“不论我们现在谈碳中和、社会责任还是ESG，我们都是为了世界的可持续发展。希望大家能够不忘初心，砥砺前行。” 中诚信绿金科技（北京）有限公司ESG咨询事业部总经理张扬在最近美通社举办的活动中，分享了此观点。10月20日，美通社主办了“企业如何建立有力的ESG传播策略” 为题的网络研讨会，携手ESG专家与资深媒体人，一起探讨如何让企业增强透明度，赢得利益相关方的信任。
ESG和CSR之间不是非此即彼，也并没有不可逾越的鸿沟
从对外和对内的两个方向定制ESG传播策略
张扬认为ESG和CSR都要求企业来履行社会责任。那么，两者之间有什么样的区别？ESG与资本市场是密切相关，而CSR受众范围比较广泛，覆盖各利益相关方。除了经济绩效，投资人通过环境(E)、社会(S)和治理(G)等这三个大的方面着手，衡量长期的投资价值。如果企业ESG表现更好，也意味着风险会小一些，让投资者更有信心。
企业可以从这两个方面定制有效的ESG传播策略，一个是对外（包括促进利益相关方参与企业的发展），一个是对内（包括对标分析，发现经营短板，提高企业竞争力）。值得关注的是企业透明度更好，就能让信息更加对称，减少投资过程中产生的摩擦。
不论谈碳中和、社会责任还是ESG，我们都是为了世界的可持续发展。目前，很多大型的媒体主办碳中和及ESG相关的峰会，主题可能不太一样，但一定与可持续发展相关。企业在主动参与这些活动，甚至参与评选的过程中，也是对外披露ESG相关信息以及与利益相关方进行沟通的过程。
用ESG这个抓手讲好企业的故事
对于用ESG这个抓手去讲好企业的故事， 环球网财经频道高级记者马牧野做了相关分享。从去年9月份，中国双探目标提出到现在已经有超过一年的时间了，ESG带动了全社会的关注和讨论。
在这环节中，恰当的内容和传播途径自然会使传播有事半功倍的效果。例如，在A股上市公司的相关信息及重大事件的报道方面，传统媒体有着举足轻重的地位，能将相关信息传达给政府及公众债务监管的目标受众。
此外，上市公司不可忽视与IR结合程度高的投资平台。雪球、同花顺这类型平台，聚焦于投资者，尤其是个人投资者集群。企业可以用ESG这个抓手，建立沟通桥梁。除了定期的ESG报告之外，企业需要更及时地向投资者传递ESG相关的信息，积累信任。
制定ESG策略需要关注的十点
来自《企业ESG传播手册》
美通社亚太区市场总监Selina Cui介绍了《企业ESG传播手册》的核心内容。这本手册为投资者关系、公关部、董秘以及与之相关的投资机构传播，提供了详尽的日常ESG传播工作参考。
基于今年NIRI 2021 年会虚拟会议(The National Investor Relations Institute 2021 Virtual Conference)，美通社总结出十个关于 ESG 的发现，比如：ESG 不止是公司内部工作、ESG 中每个议题都有不同的衡量体系、ESG是旅程不是终点等等。
能源行业ESG 相关的六个主要话题
由于ESG的重点关切会依行业特质而不同，本手册包括不同行业的参考数据及案例。例如，2021 年第二季度，全球英文媒体中能源行业ESG 相关的六个主要话题，如气候变化（近六成）、可再生能源（两成左右）。
欢迎点击下载本手册。
||| Q&A彩蛋
Q 请问ESG是否只针对上市公司？未上市公司最适合发布ESG报告还是CSR报告？
张扬
按照目前A股情况看，报告标题还以CSR报告为主，港股都以ESG为主。未上市的公司发布什么报告，还要考虑想展示给谁看。倘若给潜在的投资人，ESG报告效果更好；如果受众范围广泛，CSR也是很好的选择。对于刚开始做CSR的公司来说，发布CSR报告可能更容易上手。
Q 我们通常说的ESG是指ESG报告吗？同时，请您进一步介绍ESG评级。
张扬
ESG与报告不完全相同，一个是做了什么，一个是你怎么说。评级的话，有对ESG报告的评级，也有对公司ESG表现的评级。
Q 请介绍关于ESG评级和ESG指数的区别。
张扬
ESG评级，大多是依据企业披露或公开渠道获取的信息，按照合理设计的评级模型得到的企业ESG表现的评价水平。ESG指数一般是资本市场中，投资者把企业ESG信息纳入选股策略中。
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