个难点。一个是现在数据分散，到处都是：一个人的上网购物行为，包括搜索、浏览、看广告。如果从媒体端采数据需要很多的 App，才能够把数据整合到一起，所以数据零碎化。第二个是不同的 ID 怎么关联到一起。
如果从上层收集数据就有这个困难，但是如果在高速公路抓人就是办法，不到王府井找人，到机场高速公路拦，这就省事了。由于数据源比较少的，高速公路也就那么几条，一条就能看到这个用户所有的浏览、搜索行为肯定来自于一个 ID，不管用设备还是 ID 还是操作系统，这种信号都能够串联起来。这在很大程度上解决了 ID 没有办法统一的问题。
这样形成的数据才真正符合大数据的三个定义，海量、多样、新鲜。集奥所有的标签就是这么几种行为：搜索、浏览、购物。用户被分类到妈妈人群、汽车人群等等，凡是去过这些地方就打上这个标签，数据库就这么来做的。
关于非 Cookie 数据的程序化购买
再谈到程序化购买，集奥作为数据的出口，也对接了各种主流平台和媒体流量。各个公司 DSP 差别点最后还是比的数据。数据分为数据源、算法，如果有人就是优化师了。集奥现在和别的 DSP 公司做，差别就是可以实现关键词的定向，可以跟搜索一样活动，搜索玩具投玩具，这是关键词的影响。
大家可以在系统里输入，从定向的网址输进去，不管是竞争品牌还是行业品牌或者其他大家认为可能有关联的都可以。好消息是以前这个平台是集奥玩，今年1月份升级了 G2 版本的 aDirect 爱投平台，变成了公开平台 -- 中小企业、代理商也可以自己在上面投，数据和媒体都接好了，客户依据需求自己做投放就行了。
至于多屏互动，集奥的投放经验是，非 Cookie 数据第一个贡献是可以把时效性变得很强，知道什么样的词、什么样的时间产生的效果是较好的。媒体环境不一样，和内容有关系，人也不太一样，是人群和环境的总和，也可以算出来哪些高低。用非 Cookie 做提高关键词时效性更强，定向方式会更多，将数据和媒体结合起来，这样程序化购买效率会变得更高。
