2013年7月26日，美通社在北京举办了主题为“网络媒体现状及企业新闻传播策略”的第100期新传播茶会。腾讯网科技中心首席记者雷建平和易观网主编王城宇分别就网络媒体变迁和企业如何提供有价值的新闻等话题与企业进行分享。包括国航、大唐电信、海航集团、爱国者、韬睿惠悦等超过40家企业市场和公关人士出席。
雷建平先生在腾讯网近六年的工作，他指出，网络媒体对待新闻稿件更为谨慎和严谨，更讲究事物间深层的逻辑。因此，热点聚合的内容、深挖行业现象、传统经济与互联网结合、分析格局类稿件成为关注重点。纯粹的软文已失去空间。
易观网主编王城宇建议企业应多关注搜索引擎、百度指数及风云榜、门户及垂直网站头条、热门微博、微信热点等，以了解新闻热点及媒体喜好，挖掘有价值的信息。在谈到如何撰写新闻稿时，王城宇提出了更符合互联网新闻特征的9W模式，强调互联网新闻更注重内容与价值输出。关于新闻标题，王城宇建议企业可多参考百度指数等工具，尽量使用关键词或长尾关键词，以更符合SEO规则，更易于被搜索引擎抓取。
