北京2014年7月9日电 /美通社/ -- 内容、渠道、技术、运营等多方面能力全面考量视频企业的竞争力，然而是否拥有优质内容，却是第一竞争力。因此，除了继续采购优质版权，自制好的节目内容已成为各大视频服务商的重要战略目标：搜狐视频在2014年度品牌推介会上宣布重点打造自制节目的新格局，同时会丰富国产影视剧、综艺、动漫和美剧等领域的内容；优酷土豆集团也表示将继续发力综艺、迷你剧、网剧、微电影、动漫等自制节目领域，其出品的《侣行》《万万没想到》等节目均已登陆中央电视台和湖南卫视。
面对视频网站对广电系核心领域的侵蚀，4月25日，以湖南卫视第二季度大型综艺节目《花儿与少年》在全网进行独播为标志，芒果TV正式进入互联网视频领域。广电系与商业视频网站间的战争宣告打响。时隔两个月，芒果TV的战况如何？在短期内有何收效？
独播战略初见成效，用户规模出现大幅增长，但与视频网站差距依然较大
据iCTR在线监测数据显示，4月之前，芒果TV的覆盖人数保持较平缓的增长趋势，4月20日，金鹰网与芒果TV两大平台融合成新的芒果TV全平台， 4月25日，湖南卫视第二季度大型综艺节目《花儿与少年》正式在全网进行独播。5月新芒果TV的月度覆盖人数增速近100%，观众规模出现了倍增，iCTR研究认为，流量的大幅增长不仅仅是因为两大平台的合并，更关键的影响因素是其实行的独播战略。
芒果TV月度覆盖人数在视频服务大类中的占比显示，3月，其用户规模在所有视频网站的比重为3%，5月，占比增长到5.4%，是3月份的近两倍。iCTR研究认为，《花儿与少年》、《亲爱的！加油！！》等节目在芒果TV的独播吸引了大批粉丝的关注。
但从另一个角度来看，虽然，芒果TV的流量出现了突破性的增长，但它与发展较成熟的网络视频服务商间的差距依然很大。iCTR数据显示，与其他独立视频网站相比，芒果TV的用户规模还比较小，其月度覆盖人数在视频服务大类中的比重仅5%，远远低于第一名的35%。
内容为王，芒果TV用户粘性大增，人均单日有效浏览时长超过视频网站的平均水平
iCTR在线监测数据显示，芒果TV的人均总访问天数呈缓慢增长，5月，芒果TV人均访问天数为1.8天/人，增速为33%。而人均单日有效浏览时间提升较快，5月达55分钟/人/天，比4月增长了131%，超过在线视频网站的平均水平。
总的来说，借助其自制内容的优势，采用“独播战略”的芒果TV在视频行业已迈出了成功的第一步，无论是用户规模还是用户粘性方面，芒果TV短期内都出现了较快速的增长，但是，一个优秀的视频网站无论是在技术、运营手法上，还是在内容丰富性上均需具备很强的竞争力，芒果TV今后将如何在这些方面发力布局？广电系统在网络视频领域还会有何行动？面对广电系统的行动，商业视频网站又会有哪些竞合策略？CTR将持续关注。
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