中国是世界第一大能源生产国和消费国，新能源产业也是国家战略性新兴产业的重要组成部分。目前，我国已成为全球新能源产业的领跑者，在国际市场上具有先发优势和较强的竞争优势。
能源企业在市场化的过程中，品牌塑造是最具挑战的任务之一。无论是在国内市场，还是拓展海外市场，中国能源企业也越来越重视品牌建设。6月，SNEC光伏大会暨(上海)展览会开展在即（美通社展位：5.1H-D526），美通社就“新能源企业如何做更有效的媒体沟通”话题，邀请了业内资深传播人士，从内容和规划角度分别讨论如何做传播，以下是部分精彩观点：
传播内容写什么
【灵感1】数据化写作：从用户画像确认写作方向
如何从SNEC展会如何挖掘有价值的信息，并且从这些信息里找到内容灵感？
美通社内容服务经理王盼表示，可以从展会相关报告入手，做数据化写作。
图片是上一届SNEC展会报告中参展人群画像。从人群构成上来看，包括管理层、技术人员和采购人员。根据不同职能，他们关注的内容也不同，比如收集市场的信息、寻找潜在的采购对象/合作伙伴。
所以在策划传播内容时，可以根据不同的受众需求，将内容细化分类，既满足管理层的决策需求，也关注实际操作人员的反馈，这样可以大大增加潜在的商业机会。比如对于采购人员，可以在内容上更全面地展示产品和解决方案。
同时，像SNEC这样的展会，作为行业风向标，其设置的活动主题和关键词往往代表了最新的行业趋势。今年的展会主题包括与产业链相关的内容，如光储产业链和新质生产力，以及技术方向的趋势，如光储融合技术、新型能源体系、新型电力系统、人工智能和新材料等。
如果传播内容与这些关键词相契合，可以大大增强亮点展示，吸引更多关注。
【灵感2】：讲有人情味的故事
在《美通社媒体概况系列白皮书-能源行业》里，华夏能源网创始人兼CEO王康鹏表示，从写作角度和叙事风格来看，近年能源企业讲故事有所变化：第一，讲故事的手法，更加鲜活，更加有人情味，很多企业都在尝试运用卡通、动画、多媒体的手法来讲故事，而不仅仅是冷冰冰的数据和硬邦邦的宣传；第二，讲故事的视角，已经不再是行业视角，而是大众视角、国家视角、国际视角，能源行业开始走入大众、走向国际。他总结了5点能源企业故事方向：
与合作伙伴和利益相关方合作的故事：讲述更多与合作伙伴和利益相关方合作的故事。包括股东、投资者、客户、所在社区、员工等。与这些相关方的合作和服务，能够为企业的传播和沟通提供更多的素材和支持。在传播这些故事时，应尽量从客户的角度出发，借助第三方的声音，减少企业自身的硬性宣传，以取得更好的传播效果。
【灵感3】：从媒体关注看传播话题
对于SNEC展会来说，可以通过媒体来进一步发掘与光伏行业相关的有价值信息。光伏媒体的关注点不仅限于光伏行业本身，还涉及储能、电力、环保等相关领域。以下是一些典型的媒体关注点：
除此之外，媒体在2024年还有一些重点关心话题，包括：
针对这些年度热点话题，企业可以结合SNEC展会的具体情况，进一步切合媒体的关注点。
【灵感4】：不知道写什么？试试切换角色能源行业既专业且小众，公关人员如果觉得”没有值得对外说“的内容，可以尝试从不同其他岗位员工的角度思考，获取灵感：
传播规划怎么定
1.传播节奏
在内容传播规划上，企业通常按照展会节奏，针对展前、展中、展后采取不同的发布策略：
展后：展后主要展示参展成果，如签约、合作等，同时利用展会余热和长尾效应，进一步优化企业品牌词和关键词。
具体内容规划可以根据企业的实际情况灵活调整，但核心目标是明确每个时间段的传播重点，以更好地传达企业信息和亮点。
2.传播内容组合
大型展会，企业参展的意义不仅在于展示产品，更在于展现其领先性、对行业的洞察、对市场的信心等。适用于大型展会或包含丰富内容的独立事件的媒体组合策略，需要考虑企业发声和观众视角两种形式。
企业可以利用赢媒体和共享媒体两种手段进行更广泛的传播。赢得权威媒体的报道，意味着从媒体角度发现参展亮点、传递企业声音，或者将企业参展置于更宏观的经济或市场话题之下，更能赢得受众的注意力。而共享媒体的使用，则根据不同平台有灵活的形式，比如用视频展示参展现场的情况，直观又有现场感。
3.传播渠道
由于能源行业的特性，很多企业做对外传播时只局限于垂直领域的媒体。但有效的传播从来都不是单向的，而是需要考虑目标受众。垂直媒体通常与企业业务实力相关，比如产品、技术优势，或是在行业内承担的大型项目。
而综合媒体和财经媒体的价值在于它们能够触及更广泛的受众，可以向外界展示企业的规模、实力和影响力，吸引投资者等利益相关方。能源产业的飞速发展也对企业的传播策略提出了更高的要求。企业需要通过多种方式来打造更有价值和吸引力的内容。
能源企业借助展会平台，通过多元化的内容和有效的传播规划，全面展示自身的创新能力和市场优势，实现品牌的可持续发展和影响力的提升，才能进一步巩固和提升在国际市场上的领先地位。
