上海2015年08月07日电 /美通社/ -- 7月24日，自然堂在南京新百购物中心打造了超过100平米的超大型产品陈列橱窗。该橱窗作为自然堂雪润皙白精华推广活动的亮点，打破了传统沉闷的静态广告牌模式，以俯视的角度动态的形式将女孩开启晶采一天的“私密”生活全过程作为街景呈现，吸引大量路人的驻足观看，充分证明了此次别具一格橱窗新营销的成功。

巨型橱窗 完美构建

每天行色匆匆的上班族们，日复一日面对的不仅仅有繁忙工作，还有例行经过的大街小巷。爆炸的信息量，令人容易忽视路边常见的各种各样的广告牌。然而这次自然堂橱窗却打造得别具一格，以精致的陈设和独特的创意完整还原了女孩开启晶采一天的过程，由此轻松锁定了路人的“注目礼”。

作为2015年度雪润皙白精华推广活动的一部分，每一个场景都经过精心排布，每一处内部世界都尽量做到晶采纷呈。由于这样的实景橱窗没有足够多的前人经验可供参考，搭建的过程困难重重，拍摄的时候也颇费了一番周折。然而最终，在数轮调整后，依然呈现出了最完美的橱窗效果。搭配特意为橱窗编写的柔软、舒适的配乐，回响于街头，吸引并带领观看者沉浸在这个真真切切的自然堂雪润世界中。

非凡创意 引人驻足

巨型橱窗不只是面积上惊人，更令人咂舌的是其独具匠心的创意： 重建整个公寓并且以俯视的角度呈现在橱窗之中。5台大型的高清 LED屏幕如同一扇扇通向自然堂女孩生活的窗户，向世界展示了她在日常生活中的优雅闲适。如此一来，每个人都有幸步入这个私密的世界，一探自然堂女孩的清晨时光。

视觉感强烈的橱窗陈列吸引了大量人群的驻足观看。有条不紊的节奏邀请行人放慢脚步，一同来解读这整个故事。最终，自然堂雪润皙白精华的广告将故事推向高潮。所有内容全都来源于同一个想法：自然堂点亮你的晶采每一天。

为了达到充分传递这个想法的效果，自然堂在巨型橱窗的背景页中精心设计了一组海报，详尽阐述了自然堂女孩的晶采生活理念。在这套海报之中，大量采用的感性文字是自然堂对自身的理念诠释，亦是自然堂对于目标客户群的生活场景设定，令消费群体感受到来自自然堂呵护与关爱——他们希望带给消费者的不仅仅是单纯的产品，而是与之相关、与之配套的感受晶采的生活态度以及乐享自然、美丽生活的愿景。

创新之举 业内典范

自然堂一直在寻找一种全新的形象推广方式，希望在保留传统元素的基础上，用一种别出心裁的形式与消费者产生心灵的连接。从这个层面上来看，此次的“橱窗营销“无疑是十分成功的。它不仅是行业推广方式的一个突破，为全新的营销模式注入新鲜血液，更为吸引消费者贴近品牌、亲近品牌、融入品牌做出了相当程度的贡献。

在橱窗展示中，充盈着自然堂为每一个女孩打造雪润皙白肌肤，令每一个女孩都活出晶采的愿景及态度。自然堂女孩在橱窗中的一举一动，自在而舒适，同样触发消费者感受美好而令人欣喜的生活，从而开启属于他们自己的“晶采每一天“。

在这场“新型营销“战役之中，自然堂打了一出漂亮仗。这个案例之所以如此成功，其中最值得借鉴的地方在于三点：首先归功于品牌方的创新开放态度。品牌方怎么想，很大程度上决定了这个案例是什么样的。自然堂品牌方对营销未来的深刻思索，使得“新型营销 “有了开篇的可能性，更有了天马行空想法实现的可能性；其次是前期大量的、充分有效的沟通。自然堂为这个案例投入了大量资源，画出的手稿不计其数，讨论也是一轮又一轮的进行。良好的沟通，是将创新想法落地的保证。最后还需要强有力的执行。在执行层面，自然堂也是做足了功夫。如此高难度的橱窗设计，却有如此高还原度的执行，不得不说是业内营销案例的典范。

在未来的营销环境中，只有像自然堂这样有创新，有沟通，有执行的“新型营销“，才能始终在市场上占领一席之地。

 

消息来源: 自然堂