旧金山2014年7月2日电 /美通社/ -- 李维斯 (The Levi's®) 品牌今天推出其新的全球性品牌活动“Live in Levi's®”，这是 FCB (Foote, Cone & Belding)、The House Worldwide 和李维斯品牌之间开展独特的定制化创意合作带来的首项成果。该活动以消费者讲述他们有关身穿李维斯品牌所做事情的数以百万计的故事为灵感，遍布全球范围内的数字与社交平台、电视、电影院和平面媒体，其目标是通过实时和虚拟活动，以及移动和店内体验让消费者积极参与并充满活力。
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这项全新活动的核心是打造实时的“Live in Levi's®”时刻，从第一次约会和第一个出生的子女到竞技表演和公路旅行再到日常生活。该活动将举办全新的2014年秋季时装展，除了501®牛仔裤、西式衬衫和机车夹克等重新打造的标志性产品之外，还突出了李维斯男士511™修身牛仔裤和李维斯女士 Revel™ 牛仔裤。全新系列产品强调精神，关注于细节和大量原创的手艺。
李维斯品牌首席营销官 Jennifer Sey 表示：“‘Live in Levi's®’不只是一项活动，更是一种充满乐观主义的全新方向标，即重新绽放李维斯品牌的生命。作为这项工作的核心，充满活力且带有故事色彩的标志性牛仔裤将强化什么是对该品牌的李维斯式长期忠诚之爱并努力吸引全球粉丝。我们表彰这种始终乐观的精神和标志性产品，它们使李维斯品牌出名并永远相关。我们致力于表扬原创的自我表达，以及体现个人主义和自我表现的类型定义产品。‘Live in Levi's®’宣传自信和自尊，即李维斯服饰确实适合不同寻常的所有人士。”
在发明蓝色牛仔裤的140多年之后，可以明确的是：李维斯服饰受到人们的喜欢，从总统到影视明星、农民到时尚偶像，企业家到所有人士都穿着该品牌。这项活动旨在体现该标志性品牌的精神，它一直体现在活动的每时每刻。
FCB West 首席创意官 Eric Springer 则表示：“真实性是该品牌的核心。李维斯发明的蓝色牛仔裤和‘Live in Levi's®’将体现穿着该品牌的意义。这项活动将展现出自由生活具有感染力的快乐。人们身穿的李维斯品牌是生活之中展现故事的见证者。”
“Live in Levi's®”活动的前沿领域是一种创新型数字方案，旨在推动广泛的全球性李维斯粉丝团对其分享的体验积极参与并充满活力。展示人们和产品故事（其它品牌无法讲述）的社会电影将于８月初上映。由 Fredrik Bond 指导的影视节目将介绍具有鲜明个性的蓝调摇滚音乐家 Jamie N. Commons 的故事，它将表彰以李维斯产品开展生活并享受欢乐的个人，并将于7月末在全球影院上映。
丰富的平面媒体和户外宣传活动由 Jason Nocito 举办并展现了最初幸福感和坚定信心的意识。该活动的核心还将打出“For everybody who's not just anybody”和“Look good on your way to what's next”等标语。8月举办的时装、音乐、体育和文化平面媒体专门活动将展现全新的2014年秋季时装展。此外，户外服务将于7月末在主要市场推出，包括纽约、旧金山、伦敦、巴黎、柏林、上海、香港、墨西哥城、孟买和东京，以及全球其它主要城市。
FCB 简介
FCB 拥有140多年的公关专长，其全球性网络遍及90个国家的150个办事处，员工达8000多人，它是 Interpublic Group of Companies (NYSE:IPG) 旗下子公司。详情请访问：www.fcb.com 。敬请关注其 Twitter 和 Instagram (@FCBglobal)，以及 Facebook (FCB Global)。
THE HOUSE WORLDWIDE 简介
The House Worldwide 于2013年3月成立，为市场带来了一个拥有所有公关渠道和领域的不同高级人才的全球性公关网络，为客户提供具有顶级个性化服务的一流战略性与创新型解决方案。
与其达成合作的部分全球最具创新的公关公司包括 Digital Luxury Group、CumminsRoss、Red 212、ChinaMADRID、Kitchen 8、Change、Prime PR、PATH、ToscaHouse、Noah London、Rhino Worldwide 和 Equizone Global。该网络为标志性高端护发品牌 GHD、豪华跑车品牌马萨拉蒂 (Maserati) 和香槟酒庄罗兰百悦 (Laurent-Perrier) 制定了线上活动。在2014年第一季度期间，它达成了一系列全新业务，包括李维斯全球营销宣传、全球第一大个人电脑公司联想和英国零售商 Argos。详情请访问：http://www.thehouseworldwide.com 。
李维斯品牌简介
李维斯品牌是经典美国风格和个性休闲的代表。自利惠1873年首次推出该品牌产品以来，李维斯牛仔裤已经成为全球知名、受到最多模仿的服装——它已牢牢地抓住了几代人的心和想象力。如今，李维斯品牌组合仍在不断发展，在服装行业始终保持无可比拟的不懈的开拓和创新精神。该品牌的主要牛仔服装和配饰在110多个国家有售，全球各地的人都能够从中找到属于自己的风格。欲了解有关李维斯品牌及其产品和门店的更多信息，请访问：www.levi.com 。
利惠简介
利惠是全球较大的品牌服饰公司之一，也是全球牛仔服装领先公司。该公司为男士、女士以及儿童设计并销售牛仔裤、休闲服饰以及相关配饰，品牌包括李维斯、Dockers®、Signature by Levi Strauss & Co.™ 和 Denizen®。其产品通过连锁零售商、百货商场、网店以及公司大约2800多家零售店和店中店的全球业务网在世界各地超过110个国家销售。该公司2013会计年度净营收为47亿美元。欲知详情，请访问：http://levistrauss.com/ 。
