8月8日，美通社在北京举办了海外传播主题茶会——“从深度曝光到传递价值，手把手教你搭建中国企业出海传播体系”， 财新国际的执行主编Doug Young（阳歌），美通社海外传播策略顾问ThomasSkelton，美通社媒体监测与洞察部门高级分析师贾越颖，就媒体偏好、内容设置，以及海外品牌保护方面，通过精彩的案例进行了分享。
百闻不如一见—如何投西方媒体所好
财新国际执行主编阳歌有着十分丰富的中西方媒体从业经验，他在茶会上以一口流利的中文为大家分享了他的媒体经验。
Doug Young（阳歌）
财新国际执行主编
在企业传播中，非常重要的一点是，企业必须了解目标市场当地的情况。在充分了解的基础上，以讲故事的形式，吸引媒体的注意力。但是“讲故事”的根本是产品，如果产品过硬，再配合以下几点讲故事的技巧，则会事半功倍：
容易理解——避免复杂，突出核心信息，简明直白
产品的特色——突出产品与众不同的优点，避免同质化的“垃圾”信息。
和对手如何不同——做到了竞品做不到的哪些事情，带来新鲜感
为什么会成功——不需要很谦虚，大声地自信地表达自己的成功
图片和实际产品——百闻不如一见，如果新闻稿中有图片，发布会上有试用产品，会更受记者欢迎
当你准备好优秀的产品和故事，就需要选择正确的渠道来推广，了解你具体是想要什么样的媒体来报道你的故事非常重要，如果是恰当的媒体渠道，有可能会获得多次报道。最常见的是主流媒体，如果是海外融资、上市或发布财报，则应该选择财经媒体；如果是to B类型的企业，阳歌建议可以选择专业媒体。
在推广方式上，阳歌建议大家可以采用活动或发布会，公司公告和新闻稿，企业采访或专访的形式。其中他特别指出，由于西方企业重视公司公告和新闻稿，西方记者更偏向于通过新闻稿的形式获取新闻线索。因此，国际化的中国企业可以合理安排信息发布渠道。
本土化思维—品牌国际化行动根本
随着中国崛起，越来越多的中国企业希望能够站上世界的舞台。但是在走向世界之前，你要清楚的意识到，如今的走向世界已经不是所谓的“全球化”, 而是“本土化”。
Thomas Skelton
美通社海外传播策略顾问
Thomas引用了一个新的等式来说明这一概念：
在走向“GLOCAL”这一步做的最好的企业，可口可乐可以作为一个典型的优秀典范。可口可乐的业务遍布全球200余个国家，产品线多达3800种，但是它在每一个地方都能够生根发芽，融入当地消费者的生活中，这离不开可口可乐在每一个市场，聚焦当地的风土人情，以本地化的思维，做出本地化的行动，使产品、理念、传播适应当地，而不是用统一的标准进行公司活动。
当进入一个国家市场时，企业必然要面临一个新的文化，那么企业要如何做到GLOCAL?你不妨先问自己几个问题：
关于他们的幽默和段子，你了解多少？
关于他们的玩笑，叙事结构，比喻修辞，你了解多少？
什么话题和措辞语气会触及当地社会忌讳或冒犯到他人？
您的品牌是如何被群众所感知和接受的？
如果你能完美的回答上述问题，那么恭喜你，你已经成功地踏出了GLOCAL的第一步。但是如果你回答不出来，美通社则为您准备了解决方案：
聆听：监测本地媒体舆情，聆听当地领头企业以及对手动向。
学习: 发掘本地的叙事方式，使用可带动读者以及与本地相关的话题和措辞。
适应：不要害怕改变“航线”，如果效果不佳，改头换面重新来过。企业在新的国家里都会遇见新的挑战，学会适应很重要。
传递: 探寻如何成为本地社区和经济发展的一笔财富。
企业在出海时，必然会遇到困境，这是因为世界并不是想当然的“全球化”，企业需要保持十二分的警惕，注意避免“踩雷”，准备充足，注意措辞，保持足够的耐心，讲更多的想法付诸行动，必定可以创造出受众可以产生共鸣的品牌故事，帮助当地记者提高他们内容质量，像可口可乐一般走向世界，融入世界。
预防海外危机，保护出海品牌形象
由于海外媒体舆情环境与国内差别很大，以及部分西方媒体对于中国和中国企业带着有色眼镜，如果不能及时发现并处理这些负面舆情很容易酿成重大的公关危机，其影响可能会延续多年。这时候就需要我们建立海外危机预警机制。
美通社媒体监测与洞察部门高级分析师贾越颖建议，一个专业的危机预警机制的整体流程是在海外监测系统的基础上，梳理可能会出现的负面关键词与公司相关的关键词相结合，进行全网7*24小时监测。并依靠系统推送负面舆情，人工核查后确认负面舆情的等级，分级别报送。
美通社集合不同客户的需求研究发现，一般海外危机舆情主题主要涉及在四个方面：
公司管理
产品、
公司文化价值观
海外项目
这些都是海外媒体最为关注的方面，目前中国企业在海外的公司管理和文化输出相对较少，而产业层面和海外的项目较多，受到了更多的媒体关注，所以相关负面内容也会更多。
当遇到潜在危机，美社会建议您将其分为一般、中等、重要三重不同等级，评估传播内容相关度级严重性，传播速度和频率，传播者影响力，传播渠道覆盖度等。根据这些指标的严重程度来判定负面的一个等级，形成阶梯状的报送处理体系。
· · · · ·
获取演讲嘉宾PPT，请点击 这里
· · · · ·
美通社2019海外传播茶会
聚焦品牌力建设 探索企业海外传播新机遇
即将于9月18日于深圳举办
